Programa y contenido
El MBEL cuenta con una creativa interpretación de las relaciones públicas y del marketing. Se basa en la construcción y gestión de la experiencia de marca. Todo ello enfocado a formar a profesionales preparados para trabajar para las principales compañías, profesionales capaces de diseñar y desarrollar estrategias creativas que les faculten para responder con garantías de éxito a los retos actuales.
El plan de estudios de este Máster está articulado en tres ejes básicos de formación que suponen 1.500 horas de aprendizaje del alumno y equivalen a 60 créditos ECTS. El peso relativo de cada
uno de ellos es el siguiente:
Formación presencial: 47 ECTS
Trabajo de Fin de Máster (TFM): 5 ECTS
Prácticas en empresas: 8 ECTS
Módulo 1: Entorno económico y contexto5 ETCS
Inteligencia económica (contexto mundial: político, social, económico y financiero)
Sociedad de la información y opinión pública
Panorama internacional de los medios de comunicación
El entorno digital: nuevos canales y formatos
Deontología y ética de la comunicación
Marco legal en la sociedad de la información
Módulo 2: Investigación7 ETCS
Investigación para la estrategia
Métodos de investigación cualitativos y cuantitativos
Búsqueda y manejo de insights
Investigación de tendencias. Coolhunting
Análisis, medición y métricas de customer experience y feeling
experience management
Auditoría de marca
Sistemas de verificación, monitorización y reporting
Módulo 3: Brand experience7 ETCS
Cultura de masas y nuevos drivers socio-culturales
Neuromarketing y la mente del consumidor
Custom experience management
Nuevos entornos de consumo: La cultura de lo efímero
Mercado de gran consumo
Mercado de lujo y lifestyle
Procesos de compra y satisfacción del cliente
Ciclo de vida del cliente y customer journeys
Módulo 4: Relaciones públicas y comunicación8 ETCS
Pensamiento estratégico y enfoque integrado de la comunicación
Creatividad y estilo de vida
Relación con los medios. Gabinete de prensa
La construcción de los mensajes. Ideas fuerza. Storytelling
Gestión de contenidos y soportes digitales
Social media y community management
Sponsoring. Gestión de patrocinios
Entertainment PR: Celebrities, influencers y brand ambassadors
Eventos y roadshows: organización y producción
Protocolo
Comunicación interna y cultura corporativa
Módulo 5: Marca y marketing8 ETCS
Evolución del marketing y comunicación integral
Customer relationship management & life time value
Gestión de la marca
Branded content y entertainment
Marketing experiencial y sensorial
Retail marketing
Identidad y formación de la imagen. Naming
Branding y señalización. Brand books, brand guardians,
brand ambassadors
Estrategia publicitaria, soporte y planificación de medios
Producción audiovisual
Módulo 6: Habilidades personales y directivas7 ETCS
Liderazgo e inteligencia emocional
Gestión del cambio e innovación
Gestión de personas y de conflictos interpersonales
Técnicas de negociación personal y profesional
Marca personal y perfil digital
Presentaciones eficaces, técnicas de improvisación y comunicación no verbal
Comunicación escrita y redacción corporativa
Formación de portavoces
Oratoria y retórica: discursos, debates: elaboración de argumentarios
Módulo 7: Visitas corporativas, Masterclass y Blog5 ETCS
A lo largo de todo el curso académico, los alumnos tendrán la oportunidad de realizar visitas a las empresas, organizaciones, agencias, consultoras y medios de comunicación más relevantes de este ámbito. En las visitas, los protagonistas explicarán la gestión de su día a día así como los retos profesionales en los que están involucrados en este momento.
Información Adicional
Titulación
Diploma Máster emitido por la Escuela Internacional de Comunicación
Diploma Máster emitido por el Centro de Estudios Universitarios CEDEU (adscrito a la Universidad Rey Juan Carlos)
