La materia servirá de base para formar programas de semillas, tomando en cuenta las situaciones económicas mundiales y nacionales, el papel que juegan en el entorno social y el aspecto de rentabilidad de los recursos invertidos, así mismo, contendrá las herramientas que le sirvan para administrar y comercializar las semillas como un producto de servicio al agricultor. Se comprende que es un programa de semillas, el papel que juegan para el desarrollo nacional y su importancia en México y las características y funciones que deben de contener. Asimismo, se analiza la planeación estratégica fuente fundamental de los programas de semillas, los diferentes sistemas de organización de mayor factibilidad para el enfoque de cada programa, tomando en cuenta los diferentes productos a ofertar. Se estudian los enfoques de dirección y factores que afectan en la misma para eficientar los programas de semillas, los elementos claves del control total de calidad y los principales enfoques para obtener la excelencia de un programa de semillas. Se analizan también los principios básicos de la mercadotecnia dentro de los programas de semillas como son: investigación de mercado, segmentación de mercados como una estrategia, las cuatro P’s de la mercadotecnia y las estrategias de servicio, la globalización de las economías y sistemas productivos y legislación de la propiedad intelectual de variedades vegetales.
