Temario
Objetivos
Desarrollar habilidades en el análisis político, y adquirir herramientas prácticas para la comunicación política e institucional, con particular atención a la comunicación desde el gobierno y en campañas electorales. Dirigido a políticos en activo, periodistas, politólogos, sociólogos y profesionales interesados en mejorar su formación en estas materias.
Requisitos de acceso
Titulados en el campo del Derecho o de las Ciencias Sociales
Temario
DIRECCIÓN Y ANÁLISIS POLÍTICO
Módulo 1: Elites y representación
Actores políticos: tipología, organización, funcionamiento y problemas actuales. Actores e incentivos.Los partidos políticos.
Módulo 2: Comportamiento y actores políticos
Tipos de participación política, nuevas tecnologías y participación 2.0.
Módulo 3: Opinión pública y encuestas
Cómo medir el estado de la opinión: las encuestas de opinión. Cómo leer encuestas electorales.
Módulo 4: Prospectiva e inteligencia
Los gabinetes de análisis y prospectiva. La acción inmediata y el medio y largo plazo: predecir o reaccionar. Fuentes de información y think tanks.
Módulo 5: Inteligencia para la acción política
Seguridad en el mundo contemporáneo. Servicios de inteligencia y acción política.
Mófulo 6: Grupos de interes y acción colectiva
Tipologías, roles e intereses de grupos de pressión. Acción colectiva. La influencia en el mundo civil y económico.
Módulo 7: Gestión y organitzación de un gabinete
Estructuras internes de un gobierno. Roles y funciones de un gabinete. Trabajo interno.
COMUNICACIÓN POLÍTICA E INSTITUCIONAL
Módulo 1: La opinión pública
La aparición de la opinión pública en la época moderna. Creación de la esfera pública. Los modelos de análisis de la comunicación pública.
Módulo 2: Discursos y textos políticos básicos
Introducción a los conceptos, preguntas y problemas de la política. Repaso de los discursos políticos fundamentales. Contenido, estructura y escenificación de un discurso político. Corrientes y debates políticos contemporáneos.
Módulo 3: La comunicación política
Estrategias de la comunicación política. Las metáforas y los marcos conceptuales. La configuración de las corrientes de opinión. Prácticas rituales y simbólicas de los líderes políticos.
Módulo 4: Diseño e implementación de la agenda política
Por qué es necesaria una agenda política. Planificación estratégica: qUIen, cuándo, por qué.
Contenidos y desarrollo de la agenda política. Los determinantes de la agenda política.
Módulo 5: Gabinete de comunicación y prensa
Cómo se organiza la comunicación en las instituciones. Los gabinetes de prensa y comunicación.
Roles y pautas de trabajo en la comunicación institucional. La transmisión de la acción de las instituciones.
Módulo 6: Medios y estrategias de comunicación institucional
Los medios de comunicación en la política. Comunicación política e institucional y su estrategia. Spin doctors y story telling. Análisis de casos.
Módulo 7: La transmisión de la imagen desde el marketing
Marketing político y comunicación. El análisis de los mercados. Branding y creación de la marca.
Módulo 8: La comunicación política personal: los blogs
La comunicación a través de la blogosfera. Función y efecto de los blogs políticos. Organización y diseño de un blog político. Análisis de su funcionamiento. Las reglas básicas de uso un blog político.
Módulo 9: Comunicación y neuropolítica
Módulo 10: Redes sociales y comunicación política
CAMPAÑAS Y MARKETING POLÍTICO
Módulo 1: Claves del sistema electoral
Los elementos del sistema electoral
Módulo 2: El liderazgo político y construcción del candidato
Los componentes del liderazgo político. La personalidad del líder. Habilidades y recursos: análisis de casos.
Módulo 3: Estructura y dirección de ,la campaña electoral
Preparación de una campaña: objetivos, fases e instrumentos. Los actores y la organización del equipo de campaña. La gestión de los recursos humanos en campaña. La financiación de las campañas. La agenda de la campaña.
Módulo 4: EL análisis del electorado
Análisis espacial de los electores. Diseño de escenarios. Preparación de la competencia política. Lectura de los datos electorales.
Módulo 5: Los programas electorales
Los programas electorales. Diseño y negociación de un programa. Dificultades en la implementación del programa. Análisis de un caso.
Módulo 6: El mensaje en campaña
Elaboración y transmisión del mensaje. La contraprogramación en campaña. La campaña negativa.
Módulo 7: Marketing y publicidad electoral
Contenidos de la publicidad electoral. Preparación de la oferta. La realización de propaganada.
Módulo 8: Los efectos de las campañas electorales
El análisis de los resultados electorales. Impacto de los candidatos y de la campaña. Las encuestas postelectorales.
Módulo 9: Evaluación de campañas de marketing
La evaluación de una campaña: indicadores y finalidades. Técnicas de evaluación. Cómo aprender de los errores.
