Temario
En este Diplomado en Creatividad y Medios se entenderán los procesos para la realización de una campaña publicitaria creativa, así como también se ejecutará la planeación de los medios, ATL o BTL.
JUSTIFICACIÓN
Una práctica común en el mundo de la publicidad, es la de realizar campañas creativas con base a los briefs que entrega el cliente a la agencia (o al freelance). El brief normalmente está planeado para medios preestablecidos por la empresa.
Este tipo de prácticas son, la más de las veces, sistemas estructurados en la adquisición/negociación de los medios previa al desarrollo creativo, lo que conlleva a una carencia en cuanto a potencial para la aplicación sea en medios tradicionales como en nuevos medios y sus respectivas tecnologías por la falta de trabajo en conjunto entre lo creativo y los medios.
Los clientes esperan siempre un retorno de la inversión a corto plazo por lo que el uso de los medios tradicionales funciona más con aquellas marcas que tienen grandes presupuestos pero difícilmente se pueden llevar a cabo por pequeñas y medianas empresas que carecen de un recurso amplio en cuanto a economía se refiere.
Es por todo lo anterior que el proceso creativo debe ir a la par de la planeación de medios con base al presupuesto (de ser posible claro está!) para tener una estrategia más definida y con menores riesgos de no alcanzar los objetivos de la marca.
OBJETIVO GENERAL
Con este diplomado en creatividad y medios se entenderán los procesos para la realización de una campaña publicitaria creativa en conjunto con la planaeación de los medios, sean éstos ATL o BTL al conocer el contexto y el entorno de donde vive la marca que por lo tanto se reconocerán las oportunidades para activar las acciones idóneas para la marca.
OBJETIVO ESPECÍFICO
Creación de valor de marca
Reducción y optimización de los recursos
Potenciar las cualidades de la marca y sus productos/servicios
Medición del ROI
Realización de campañas de alto impacto
Responsabilidad social y ambiental
DIRIGIDO A
Directivos y personal de empresas y comercios.
Directivos de Empresas que buscan potenciar su inversión publicitaria.
Profesores que traten con temas afines.
Mercadólogos, comunicólogos, diseñadores, publicistas y estrategas consultores.
Todo interesado en el crecimiento y desarrollo de las marcas.
