Descripción
Presentación:
La creación de una nueva marca y su implantación en el mercado es crucial en el proceso de la venta. El imperante desarrollo de la comunicación online y de las redes sociales abre una nueva vía en el posicionamiento de las marcas en estos medios y por ende, en el mercado. Aprender a gestionar la reputación de la marca en Internet es ya una necesitad ligada al éxito de los proyectos de empresa y es por ello que el mercado demanda profesionales especializados en esta nueva vertiente de la comunicación de marcas o digital branding, ligados a nuevas y efectivas estrategias de comunicación online.
Dirigido a:
Esta formación va dirigida a cualquier estudiante o profesional que desee realizar un acercamiento o bien mejorar sus conocimientos en el ámbito de la gestión de marcas en redes sociales, el posicionamiento de marcas y la optimización de los medios digitales en la imagen corporativa. No conlleva ningún requisito específico aunque se recomienda al alumno que esté familiarizado con Internet, así como tener, aunque básicos, algunos conocimientos de marketing. Específicamente está dirigido a profesionales del departamento de comunicación y ventas, planificadores estratégicos de marca, responsables de prensa y en general profesiones y estudiantes de marketing y comunicación que deseen actualizar, aumentar y profundizar sus conocimientos en la gestión y comunicación de marcas en el entorno digital y deseen aumentar el poder de sus marcas en la web y en el mercado.
Temario
Temario:
ASIGNATURA 1 IMAGEN E IDENTIDAD CORPORATIVA
Tema 1. ¿,Qué es la comunicación corporativa?
Tema 2. Imagen, funcionamiento y reputación
Tema 3. Estructura y formación de la imagen corporativa
Tema 4. Análisis estratégico de la situación
Tema 5. Definición y comunicación del perfil de identidad corporativa
Tema 6. Responsabilidad Social Corporativa
Tema 7. ¿,Qué es la reputación corporativa online?
ASIGNATURA 2 DESARROLLO DE MARCA E IMPLANTACIÓN ONLINE
Tema 8. La marca y el contexto actual global
Tema 9. El producto y su proceso en la construcción de la marca. Análissi Swot
Tema 10. El proceso de fidelización
Tema 11. Construyendo autenticidad en la marca
Tema 12. Posicionamiento en medios online y estrategias publicitarias
ASIGNATURA 3 EMPLAZAMIENTO DE PRODUCTO
Tema 13. Product Placement y funciones
Tema 14. Imagen, identidad y posicionamiento de marca (estrategias)
Tema 15. Marketing de afiliación
Tema 16. Nuevos medios. Cómo hacer un plan de medios on y off line
Tema 17. El e-commerce: posiciona y vende en la Red
ASIGNATURA 4 COMUNICACIÓN ONLINE
Tema 18. Estrategias de comunicación online
Tema 19. Herramientas de comunicación
Tema 20. Posibilidades publicitarias en medios online (mobile marketing)
Tema 21. Compras y planificación de medios
Tema 22. Del CRM al Social Media Marketing
Tema 23. Objetivos, seguimiento y monitorización
