Viernes de 17:00 a 21:00 y Sábados de 9:00 a 14:00
· Inscripción
Hasta que se agoten las plazas
· Lugar
Barcelona
(Barcelona)
Programa del curso
OBJETIVOS: • Dar respuesta a la necesidad del mercado de encontrar profesionales con un perfil creativo, y a la vez capacidades para desarrollar con total garantía trabajos de responsabilidad.
METODOLOGIA: • El programa tiene una visión pluridisciplinar de la Publicidad. El Master se realizará alternando los contenidos de tipo teórico con la casos prácticos. • Los alumnos tendrán que desarrollar y presentar un proyecto final de Master.
Plan de Estudios: • La Comunicación Publicitaria Conocer y dominar las herramientas estratégicas que nos permitan llevar a cabo una planificación completa de la estrategia publicitaria para cualquier cliente. ¿Quien se encarga de ello? Conocimientos y aptitudes del Planner. Análisis del Mercado y del Consumidor. Análisis cualitativo y cuantitativo de la Comunicación. • Dirección de Arte. La figura del Director de Arte en el proceso creativo. Elementos de la Dirección de Arte: color, tipografía, materiales, ilustración, fotografía, composición, etc. Ámbitos de actuación del Director de Arte. • Diseño Gráfico. Las nuevas tecnologías aplicadas al Diseño Gráfico y la Maquetación. Freehand, Photoshop, Quarkxpress. • Planificación Estratégica de la Comunicación: Estrategia de Marketing i estrategia de comunicación. Análisis del mercado y del consumidor. Segmentación y posicionamiento. Proceso estratégico. El Briefing / El contrabriefing. La dirección de cuentas i la gestión de los clientes. • Estrategia Creativas: Técnicas de creatividad: El proceso abstracto creativo. Creatividad y comunicación persuasiva. Condicionantes de la creatividad. El proceso creativo para generar ideas. Técnicas creativas. Los diferentes caminos creativos. • Producción Gráfica y Audiovisual: La técnica del diseño: Principios básicos. Formatos de presentaciones graficas y audiovisuales. Conceptos de producción e impresión gráfica. • Diseño de Páginas Web Conocimiento de las principales aplicaciones y herramientas informáticas para el diseño de páginas web: Dreamweaver /Flash. • Redacción Publicitaria: Medios convencionales y medios no convencionales. • Creatividad Aplicada a las diferentes técnicas de Comunicación Empresarial: Publicidad y Publicidad online. Marketing Directo. Marketing Relacional. Patrocinio. Product Placement. Publicidad en el punto de Venta. • Creatividad aplicada a los diferentes medios publicitarios: Televisión. Radio. Prensa y revistas. Cine. Publicidad Exterior. Publicidad en Internet. • Análisis de Campañas: Análisis de spots y demás instrumentos utilizados en la publicidad en los principales Festivales Publicitarios. Taller de Creatividad donde se desarrollarán diferentes ejercicios y casos prácticos. • Legislación Publicitaria: Derechos básicos de los consumidores y usuarios. Publicidad ilícita, publicidad comparativa y publicidad desleal. Normativa especial según los medios: promociones publicitarias, publicidad en TV, publicidad en Internet. • Técnicas de Comunicación: Herramientas y estándares para conseguir presentaciones impactantes y exitosas. • Proyecto Final: Elaboración y presentación de un proyecto final individual o en grupo que recoja las diferentes materias del Master.
