Temario
Objetivos:
Objetivo general de la acción formativa:
-Adquirir las competencias y habilidades necesarias para conocer el funcionamiento de Google Adwords y utilizar sus informes para mejorar la rentabilidad de nuestra empresa
Competencias específicas de la acción formativa:
-Conocer las potencialidades de Adwords
-Aprender a gestionar una campaña
-Aumentar la rentabilidad de nuestras campañas combinado las herramientas Adwords con Analytics
Con el objetivo de apoyar la medición y cuantificación de los siguientes objetivos, se vincula cada objetivo específico al módulo formativo correspondiente. Por otra parte, para favorecer la observación de dichos objetivos, se diferencian las capacidades teóricas y las capacidades prácticas a adquirir por el alumno.
UNIDAD DE COMPETENCIA: CONOCER LAS POTENCIALIDADES DE ADWORDS
MÓDULO 1. HERRAMIENTAS DE GOOGLE
Capacidades teóricas:
-Identificar los distintos elementos de la herramienta Google Adwords
Capacidades prácticas:
-Describir las distintas herramientas que ofrece Google
-Enumerar las ventajas que ofrece la publicidad en Internet y la promoción a través de los buscadores
-Descubrir el sistema publicitario de Google AdWords
-Identificar las distintas herramientas que existen para realizar promoción a través del sistema publicitario de Google
-Optimizar los recursos de internet para el desarrollo y promoción innovadoras de productos y/o servicios
UNIDAD DE COMPETENCIA: APRENDER A GESTIONAR UNA CAMPAÑA
MÓDULO 2. PLANIFICACIÓN, CREACIÓN, ADMINISTRACIÓN Y OPTIMIZACIÓN DE UNA CAMPAÑA
Capacidades teóricas:
-Entender la importancia de la fase de investigación y análisis previo a una campaña
-Conocer las fases de creación de una campaña de marketing online
-Gestionar los elementos que intervienen en una campaña online
-Mejorar los recursos propios de la empresa para conseguir una mayor eficacia en una campaña publicitaria
Capacidades prácticas:
-Comprender la importancia de realizar una investigación de mercado para obtener resultados
-Averiguar la importancia de marcar objetivos para obtener resultados en las campañas de Adwors
-Ser capaz de realizar una segmentación de mercado gracias a las herramientas de Adwords
-Verificar los distintos tipos de acciones al poner en marcha una campaña de Adwords
-Entender los distintos niveles que afectan al diseño de un anuncio
-Conocer cómo funciona Adwords
-Aprender a poner en marcha una campaña
-Entender los distintos parámetros de configuración para una campaña
-Desarrollar un anuncio en Adwords
-Definir los tipos de anuncios a utilizar
-Marcar las ubicaciones en las que mostrar los anuncios de Adwords
-Comprender la estructura de una cuenta de Adwords
-Aprender la navegación básica por la herramienta
-Entender las opciones de configuración para un grupo de anuncios
-Analizar las opciones de facturación
-Comprender la importancia de la página web
-Aprender a optimizar el uso de las distintas palabras clave
-Valorar la opción de utilizar palabras clave genéricas vs específicas
-Entender los distintos tipos de concordancia
-Definir los pasos para reducir los clics que no contribuyan a la venta
-Visualizar los pasos para realizar una campaña internacional
UNIDAD DE COMPETENCIA: AUMENTAR LA RENTABILIDAD DE NUESTRAS CAMPAÑAS COMBINANDO LAS HERRAMIENTAS ADWORD Y ANALYTICS
MÓDULO 3. CONTROL Y ANÁLISIS DE LAS CAMPAÑAS
Capacidades teóricas:
-Entender los aspectos básicos que permiten controlar el seguimiento de una campaña online
Capacidades prácticas:
-Aprender a generar un informe
-Conocer las distintas modalidades para personalizar una tabla de estadísticas
-Entender cómo se modifica y programa un informe
-Comprender el funcionamiento del seguimiento de conversiones
-Configurar un seguimiento de conversiones
-Valorar la opción del Optimizador de conversiones
-Analizar las ventajas de enlazar las cuentas de Adwords y Analytics
-Averiguar cómo añadir la información de Analytics en Adwords
Programa:
MÓDULO 1. HERRAMIENTAS DE GOOGLE
UNIDAD DIDÁCTICA 1. Introducción a las Herramientas de Google
Contenidos teóricos.
-Introducción a las herramientas de Google
-Tipos de buscadores
-Google
-Los buscadores como herramienta publicitaria
-La publicidad en Google Adwords (Coste por clic)
-¿,Cómo funciona AdWords?
-Estructura de los anuncios de AdWords
-¿,Dónde aparecen los anuncios de AdWords?
-¿,Cuánto cuesta AdWords?
-Términos a tener en cuenta
-Google Analytics y otras herramientas
-Herramientas para Búsqueda de palabras clave
-Herramientas para el diseño y gestión de anuncios y creatividades
-Planificación y estructuración de Campañas
-Herramientas para optimizar las campañas
Contenidos prácticos.
-Análisis del posicionamiento de empresas de las marcas mejor situadas en Google
-Visualización de cómo funciona la publicidad en Google
-Identificación de herramientas de búsqueda
MÓDULO 2. PLANIFICACIÓN, CREACIÓN, ADMINISTRACIÓN Y OPTIMIZACIÓN DE UNA CAMPAÑA
UNIDAD DIDÁCTICA 2. Planificación de la Campaña
Contenidos teóricos.
-Investigar el mercado
-Marcar objetivos
-¿,Quién marcará los objetivos?
-Segmentar el mercado
-Definir tipos de acciones
-Diseño de un anuncio
-Creación de una campaña por sitios
Contenidos prácticos.
-Búsqueda de objetivos de campañas ya existentes y determinar la estrategia para conseguir dichos objetivos
-Configuración de una cuenta de AdWords
-Visualización sobre cómo hacer una campaña de AdWords
UNIDAD DIDÁCTICA 3. Crear una Campaña
Contenidos teóricos.
-Cómo llega a Adwords
-Crear la cuenta
-Crear la primera campaña publicitaria
-Selección de la versión
-Versión Starter o para principiantes
-Versión Estándar
-Selección de cliente por idiomas
-Funcionamiento de la orientación por idioma
-Organización de las campañas por idioma
-Seleccionar clientes por ubicación
-Orientar los anuncios a países completos
-Orientar anuncios a áreas dentro de un país
-Orientar los anuncios a un radio alrededor de una ubicación
-Crear un anuncio de texto
-Cómo configurar su anuncio de texto
-Sugerencias para crear anuncios de texto exitosos
-Seleccionar palabras clave
-Cómo añadir palabras clave
-Herramienta para palabras clave
-Cómo utilizar la herramienta para palabras clave
-Ventajas de utilizar la Herramienta para palabras clave
-Establecer precios
-Opciones de oferta para una campaña
-Opciones para el presupuesto de la campaña
-Revisión y registro
-Posibles estados de aprobación
-Estados de aprobación
-Sugerencias para temporadas y fechas señaladas
Contenidos prácticos.
-Creación de una cuenta de AdWords
-Identificación de las ventajas y consecuencias de las versiones Stater y Estándar de AdWords
-Realización de un anuncio atractivo, identificando palabras clave
-Consejos para realizar una campaña de acuerdo a una fecha señalada
UNIDAD DIDÁCTICA 4. Administrar una Campaña
Contenidos teóricos.
-Estructura de una cuenta de Adwords
-Pestaña de anuncios
-Configuración de la campaña
-Tipos de configuración para las campañas
-Cómo ajustar la configuración de su campaña
-Edición de los grupos de anuncios
-Opciones de facturación
-Resumen de facturación
-Facturación mensual
Contenidos prácticos.
-Identificación de la configuración estándar y avanzada de una campaña
-Creación de un nuevo grupo de anuncios en una campaña
-Práctica sobre las opciones de facturación
UNIDAD DIDÁCTICA 5. Optimizar una Campaña
Contenidos teóricos.
-Revisión del sitio Web
-Elementos de un buen sitio web
-Mejorar la página de destino
-Optimización de palabras clave
-Mejorar la relevancia de las palabra clave
-Modificar la concordancia de las palabras clave
-Uso de filtros
-Combinación de palabras clave específicas y generales
-Uso de concordancia de palabras clave
-Cómo eliminar muchos clics y pocas compras
-Seguimiento de conversiones
-Cómo configurar el Seguimiento de Conversiones
-Cómo realizar una campaña internacional
-Otras herramientas de optimización
Contenidos prácticos.
-Análisis de las ventajas y desventajas del Loig Tail
-Empleo de la herramienta Seguimiento de conversiones
-Ejemplo de una campaña internacional y otras herramientas de optimización
MÓDULO 3. CONTROL Y ANÁLISIS DE LAS CAMPAÑAS
UNIDAD DIDÁCTICA 6. Control y Seguimiento
Contenidos teóricos.
-Creación y gestión de informes
-Crear, guardar y programar informes
-Buscar, modificar o eliminar informes
-Informe de términos de búsqueda
-Seguimiento de conversiones
-Conversión
-Funcionamiento y configuración
-Seguridad y privacidad
-Cómo configurar el Optimizador de conversiones
-Introducción a Google Analitycs
-Vincular Google Analytics con AdWords
-Cómo ver los datos de Google Analytics en su cuenta de AdWords
-Informes de Adwords en Analytics
Contenidos prácticos.
-Procedimiento para eliminar un informe
-Pasos para visualizar un informe
-Resumen de loa pasos necesarios para vincular nuestra cuenta Adwords con Google Analytics
-Utilización de la herramienta Google Adwords
