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Máster en Publicidad y Empresa de INSA Business, Marketing Communication School

INSA Business, Marketing Communication School

INSA Business, Marketing Communication School
Presencial Duración: 320 horas lectivas. Horario: Martes a Jueves de 19:00 a 22:00.
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Presencial
Impartido en: Barcelona
5100 €

Presentación

Incentivamos la creatividad del estudiante llevado a trabajos de responsabilidad en ámbitos de la Comunicación Empresarial y la Publicidad.

Durante el máster proporcionamos al estudiante diferentes conocimientos teóricos y prácticos enfocados a proporcionar habilidades para asumir retos empresariales con éxito. Aplicarás lo aprendido a través de casos prácticos, finalizado cada bloque de estudio, deberás realizar una evaluación y un proyecto de fin de máster.


A quién va dirigido

El máster está dirigido a los siguientes perfiles:

A todo recién licenciado.

A todo profesional con experiencia.

A toda empresa que busque capacitar a su personal.

A todo titulado en Formación Profesional Grado Medio o de Grado Superior en el área de Publicidad y Marketing o en el área de negocios.

Temario

La Comunicación en la Estrategia Empresarial

Evolución e importancia de la comunicación en la empresa. La comunicación dentro de la estrategia de marketing. Herramientas de Comunicación Empresarial. Tipos de comunicación: externa / interna


Comunicación Oral y Escrita

Elementos básicos de la comunicación oral. Obstáculos que dificultan la comunicación. Comunicar con éxito. La comunicación escrita.


Comunicación Interna y Corporativa

Públicos y tipos de comunicación interna. Objetivos y medios de comunicación interna. El plan de comunicación interna. Misión y cultura de empresa. Identidad vs imagen de empresa. Manual de identidad corporativa


Planificación Estratégica de la Comunicación

Estrategia de Marketing y estrategia de comunicación. Análisis del mercado y del consumidor. Segmentación y posicionamiento. Proceso estratégico.

El Briefing / El contrabriefing. La dirección de cuentas.


Creatividad, Producción Gráfica y Audiovisual

Creatividad y comunicación persuasiva. Condicionantes de la creatividad. El proceso creativo para generar ideas. Técnicas creativas. Los diferentes caminos creativos. Introducción a la Dirección de arte.


Medios Publicitarios. Planificación de Medios

Clasificación y conceptos más importantes de los medios publicitarios.

Factores que influyen en la selección de los medios. Los medios tradicionales.

Los nuevos medios publicitarios.


Investigación de Mercados

Investigación cualitativa y cuantitativa.

Estudios de mercado según objetivos, metodología y técnicas utilizadas.

Importancia de la investigación de mercados en la comunicación y el marketing.


Marketing Directo, Promoción de Ventas y Merchandising

Segmentación, lista y bases de datos.


Medios. Creatividad aplicada al Marketing Directo. Concepto y objetivos de la Promoción de ventas. Clases de promociones: internas, canal de distribución, consumo. Áreas de actuación del merchandising. Criterios para diseñar estrategias de merchandising


Protocolo Empresarial, Oficial y Relaciones Públicas

¿Qué es el protocolo? Tipos de protocolo. Normativa y ámbito de aplicación.


Presidencias y tratamientos. España y Comunidades Autónomas.

Congresos y reuniones. Vestimenta.


Relación con los Medios de Comunicación

Herramientas para gestionar la comunicación empresarial con los medios.

El plan de comunicación. El gabinete de prensa


Gestión de la Comunicación en Internet

Comunicación y marketing en internet. La publicidad on-line. Normativa de aplicación. Técnicas para generar tráfico en la Web corporativa. Estrategias de fidelización mediante la red. Seguridad y entorno legal de la red


Legislación de la Comunicación

Derechos básicos de los consumidores y usuarios. Publicidad ilícita, publicidad comparativa y publicidad desleal. Normativa especial según los medios: promociones publicitarias, publicidad en TV, publicidad en Internet.


Habilidades Directivas y Técnicas de Negociación

Liderazgo y estilos de dirección. Dirección por objetivos. Dirección y motivación.


Proceso y fases de la negociación. Tácticas de negociación.

Titulación obtenida

Culminada la formación el participante obtendrá la titulación de Máster en Publicidad y Empresa, emitido por INSA Business, Marketing & Communication School.

Requisitos

Para acceder a la formación el aspirante debe ser:

Licenciado.

Profesional. 

Ser titulado en Formación Profesional Grado Medio o de Grado Superior.

O empresas que deseen capacitar a su personal.

Objetivos

Adquirir habilidades para dirigir un plan de comunicación empresarial.

Aplicar la Publicidad en el ámbito empresarial.

Aprender a gestionar la comunicación.

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