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Curso monográfico de marketing digital y redes sociales (nivel avanzado) en Madrid

CEF - Centro de Estudios Financieros

Programa de Curso monográfico de marketing digital y redes sociales (nivel avanzado)

CEF - Centro de Estudios Financieros
Presencial , Online Inicio: A partir del 01/02/2021 Duración: 81 horas lectivas Horario: Miércoles, de 16,30 a 20,30 h y Viernes, de 16,30 a 21,30 h
Pedir información
Presencial , Online
Impartido en: Madrid
555 €
Consulta promociones disponibles

Descripción

PRESENTACIÓN Y OBJETIVOS

La revolución tecnológica ha producido un conjunto de cambios en el mercado que implican el conocimiento del nuevo medio: internet. Por ello es necesario conocer a fondo todas las estrategias, aprovechar todo su potencial y segmentar para poder llegar a los públicos objetivos.


El objetivo del programa consiste en dar a conocer el nuevo alcance de las redes sociales y del marketing digital e identificar y estudiar sus estrategias, su implementación y sus casos de éxito.


Objetivos generales

El objetivo global es proporcionar al alumno los instrumentos y las herramientas cuantitativas necesarias para definir e implementar estrategias de comunicación y venta a través de internet como recurso de marketing.


Objetivos específicos o competenciales

Conocer las últimas tendencias de marketing en la red.

Comprender los conceptos SEO/SEM como elemento básico para gestionar la presencia en la red, aprendiendo a diferenciar las actividades de posicionamiento natural en buscadores con respecto a la compra de espacios patrocinados.

Realizar una planificación de medios online para un anunciante.

Cómo controlar y ser el primero en tener presencia en las redes sociales.

Profundizar en los social media y las principales redes sociales como elemento primordial del marketing online, como estándar básico de comunicación para un gran número de clientes.

Generar e implementar estrategias de marketing a través de las nuevas estrategias: buscadores, redes sociales y blogging.

Conocer y manejar las principales herramientas de control y seguimiento de resultados, a través de técnicas de analítica web, las propias para el seguimiento de campañas en internet, de optimización de la presencia en la red, y el ratio de retorno de la inversión (ROI).

A quién va dirigido

Objetivos

Temario

PROGRAMA


1. Plan de marketing digital

Ecosistema digital

¿Cómo afecta internet a los diferentes elementos del marketing mix?

Segmentación de clientes en el ámbito digital

El cóctel del marketing digital

Concepto de embudo de conversión y CRO

Los medios propios dentro del plan de marketing

Los medios pagados dentro del pan de marketing

Los medios ganados dentro del plan de marketing

Fijación de objetivos y KPI

Selección de estrategias y planes de acción

Herramientas para la gestión de nuestra presencia digital


2. Wordpress y diseño web

Conceptos básicos de diseño web

Dominios: estrategias para la mejor elección y usos

Hosting: descripción, tipos y recomendaciones

CMS: qué son, tipos y usos en el ámbito profesional/personal

Introducción a Wordpress

Instalación de CMS

Componentes del CMS

Entradas y páginas

Taxonomías

Categorías y etiquetas

Menús

Comentarios

Multimedia

Widgets y plugins

Formularios

Plantillas

Usuarios y sus roles

Sitemaps

.htaccess

Robots.tx

Configuración y ajustes

Seguridad

RGPD

Creación de contenidos de calidad

Estrategias SEO aplicadas al contenido

Creación de newsletter y mejores prácticas

Creación de landing

Wordpress.com y Wordpress.org

WooCommerce

Crear una tienda online

Alta de productos

Categorías, atributos

Impuestos

Pasarelas de pago

Gestión de envíos

Sistemas de afiliados

Herramientas imprescindibles


3. SEO: Posicionamiento orgánico en buscadores

Qué es posicionamiento de búsqueda SEO en Google, Bing, Yahoo! y Baidu

Vocabulario y definiciones básicas (impresiones, clics, conversiones, posición media, efectividad de KW, CTR o ROI)

Metatags y factores ranking (title, description, keyword, robots, canonical, authorship, language o encabezados H1 - H6)

Optimización de imágenes y posicionamiento

Estrategias de linkbuilding o content marketing en 2018-2019

Marcado de datos y fragmentos enriquecidos

Redirecciones 301 y dominios favoritos

Archivos Robots.txt y Sitemap.xml

Estrategia de SEO local y SEO internacional: configuración e indexación

Blog y guest blogging

Investigación de palabras clave: tipos de keyword y medición de la efectividad; tipos de búsqueda y selección de keyword según objetivo

AMP (accelerated mobile pages)

Metaetiquetas sociales: Facebook: Open Graph y Twitter Cards

Estrategias de posicionamiento en Youtube y Amazon

App store optimization (ASO) para Google Play y App Store

Reviews, opiniones y foros

Herramientas: Google Trends, Screaming Frog, Search Console, Google Analytics, Google Ads y Moz Bar

Voice Search y Google Home


4. SEM: Posicionamiento de pago en buscadores

El SEM dentro de nuestra estrategia digital de comunicación

Qué es SEM y plataformas principales: Google Adwords, Bing Ads, Yandex, Baidu, Yahoo

SEM dentro el mercado publicitario

Conceptos básicos (sistema de pujas, CPC, nivel de calidad, CTR, conversión, etc.)

Planificación y creación de una campaña SEM

Definición de objetivos

Identificar al público

Selección de palabras clave, mensajes y landing pages

Definición de estructura y presupuestos

Lanzamiento de una campaña y selección de configuración de campaña

Cómo hacer que nuestra campaña sea un éxito y no una frustración

Medición. Introducción a píxeles de conversión e integración con herramientas como Google Analytics

Técnicas de optimización

Más allá del Paid Search: Red de Display

Imagen, vídeo y otros formatos

Usos dentro de nuestra estrategia


5. Facebook

Auditoría de página corporativa en Facebook

Metodología para la creación de la página corporativa en Facebook

Estrategia de captación de seguidores

El rol del administrador

Atención al cliente y gestión de crisis

Publicidad en Facebook: el business manager

Métricas y monitorización


6. Linkedin

Auditoría de página personal en Linkedin

Auditoría de página corporativa en Linkedin

Estrategia de captación de contactos

Creación, gestión y participación en grupos de Linkedin

Generación de negocio y empleo en Linkedin

Plataforma publicitaria en Linkedin

Métricas y monitorización


7. Instagram

Auditoría de página personal en Instagram

Auditoría de página corporativa en Instagram

Estrategia de captación de contactos

Fundamentos del uso de contenidos en Instagram

Fundamentos del tratamiento de imágenes de terceros

Publicidad en Instagram: el business manager

Métricas y monitorización


8. Youtube

Metodología para creación de un perfil corporativo Youtube

Estrategia de captación de contactos

Fundamentos del uso de contenidos en Youtube

Monetización y publicidad en Youtube

Aspectos técnicos de la edición de vídeos

Métricas y monitorización


9. Twitter

Auditoría de página personal en Twitter

Auditoría de página corporativa en Twitter

Metodología para la creación de un perfil corporativo en Twitter

Estrategia de captación de contactos

Fundamentos del uso de contenidos

Plataforma publicitaria: Twitter Ads

Periscope, Amplify y Twitter Cards

Métricas y monitorización


10. Herramientas de gestión de los social media y otras redes sociales

Integración de las redes sociales con el resto de elementos del marketing digital

Redes sociales en auge

Redes sociales verticales

Herramientas para la gestión de las redes sociales en la empresa

Herramientas para la monitorización de las redes sociales

Reputación digital y redes sociales


11. Display marketing

Ecosistema del display marketing

Adserving: lanzamiento y monitorización de campañas

Formatos de publicidad display

Modelos de comercialización de la publicidad display

Planificación de medios

Compra programática

Gestión del dato y display marketing


12. Analítica web y en redes sociales

Introducción a la analítica web

Google Analytics I

Google Analytics II

Parametrización avanzada de Google Analytics

Capacitación para la certificación de Google Analytics

Las métricas en social media

Elaboración de informes

Business inteligence

Titulación obtenida

Requisitos

Información Adicional

PAGO FRACCIONADO

564 € en 4 plazos de 141 €


Fecha de inicio: Octubre


FORMAS DE PAGO

Pago único: Se abonará en un solo plazo por domiciliación bancaria, facilitando dichos datos en el momento de formalizar la matrícula.

Pago fraccionado: Por domiciliación bancaria, facilitando dichos datos en el momento de formalizar la matrícula. El desglose del pago fraccionado es el siguiente:


CALENDARIO DE PLAZOS

Primer pago, en los cinco días hábiles siguientes de la realización de la matrícula.

Segundo pago al inicio del curso.

Tercer pago y siguientes, en los cinco primeros días de cada mes correspondiente.


METODOLOGÍA ON LINE


Esta modalidad de enseñanza permite al alumno compatibilizar la formación con su disponibilidad de tiempo y lugar de residencia. La formación on line se sustenta en un sistema pedagógico basado en las necesidades formativas del alumno, haciendo uso intensivo de las Tecnologías de la Información y de las Comunicaciones (TIC) para facilitar el proceso educativo y garantizar unos estándares de calidad educativa.


El estudio comprensivo de la documentación facilitada, junto a la realización de las actividades complementarias de evaluación continua y aprendizaje programadas para su desarrollo a través de las Aulas Virtuales, garantizarán la adquisición de los conocimientos teóricos y prácticos que precisará para el desarrollo de su actividad.


Debemos reseñar en este sistema de enseñanza:


  • Profesores-tutores: El proceso de aprendizaje está tutorizado permanentemente por especialistas de las distintas materias que ofrecen al alumno una asistencia personalizada a través del servicio de tutorías on line del campus, teléfono, entrevistas personales en el Centro...
  • Documentación: La documentación que se facilitará para el estudio del curso está elaborada por expertos profesionales en la materia. Su cuidada elaboración y permanente actualización convierten el material de estudio en una valiosa herramienta durante el desarrollo de la acción formativa y su posterior actividad profesional.
  • Evaluación: Cada asignatura se evalúa atendiendo a un sistema de evaluación que contempla diferentes actividades: de aprendizaje, controles y de evaluación continua. Todas las actividades se desarrollan a través de las herramientas que proporciona el "Campus virtual" constituyendo un proceso de evaluación continua.
  • Desde el Campus virtual, los alumnos dispondrán de un sistema que les permitirá recibir comunicados de su interés remitidos por los profesores y coordinadores académicos, comunicarse entre ellos, acceder a documentación complementaria, participar en la celebración de eventos on line, consultar el estado de su expediente académico, etc.
  • Diploma: Para la obtención del diploma acreditativo es necesario haber realizado y superado en el porcentaje requerido las pruebas de evaluación propuestas con carácter obligatorio asociadas al programa formativo.


MATERIAL DIDÁCTICO

La documentación que se facilitará para el estudio del curso está elaborada por expertos profesionales en la materia. Su cuidada elaboración y permanente actualización convierten el material de estudio en una valiosa herramienta durante el desarrollo de la acción formativa y su posterior actividad profesional.

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