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Escaparatismo comercial y visual merchandising de Academia Bastida

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Presentación

Presentación

El punto de venta debe ser entendido como un espacio global en el que todos los medios técnicos y humanos deben estar al servicio del posicionamiento de su imagen pública. En este curso se analiza de forma pormenorizada, a través del estudio de cientos de escaparates, en qué medida y de qué manera estos recursos han de ser aplicados en el exterior del establecimiento transmitiendo al potencial cliente una imagen que identifique nuestro estilo y potencie nuestra oferta comercial. Aprenderemos a diseñar el escaparate en función del producto y la localización sacando el mayor provecho al mismo. Trataremos el color y la iluminación y todas las posibilidades que ofrecen, potenciando sus características a fin de conseguir un escaparate amable y atractivo. Estudiaremos la rotulación, formas, alturas, visualización, ubicaciones, etc., analizándolos desde la perspectiva exterior del establecimiento. Además con este curso nos capacitaremos a fin de conocer y poner en práctica de manera efectiva todas las acciones que hay que llevar a cabo para un correcto montaje, la fase final y decisiva de un buen escaparate.


Objetivo

Analizar la información esencial que se maneja en el diseño de escaparates.

Explicar los efectos psicológicos en el consumidor que producen las distintas técnicas utilizadas en escaparatismo.

Explicar las funciones y objetivos que puede tener un escaparate.

Definir los criterios de valoración del impacto que un escaparate puede producir en el volumen de ventas.

Determinar las técnicas de escaparatismo específicas para aplicar en el diseño del escaparate.

Conocer y aplicar los criterios de selección de los materiales que se van a utilizar.

Conocer y aplicar los criterios de composición y montaje del escaparate.

Conocer la normativa aplicable.

Realizar el presupuesto y el cronograma del proyecto de diseño.

Realizar un estudio en el que se analice el diseño y montaje de varios escaparates.

Aprender los efectos psicológicos en el consumidor que producen las distintas técnicas de escaparatismo utilizadas.

Conocer y aplicar las técnicas de escaparatismo respecto a la composición del escaparate y la potenciación de artículos.

Aprender los diferentes efectos visuales perseguidos con distintas combinaciones tipo de color y luz.

Conocer los efectos que produce sobre el consumidor la aplicación de las distintas técnicas de escaparatismo.

Analizar los procesos de montaje de un escaparate valorando la organización, normativa de prevención y técnicas aplicables.

Identificar la terminología utilizada en el mundo del escaparatismo comercial.

Conocer los elementos, materiales e instalaciones esenciales que componen un escaparate.

Identificar la normativa de prevención aplicable en el montaje de escaparates.

Conocer los tipos de lámparas y luminarias que se pueden utilizar en los escaparates comerciales.

Temario

Contenido


MÓDULO 1 – ANÁLISIS DEL ESCAPARTE


UNIDAD 1 – EL ESCAPARATE Y LA COMUNICACIÓN

El escaparate y la comunicación

Organización del Escaparate

Objetivos del escaparate

Tipos de escaparates según el Entorno Físico

Escaparates Exteriores

Escaparates Interiores

Escaparates de Pasillos Interiores

Otros Establecimientos

Escaparates Abiertos

Escaparates Cerrados

Escaparates Intermedios

Tipos de escaparate según el producto.

Escaparate Corriente – Análisis

Escaparate Combinado – Análisis

Escaparates Vendedores

Escaparate de Rebajas – Análisis

Escaparates Temáticos y de Prestigio

Escaparate de Prestigio – Análisis

Escaparate Temático – Análisis

Escaparates Documentarios y Publicitarios

Escaparate Publicitario – Análisis

Escaparate Documentario – Análisis

Escaparates Animados

Escaparates Virtuales


UNIDAD 2 – LA PERCEPCIÓN Y LA MEMORA SELECTIVA

La percepción y la memoria selectiva

Percepción

Escaparate Percepción – Análisis

Memoria selectiva

Escaparate Memoria Selectiva – Análisis


UNIDAD 3 – LA IMAGEN A PROYECTAR EN EL ESCAPARATE

La imagen a proyectar en el escaparate

Figura y fondo

Escaparate de Figura y Fondo – Análisis

Contraste y afinidad

Forma y materia

Escaparate Producto Estático – Análisis

Escaparate Producto Dinámico – Análisis

Escaparate de Simplicidad – Análisis


UNIDAD 4 – LA ASIMETRÍA Y LA SIMETRÍA EN EL ESCAPARTE

La asimetría y la simetría en el escaparate

Composición Simétrica – Análisis

La Asimetría

Composición Asimétrica – Análisis

Tipos de composiciones

Composición de Punto – Análisis

La línea – Horizontales y Paralelas

Composición Horizontal – Análisis

La línea – Verticales y Diagonales

Composición Línea Diagonal – Análisis

Composición Lineas Verticales – Análisis

La línea – Otras Diagonales

La línea – Oblicuas y el ZigZag

Las Ondas

Composición de Ondas – Análisis

Espirales y el Ángulo

Composición Piramidal – Análisis

Composición Ángulo – Análisis


UNIDAD 5 – GEOMETRÍA DENTRO DEL ESCAPARATE

El Cuadrado y el Triángulo

Composición Cuadráda – Análisis

Composición Triangular – Análisis

El Rectángulo y el Círculo

Composición Rectángulo Vertical – Análisis

Composición Rectángulo Horizontal – Análisis

Composición Rectangulo Horizontal II – Análisis

El Óvalo y el Rombo

Composición Rombo – Análisis


UNIDAD 6 – EFICACIA DEL ESCAPARATE

Eficacia del escaparate

División del Escaparate

División del Escaparate – Puntos Fríos y Calientes

Buena composición de un escaparate

Composición óptima

Ratios de control

Ratios de Aplicación

Ratios de Efectividad


MÓDULO 2 – DISEÑO E IMAGEN DEL ESCAPARATE COMERCIAL


UNIDAD 7 – PRINCIPIOS BÁSICOS DEL ESCAPARATISMO

Introducción

Simplicidad

Relieves y claridad

Agrupamiento y nitidez

Agrupar el Producto – Análisis

Predominio y homogeneidad

Luminosidad y espacios libres

Espacios Libres – Análisis

Composición


UNIDAD 8 – EL COLOR. PSICOLOGÍA DEL COLOR

Psicología del color

Colores Cálidos

Colores fríos

Calentar colores

Colores primarios – aditivos y sustractivos

Colores primarios

Colores secundarios o binarios

Colores terciarios

Gama de Color – Análisis

Colores neutros y complementarios

Colores Complementarios – Análisis

Colores Neutros – Análisis

Composición en contraste

Colores suplementarios o adyacentes

Colores pastel y matiz

Tono y valor

Saturación y Luminosidad

Psicología del color

Color blanco y negro

Color gris y rojo

Color amarillo y naranja

Color azul celeste y azul marino

Color Azul Marino – Análisis

Color violeta y purpura

Color verde y marrón

Color rosa

Color Malva – Análisis

Ambientes comerciales, colores y sabores

Combinaciones de colores

Alternancia de Colores – Análisis

Combinaciones más visibles

Color Rojo – Análisis

Colores y tamaños. Formas y colores


UNIDAD 9 – NATURALEZA DE LOS ARTÍCULOS

Escaparates de moda y artículos

Complementos – Análisis

Escaparates de moda

Zapatería – Análisis

Producto Textil – Análisis

Calzado – Análisis

Escaparate de artículos

Producto Alimentación – Análisis

Menaje del Hogar – Análisis

Librería – Análisis

Regalos y Decoración – Análisis

Artículos – Análisis

Óptica – Análisis

Joyería – Análisis

Relojería – Análisis

Cosmética – Análisis

Floristería – Análisis

Estilo de comercio y clientela


UNIDAD 10 – ANÁLISIS DE LA ILUMINACIÓN

Análisis de la iluminación

Conceptos básicos

Fuentes de luz

Lámparas y sistemas de iluminación

Accesorios de iluminación

Aplicación de la iluminación en el escaparate

La iluminación en diferentes tipos de escaparates


UNIDAD 11 – ELEMENTOS ESTRUCTURALES DEL ESCAPARATE

Elementos estructurales del escaparate I

Elementos Estructurales – Análisis

Elementos estructurales del escaparate II

Suelo, Paredes y Fondo – Análisis


UNIDAD 12 – MATERIALES DE APOYO AL ESCAPARATISMO

Materiales de apoyo al escaparatismo

Plataformas – Análisis

Maniquíes

Bustos, siluetas y formas

Elementos compositivos del escaparate

Módulos – Análisis

Elementos de ambientación y cartelería


UNIDAD 13 – MATERIALES DEL ESCAPARATE

Materiales del escaparate, principios de utilización

Pinturas

Principios de utilización y reutilización de materiales

Escaparate Reciclado – Análisis

Recomendaciones para utilizar material reciclado

Materiales Reciclados – Análisis


UNIDAD 14 – VALORACIÓN DE UN ESCAPARATE

Valoración de un escaparate

Limpieza – Análisis

Orden y Limpieza – Análisis

Rotación, colocación, información, ambientación

Promociones – Análisis

Unidad, simplicidad, originalidad y precios

Política de Precios – Análisis

Normativa aplicable sobre escaparatismo.


UNIDAD 15 – REALIZACIÓN DE BOCETOS

Realización de bocetos

Realización de bocetos y la idea

Elementos visuales de diseño. Tres dimensiones

Tridimensionalidad

Escaparate Tridimensional


UNIDAD 16 – UTILIZACIÓN DE PROGRAMAS INFORMÁTICOS

Utilización de programas informáticos


MÓDULO 3 – ORGANIZACIÓN DEL MONTAJE DEL ESCAPARATE COMERCIAL


UNIDAD 17 – PLANIFICACIÓN DE ACTIVIDADES

Planificación de Actividades I

Escaparate Vintage – Análisis

Planificación de Actividades II

Escaparate Clásico – Análisis

Planificación de Actividades III

Escaparate Moderno – Análisis

Planificación por temporada

Escaparate Colonial – Análisis

Preparación de los productos a exponer

Escaparate Rústico – Análisis

Programación de las tareas a realizar, montaje y colocación

Movimiento y renovación de productos


UNIDAD 18 – ORGANIZACIÓN DE LA PREPARACIÓN DE LOS MATERIALES Y HERRAMIENTAS

Tipo de materiales y medios

Utilización de Elementos Naturales

Productos Naturales – Análisis

Mayoreo – Análisis


UNIDAD 19 – CRONOGRAMA Y EJECUCIÓN DE TAREAS DE MONTAJE

Cronograma

Temporalización de actividades


UNIDAD 20 – ELABORACIÓN DE PRESUPUESTO


UNIDAD 21 – SEGURIDAD E HIGIENE EN EL MONTAJE DE ESCAPARATES

Seguridad e higiene

Seguridad

Factores de riesgo

Planificación y acción preventiva

Accidentes de trabajo

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