La Comunicación Publicitaria: Conocer y dominar las herramientas estratégicas que nos permitan llevar a cabo una planificación completa de la estrategia publicitaria para cualquier cliente. ¿Quién se encarga de ello? Conocimientos y aptitudes del Planner. Análisis del Mercado y del Consumidor. Análisis cualitativo y cuantitativo de la Comunicación.
Dirección de Arte: La figura del Director de Arte en el proceso creativo. Elementos de la Dirección de Arte: color, tipografía, materiales, ilustración, fotografía, composición, etc. Ámbitos de actuación del Director de Arte.
Principales Herramientas Informáticas del Diseño Gráfico: Diseño y dibujo vectorial mediante Macromedia Freehand y Adobe Illustrator. Tratamiento de imágenes digitales mediante Adobe Photoshop. Compaginación, Autoedición y Maquetación mediante Adobe InDesign.
Planificación Estratégica de la Comunicación: Estrategia de Marketing i estrategia de comunicación. Análisis del mercado y del consumidor. Segmentación y posicionamiento. Proceso estratégico. El Briefing / El contrabriefing. La dirección de cuentas y la gestión de los clientes.
Estrategia Creativas: Técnicas de creatividad: El proceso abstracto creativo. Creatividad y comunicación persuasiva. Condicionantes de la creatividad. El proceso creativo para generar ideas. Técnicas creativas. Los diferentes caminos creativos.
Producción Gráfica y Audiovisual: La técnica del diseño: Principios básicos. Formatos de presentaciones gráficas y audiovisuales. Conceptos de producción e impresión gráfica. Adobe Premiere.
Diseño de Páginas Web: Conocimiento de las principales aplicaciones y herramientas informáticas para el diseño de páginas web: Dreamweaver /Flash.
Redacción Publicitaria: Medios convencionales y medios no convencionales.
Creatividad Aplicada a las diferentes técnicas de Comunicación Empresarial: Publicidad y Publicidad online. Marketing Directo. Marketing Relacional. Patrocinio. Product Placement. Publicidad en el punto de Venta.
Creatividad aplicada a los diferentes medios publicitarios: Televisión. Radio. Prensa y revistas. Cine. Publicidad Exterior. Publicidad en Internet.
Análisis de Campañas: Análisis de spots y demás instrumentos utilizados en la publicidad en los principales Festivales Publicitarios. Taller de Creatividad donde se desarrollarán diferentes ejercicios y casos prácticos.
Legislación Publicitaria: Derechos básicos de los consumidores y usuarios. Publicidad ilícita, publicidad comparativa y publicidad desleal. Normativa especial según los medios: promociones publicitarias, publicidad en TV, publicidad en Internet.
Técnicas de Comunicación: Herramientas y estándares para conseguir presentaciones impactantes y exitosas.
Proyecto Final: Elaboración y presentación de un proyecto final individual o en grupo que recoja las diferentes materias del Máster.
