Temario
Presentación
Alrededor del mundo, las empresas están cambiando sus verticales de negocio. Lo que antes era construir productos primero y marcas después, hoy en día es completamente lo opuesto. ¿,Cómo conseguir destacar entre la multitud? Una marca fuerte es capaz de invitar a la compra, de generar un margen adicional, conseguir clientes fieles e incluso lograr ser recomendada. La estrategia de marca es el principio para conseguirlo. Cada marca, desde una corporación hasta una barra de chocolate, necesita empezar con una gran idea. Definir una estrategia de marca y cubrirla, de forma que capture su personalidad. Definir una estrategia y cubrir de forma que inspire creatividad, es crucial en mercados tan competitivos como los de hoy.
Objetivo
Crear marcas que transformen los negocios es un trabajo que requiere visión y análisis de diversas disciplinas. Un diplomado que ayudará al participante a comprender cómo el consumidor pasa de &ldquo,necesitar&rdquo, cierto producto o servicio, a &ldquo,querer&rdquo,. Utilizando metodologías de la industria laboral real, se guiará al participante a través de sesiones estratégicas en la definición de una marca, asegurando los más altos estandares de creatividad y excelencia en todos sus procesos.
Perfil de ingreso
Provenientes de las áreas de Diseño Gráfico, Marketing, Comunicación o personas que actualmente se desempeñen como directores de marca y gerentes de mercadotecnia dentro de una organización regional o multinacional.
Perfil de egreso
Al finalizar el diplomado, el participante será capaz de aportar soluciones de consultoría de marca (branding), insights, estrategia, inteligencia y mejores prácticas de Brand Management, para el desarrollo y la creación de marcas, además de tener pleno conocimiento sobre metodologías y procedimientos utilizados en la industria actual. El egresado podrá diseñar e implantar estrategias efectivas de vinculación entre la marca y el consumidor, con base en el diagnóstico del perfil de la empresa para desarrollar el branding adecuado, con el fin de ofrecerle experiencias de marca.
Contenido temático
Módulo 1:
Definiciones, necesidades estratégicas y soluciones. (12 horas)
*Branding
*Importancia del Branding
*Pioneros del Branding
*¿,Qué es una marca?
*Personalidad de las Marcas
*Taxonomía de la Marca
*Puntos de partida para las estrategias del Branding
Módulo 2:
Auditoria, oportunidades y customer insights. (12 horas)
*Puntos de partida para las estrategias del Branding en Auditorias
*Competencias
*Customer Insights
*Estrategias de Marcas
*Estrategias de Mercados
*Análisis interno y externo
Módulo 3:
Estratégica de marca. (12 horas)
*Segmentación
*Contexto de la Segmentación
*Tendencias de la Marca
*Conceptualización de la Marca
*Estratégica
*Creativa
Módulo 4:
Identidad Verbal, Visual y Experiencia de Marca. (10 horas)
*Naming
*Advertasing
*Briefing de la Marca
*Gestión de la Marca
Módulo 5:
Entornos de marca y elementos de identidad. (12 horas)
*Guidelines
*Arquitectura de la Imagen y la Marca
*Connotación de la Marca
*Denotación de la Marca
*ADN de la Marca
Módulo 6:
Productos y servicios, packaging estratégico. (12 horas)
*Reglas de Revitalización de Marca
*Renovación
*Innovación
*Marketing
*Influencia del Marketing
Módulo 7:
Herramientas de gestión de marca y comunicación. (10 horas)
*Proyección de la Marca
*Singularidad de la Marca
*Aspectos normativos de la Marca
*Comunicación Integral de la Marca
Perfil de los instructores:
El profesionista o los profesionistas que impartan dicho diplomado deberán, ser especialistas en las siguientes profesiones a nivel maestría: *Diseño Gráfico, Comunicación, Mercadotecnia, Branding y Publicidad
Este mismo a su vez deberá tener amplio conocimiento y estar especializado en las áreas de: *Auditorias y oportunidades de marca.
*Consumer insights, investigación de marca, estrategias de segmentación.
*Revitalización de marcas, posicionamiento, concepting.
*Portfolio management.
*Estrategias de arquitectura de marca.
*Desarrollo de programas de innovación.
*Implementación de marca, entrega, alineación.
*Implicación y vivencia de marca interno y externo.
*Creación de nuevas marcas, nuevos productos.
*Diseño de packaging estratégico.
*Gestión visual de gamas, arquitecturas y portafolios.
*Nuevas extensiones de marcas y productos.
*Naming, verbal branding.
