|
El Master se encuentra dividido en ocho áreas y un Proyecto fin de Programa que se desarrollan a lo largo de un curso académico completo.
1. Introducción al Entorno Económico
El alumno aprenderá a manejar con fluidez el significado de las variables y magnitudes económicas (PIB, Renta Nacional, Oferta, Demanda, Inflación, Balanza de Pagos, Mercado de Trabajo, Consumo, Formación Bruta de Capitales, etc.). Las herramientas que el Estado posee para controlar y dirigir la Economía: Política Fiscal, Política Monetaria, Control del Gasto Público, etc. Y la oferta, la demanda y el funcionamiento general de la economía.
2. Área Estratégica
Se analizará y estudiará:
- Cómo hacer frente a la situación externa y determinar los objetivos generales de la empresa en un entorno cambiante.
- La valoración de las magnitudes del macroentorno y su influencia en el mercado.
- El Diagnóstico del Microentorno: Proveedores, Distribuidores, Competencia.
- Ejecutándose el Análisis DAFO de la empresa.
- Y la Propuesta Estratégica y objetivos a Medio y Largo Plazo.
3. Área Económico Financiera
- El Objetivo es conocer la Estructura Financiera de la empresa y su Evolución en el tiempo.
- Establecer una Cuenta de Resultados.
- Gestionar la Tesorería.
- Manejar los Ratios esenciales derivados de la Contabilidad:
Solvencia, Fondo de Maniobra, Liquidez Rentabilidad, etc.
- Comprender el Flujo de Caja y
- Establecer un Plan Financiero
4. Área Contable
- Entender el equilibrio entre Masas Patrimoniales.
- La cuenta de Pérdidas y Ganancias y el Balance de la empresa y su interpretación para diagnosticar su valor.
5. Área Laboral y de Recursos Humanos
Cómo integrar los Recursos Humanos en la Estrategia General de la empresa. Su Gestión y su Control.
- Entorno Jurídico Laboral.
- Selección, Gestión y Valoración de Recursos Humanos. La Contratación.
- El Liderazgo, la Motivación y la Gestión de Equipos.
- El Plan de Plantillas.
- La Comunicación Interna.
- Los Conflictos y su Resolución.
6. Área de Marketing y Acción Comercial
Entender la relación entre el Producto - Servicio y la Satisfacción del Cliente:
• Herramientas
- Investigación de Mercados
- Políticas de Producto y Precio.
- Los Canales de Distribución, Selección y Gestión.
- La Comunicación Externa.
- Los Segmentos de Mercado y el posicionamiento.
- Las Cuentas Previsionales y el Plan de Marketing.
• Habilidades
- La Negociación Comercial.
- Las Técnicas de Venta.
- El Marketing Directo.
7. Organización y Gestión de Producción
Conocer la relación Inputs-Outputs
- La Gestión Integral de Proyectos.
- El Desarrollo de Procesos.
- Uso de Diagramas y Herramientas Gráficas (Gantt y Sistema Pert, etc.)
- Los Flujos de Aprovisionamiento.
- La Logística y el Control (Programas Informáticos)
8. Nuevas Tecnologías de la Información
El objetivo de este área es el conocimiento de las nuevas realidades tecnológicas, su impacto en el funcionamiento de la economía y la sociedad, así como ayudar a reconocer las oportunidades que surgen por la creación de nuevos mercados y formas de organización empresarial.
- El Mundo Digital.
- Las Autopistas de la Información.
- Los nuevos soportes de la Información.
- Las Tecnologías Interactivas: EISS, CRM, ESP.
- Intranet y Extranet.
- Pasarelas de pago on-line, Firma electrónica y Criptografía.
- La gestión de las ventas on-line
Proyecto Fin de Programa
El objetivo del Proyecto radica en otorgar a los alumnos habilidades personales y las herramientas empresariales necesarias para el acceso al mercado de trabajo con garantías de pleno desarrollo profesional, analizando las distintas posibilidades existentes con la finalidad apuntada. (auto- empleo, búsqueda de trabajo, etc.)
En el Proyecto Fin de Programa los alumnos distribuidos en grupos de trabajo, deberán diseñar su propio “proyecto empresarial”, en el que se implementarán la totalidad de enseñanzas teórico - prácticas adquiridas durante el curso académico.
Los alumnos desarrollarán los distintos aspectos que deben ser abordados por un emprendedor con la finalidad de acometer su proyecto empresarial: elección de la forma jurídica idónea para la explotación del proyecto, los trámites legales necesarios para llevarlo adelante, el estudio de su viabilidad económica- financiera, la realización del presupuesto y las distintas fuentes de financiación a las que se puede recurrir, con especial incidencia en las ayudas públicas y privadas existentes, el plan de Marketing, etc.
El Proyecto Fin de Programa deberá ser presentado por los alumnos ante un tribunal evaluador constituido por el Director de ESDEN, el Tutor, el Director del Master y por profesores integrantes del Claustro, tanto del Programa MBA, como de los distintos programas impartidos en ESDEN. También participan empresarios y profesionales con especial relevancia en la plaza.
|
