MISIÓN DEL PROGRAMA
Los avances en las neurociencias están permitiendo incorporar conocimiento y neurotecnologías a otras disciplinas, esto ha llevado al “boom” de lo neuro, y dentro de estas pseudociencias se encuentra el Neuromarketing, definido como la aplicación de neurociencias al marketing. Ante la comercialización despiadada de esta pseudodisciplina, varios neurocientíficos han planteado que será mejor hablar de Neurociencia del consumidor cuando se realicen aplicaciones de neurociencias o neurotecnologías en el conocimiento profundo del comportamiento del consumidor, que es finalmente lo que se busca en este programa.
OBJETIVO
Estudiar los cuestionamientos científicos, éticos y metodológicos sobre el neuromarketing.
Conocer y analizar las teorías de alternativa a la Neurociencia aplicable tanto del consumidor que usa el servicio o producto como el elector, aquel que no necesariamente es el consumidor final, pero tiene poder de decisión.
Desarrollar la neuroinvestigación de mercados.
PLAN DE ESTUDIOS
• Evolución de la investigación de mercados (I.M.) para conocer al tomador de decisiones.
• El Neuromarketing vs. la Neurociencia del consumidor.
• Bases Neurofisiológicas.
• Revisión del estado actual de las neurociencias en los procesos de toma de decisiones.
• Principales neurometodologías aplicadas en la Neurociencia para la toma de decisiones.
• Investigación cualitativa para el conocimiento profundo del tomador de decisiones.
• Aplicación de las neurociencias en el Marketing.
• Otras disciplinas aplicadas en la Neurociencia del consumidor 2018.
Información Adicional
Duración: 100 horas.
Horario: Viernes 18:00 a 22:00 hrs. y Sábado de 8:30 a 14:30 hrs.
