Temario
Objetivo.
Conceptualizar y redactar de forma clara, convincente y descriptiva, textos para campañas publicitarias ATL y BTL orientadas a diversos medios de publicidad tanto tradicionales como electrónicos y alternativos, a través de prácticas y ejercicios constantes enriquecidos con casos reales y conocimientos teórico-prácticos.
Modulos.
PRIMER MÓDULO
Introducción
Conceptos básicos de Publicidad
Conceptos básicos de la redacción publicitaria
Elementos de la redacción
¿,Por qué se necesita un copy?
El perfil de un Copy
Funciones de un Copy
Habilidades de un Copy
Casos de estudio
SEGUNDO MÓDULO
La marca
¿,Cómo empezar a escribir?
Características de la marca
Fortalezas, debilidades de una marca o producto
¿,Cómo emplear la creatividad para diferenciar una marca respecto a su competencia?
Casos de estudio
TERCER MÓDULO
Redacción creativa
Adecuación del mensaje a los diversos medios
Función del mensaje
Estructura del mensaje creativo
Call to action
Casos de estudio
Técnicas de redacción creativa
Creación y redacción de conceptos
¿,Cómo escribir titulares?
Copy para medios impresos
Copy para formato audiovisual
Copy para Radio
Copy para formato gráfico
Copy para Internet
SEO
Copy para Redes Sociales
CUARTO MÓDULO
Workshop
