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El Máster en Comunicación Corporativa & Brand Management de EAE Barcelona proporciona una formación integral en management, marketing y comunicación, con un enfoque en el desarrollo de una cultura directiva transversal. Capacita para diseñar y ejecutar estrategias de comunicación efectivas, gestionar la reputación de marca y crear un entorno relacional positivo dentro de la organización. Además, profundiza en las funciones del departamento de comunicación, el rol del DirCom y la planificación tanto interna como externa.
Profesionales del marketing, la comunicación o la gestión empresarial que buscan potenciar sus habilidades directivas en el ámbito de la comunicación corporativa y el brand management.
Formar profesionales capaces de diseñar y liderar estrategias de comunicación corporativa y gestión de marca con un enfoque integral, orientado a la reputación, el entorno relacional y los objetivos empresariales.
MÓDULO 1 DIRECCIÓN Y GESTIÓN DE LA ORGANIZACIÓN
Proceso de planificación comercial y de marketing en las organizaciones - 5 ECTS
Detección de oportunidades y fortalezas
La planificación en función del macroentorno
Elección del criterio estratégico
Evaluaciones basadas en estados de naturaleza del negocio
Investigación de mercados, gestión de la información y toma de decisiones - 5 ECTS
El comportamiento del consumidor
Información para la toma de decisiones de marketing
Diseño de estudios de mercado
Análisis cuantitativo
Impacto financiero de las decisiones estratégicas - 5 ECTS
Análisis de estados financieros
Análisis de costes
Gestión de presupuestos
Análisis de proyectos de inversión
MÓDULO 2 DIRECCIÓN DE MARKETING ESTRATÉGICO
Marketing en entornos digitales - 6 ECTS
Tendencias y estrategias online
Modelos de negocio
El consumidor online
Introducción a tácticas digitales (SEO, SEM, RRSS...)
Estructura web y análisis de resultados
Gestión de clientes y cuentas clave - 6 ECTS
Definición de la estrategia y plan de internacionalización
Estrategias y modelos de internacionalización
La venta consultiva
Las fases de la venta
La retribución del equipo comercial
La dirección y supervisión del equipo comercial
Key Account Management
CRM (Customer Relationship Management)
Estrategias de comunicación- 6 ECTS
Planes de comunicación
Estrategias comunicativas
Comunicación de crisis
RSC
MÓDULO 3 IDENTIDAD CORPORATIVA Y PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
Dirección de comunicación y cultura corporativa - 6 ECTS
Relaciones con los medios
Portavocía y Relaciones institucionales
Ética directiva
Misión, visión y valores
Gestión del cambio
Comunicación interna
Gestión de stakeholders
Branding corporativo y planificación de medios - 6 ECTS
Branding y gestión de marca
Intangibles
Reputación y gestión de la reputación
Gestión de la publicidad
Monitoring
Plan de medios
TFM 12 ECTS
No es solo el trabajo de investigación necesario para obtener el título del máster. Es el momento y el lugar adecuado para unificar tu experiencia académica con tu ambición profesional, tu visión personal y tu creatividad. Es la oportunidad de poner en práctica todo lo aprendido y trabajar para llegar donde te propongas.
Una vez que completes con éxito tu programa, obtendrás una doble titulación:
Para matricularse, es necesario haber completado estudios universitarios.
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