Temario
INTRODUCCIÓN
El objetivo general del Plan de Estudios de la Especialidad en Publicidad y Marketing es formar recursos humanos especializados en desarrollar con excepcional calidad el proceso de producción publicitaria, fundamentando sus propuestas en las bases teóricas del proceso comunicacional, pero también en argumentos creativos de singular innovación.
Perfil de Egreso
El egresado de la Especialida en Publicidad y Marketing será un posgrauado de alto nivel, líder en el ámbito de la comunicación publicitaria y la mercadotecnia, cuyos conocimientos le permitan desempeñarse con responsabilidad social, creatividad y destreza en puestos directivos, especialmente en empresas relacionadas con el mundo de la comunicación y que fundamente con una visión integral proyectos orientados a la publicidad y la comunicación organizacional. Poseerá un amplio dominio en la planeación, diseño, ejecución y valoración de estrategias, campañas de publicidad y comunicación, aplicando con visión integral y con eficiencia los medios y recursos.
Además, la Especialidad en Publicidad y Marketing vendrá a satisfacer las necesidades de las empresas de comunicación en el Estado de Puebla y de manera reginal, las cuales podrán disponer de personal con conocimientos y habilidades superiores en publicidad y comunicación corporativa, que les permitan alcanzar con eficiencia sus objetivos económicos y sociales, activando de esa manera, los procesos productivos.
Conocimientos
El egresado de la Especialidad en Publicidad y Marketing poseerá los siguientes conocimientos
* Poseerá un conocimiento sólido de la teoría de la comunicación y su relación con el mensaje publicitario.
* Tendrá el conocimiento teórico y práctico, profundo y necesario para desarrollar mensajes publicitarios, inéditos, creativos y eficaces.
* Tendrá los conocimientos sobre la administración del proceso publicitario.
Habilidades y Destrezas
* El egresado de la Especialidad en Publicidad y Marketing desarrollará las siguientes habilidades y destrezas:
* Tendrá habilidades para elaborar mensajes publicitarios.
* Tendrá habilidades para administrar el proceso publicitario.
* Tendrá habilidades para asesorar sobre medios publicitarios.
* Tendrá la capacidad de generar nuevas ideas.
Actitudes
El egresado de la Especialidad en Publicidad y Marketing poseerá deberá mostrar las siguientes actitudes:
* Desarrollará sus actividades profesionales dentro del marco de las normas éticas profesionales del publicista.
* Tendrá una actitud reflexiva ante el conocimiento.
* Tendrá una actitud respetuosa ante concepciones ideológicas distintas.
PLAN DE ESTUDIOS
Primer Cuatrimestre
Teoría de la Comunicación
Estadística Aplicada a la Publicidad
Mercadotecnia
Segundo Cuatrimestre
Análisis del Consumidor
Administración del proceso Publicitario
Creatividad Publicitaria
Tercer Cuatrimestre
Uso de los Medios en Publicidad
Elaboración del Mensaje Publicitario
Ética Publicitaria
Características del Plan de Estudios
Modalidad Mixta
Duración: 3 Cuatrimestres
