Objetivo
El participante conceptualizará una campaña de marketing digital y las principales herramientas de las que dispone para su desarrollo.
Contenido
¿,Qué es el marketing digital?
*Las 4 P&rsquo,s
*La comunicación comercial
*Comunicación integrada de marketing
*Funciones del marketing digital
El sitio Web y su optimización
*La web 2.0
*Sitios móviles
*Experiencia del usuario (U/X)
*Aplicaciones móviles
*Definición de funciones del sitio web
*Tecnologías de programación
*SEO (Search Engine Optimization) ?Cómo funcionan los buscadores
?Índices y algoritmos
?Indexabilidad, contenido, popularidad
?KWP
?Tags
?Optimización de imágenes, videos, y otros archivos
?Backlinks
*Diseño gráfico
Perfil y tendencias de los internautas
*Cantidad
*Usos y horarios
*Tipos de conexión
*Lugares de conexión
*Dispositivos utilizados
Métricas (Google Analytics)
*Comportamiento del sitio
*Visitas
*Usuarios únicos
*Rebotes
*Rutas
*ROI
Publicidad Online
*Visión general
*Publicidad en sitios: Display Advertising (banners y/o textos)
*SEM (Search Engine Marketing)
*Fórmulas y criterios de segmentación (media planing)
*Métricas
*ROI
Campañas SEM
*Diseño de campaña
*Adwords
*Configuración de campaña
*Estructura de Anuncios
*Análisis y definición de keywords
*Análisis y definición de keyphrases
*Objetivos e indicadores ?CPM (costo por millar)
?CPC (costo por click)
?CPL (costo por Lead, inscripción)
?CPA (costo por Acción)
E-mail marketing
*Segmentación
*Lenguaje (HTML)
*Diseño
*Destino Landing Page
*Publicidad en Newsletter
*Estimación de precios y presupuestos
*Landing pages de destino
*Optimización de campaña
Social Media Marketing
*Tipos y usos de redes sociales
*¿,Cuál? y ¿,por qué?
*Situación de la marca en SM
*Análisis SM de competencia
*Segmentación
*Identidad digital
*Reputación
*Estrategia de contenidos
*Dinámicas
*Métricas y KPIs
*ROI
Campañas de marketing digital
*Planeación
*Integración con la estrategia general de marketing
*Control y Evaluación
*Definición de indicadores
*Evaluación cualitativa (soft metrics)
*Evaluación cuantitativa (hard metric)
*ROI
Información Adicional
Este curso se imparte en forma Presencial en Monterrey. A la vez se ofrece en la modalidad En Vivo &ndash, Online para quienes desean participar y no puedan asistir en persona.
