Descripción
Descripción
Los grassroots, la movilización de terceros y la construcción de alianzas son elementos clave en las estrategias y campañas de public affairs. Cada vez resulta más complicado para una sola organización trasladar con éxito sus propuestas en una campaña tradicional de lobby. La incidencia política de las empresas y organizaciones necesita de actuaciones ad-hoc conjuntas con otras entidades con intereses similares que doten de mayor legitimidad e impacto a las campañas de lobby. Asimismo, a la hora de influir en el posicionamiento de los responsables políticos, las campañas de grassroots resultan fundamentales.
Por tanto, la movilización de terceros con intereses coincidentes, la construcción de alianzas institucionales y los grassroots, entendidas como la movilización de los ciudadanos para su defensa de forma proactiva de nuestras propuestas, se configuran como elementos clave para el éxito de una campaña de asuntos públicos.
¿,Por qué este curso?
Los conocimientos y habilidades proporcionados en este curso facultarán a los alumnos para desarrollar de forma práctica campañas de grassroots, de movilización de terceros y construcción de alianzas, e integrarlas en la estrategia institucional de sus organizaciones.
De manera particular permitirá:
Mejorar sus habilidades en el diseño de campañas de asuntos públicos.
Diseñar e implementar campañas de grassroots, de movilizaciónde terceros y de construcción de alianzas institucionales.
Integrar las campañas de grassroots en sus estrategias de lobby.
OBJETIVOS
&ndash, Evaluar la importancia y el impacto de los grassroots, la movilización de terceros y el desarrollo de alianzas institucionales en las campañas de asuntos públicos.
&ndash, Aprender a diseñar campañas de grassroots que refuercen nuestra estrategia de relaciones institucionales y nuestras campañas de lobby.
&ndash, Mejorar la capacidad de movilización de terceros, la creación de alianzas institucionales y su integración en campañas de asuntos públicos.
&ndash, Dar a conocer casos de éxito concretos en España y a nivel internacional.
¿,Para quién?
El curso está orientado a profesionales con perfil senior y al menos cinco años de experiencia en este ámbito.
Directores, Gerentes o Responsables de Relaciones Institucionales, Asuntos Públicos o Comunicación de empresas, asociaciones y entidades públicas.
Consultores en Relaciones Institucionales, Asuntos Públicos o Comunicación.
Temario
Programa y contenido
La movilización de terceros en las campañas de asuntos públicos
* Base teórica
* Objetivos, actuaciones y evaluación de resultados
* Casos prácticos de campañas
Los grassroots en campañas de asuntos públicos
* Base teórica
* Objetivos, actuaciones y evaluación de resultados
* Casos prácticos de campañas
La construcción de alianzas institucionales
* Horses for courses
* Estrategias horizontales
* Estrategias líquidas
Los grassroots, la movilización de terceros y la construcción de alianzas en el entorno político actual
* Aspectos teóricos
* La importancia de involucrar a los stakeholders políticos e institucionales
* Desarrollo de campañas dirigidas al entorno político e institucional
Los grassroots y la movilización de terceros en entornos digitales
* Aspectos teóricos
* La importancia de las RRSS en la movilización de terceros
* Desarrollo de campañas a través de las RRSS
Cómo articular una campaña de grassroots efectiva que refuerce nuestra campaña de lobbying
* Qué es una campaña de grassroots
* Herramientas para el desarrollo de una campaña de grassroots
* Cómo encajar los grassroots en nuestras campañas de lobbying
Experiencias de éxito
* Casos prácticos en España
* Casos prácticos a nivel europeo
* Casos prácticos internacionales
* Casos prácticos sectoriales
* Casos prácticos de carácter multisectorial
