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DIRECTORES
Dr. D. Juan Benavides Delgado y Dra. Dª Nuria Villagra García.
ESCUELA EN LA QUE SE INSCRIBE EL CURSO
Escuela de Comunicación.
NÚMERO DE ALUMNOS
40.
PERFIL DEL ALUMNO
Alumnos de últimos años de licenciaturas en Comunicación, diplomatura universitaria y profesionales y licenciados universitarios (que necesiten para el desempeño de su actividad una formación complementaria en comunicación).
OBJETIVOS
• Científicos. Desde un enfoque crítico, analizar los nuevos conceptos y problemas que han surgido en los últimos años en el ámbito de la comunicación empresarial; aportando un modelo de gestión estratégica e integrada que permita a las organizaciones comunicarse con sus stakeholders de un modo eficiente y sensible al nuevo contexto empresarial y social.
• Demanda social y profesional. Se entiende que los problemas que actualmente vive el profesional de la comunicación son tan complejos y graves que exigen una clarificación en orden al establecimiento de estrategias de comunicación más eficaces, adecuadas y responsables a las nuevas formas en que las organizaciones deben construir sus estrategias de comunicación e imagen de cara a sus públicos. Aspectos tales como la crisis de la publicidad, las nuevas formas de comunicación corporativa y comercial, la concepción de la empresa como agente social, etc. obligan a los profesionales de la comunicación a un reciclaje constante adaptado a las sensibilidades del mercado.
• Actividades complementarias. Cada módulo constará de una parte de análisis y descripción que sirva como complemento formativo y explicativo a la temática tratada y permita al alumno poner en práctica los conocimientos adquiridos. En función del grupo de alumnos podrán organizarse algunas visitas a agencias y medios fuera del horario lectivo.
PROGRAMA
• Introducción.
• Los conceptos necesarios.
? Sociedad de la Información: características de la nueva sociedad de la información y sus implicaciones en los procesos de comunicación corporativa.
? La nueva empresa: el nuevo entorno empresarial. Los cambios en los modelos de empresa.
? La nueva comunicación: la organización de la comunicación en las empresas.
? Valores e intangibles: la noción de intangibles y su gestión en el ámbito de las organizaciones.
• La gestión estratégica de la comunicación empresarial.
? La investigación.
- Los problemas.
- Las técnicas.
- Casos prácticos.
? Marketing y comunicación comercial.
- Análisis de la competencia.
- Planes de viabilidad y desarrollo de los planes de marketing.
- Estudios de públicos.
- Acciones de comunicación comercial.
? Comunicación corporativa e institucional.
- Planes de comunicación.
- Casos prácticos.
? Comunicación interna.
? Responsabilidad social.
- Los valores de la RSC: acción social y responsabilidad.
- La comunicación de la RSC.
- Casos prácticos.
• Conclusiones.
ACTIVIDADES PRÁCTICAS:
• Desarrollo de un plan de comunicación integral.
• Los contenidos de las sesiones serán asimismo eminentemente prácticos en su orientación: análisis de casos.
• Descripción puntual de planes de comunicación y solución de problemas.
PROFESORADO:
• D. David Alameda García, Universidad Pontificia de Salamanca.
• Dª Begoña Alba Gutiérrez, Bassat, Ogilvy & Mather.
• D. Ángel Alloza Losana, Grupo BBVA.
• D. Alberto Andreu, Telefónica.
• D. Juan Benavides Delgado, UCM.
• D. José Benavides Jiménez-Landi, Empresa Landi, Vinos y Viñedos.
• D. Javier de la Nava, BBVA.
• Dª Elena Fernández Blanco, Universidad Pontificia de Salamanca.
• D. José Luis Fernández Fernández, Universidad Pontificia Comillas.
• D. Juan Pedro Galiano Serrano, ADIF.
• Dª Pilar Vicente, C. U. Villanueva, Adscrito UCM.
• Dª Nuria Villagra García, UCM. |
