Temario
Este diplomado, tiene como principal objetivo que los participantes identifiquen las oportunidades de negocio al conocer las ventajas de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación, a través del análisis crítico de los cambios en la ciudadanía, la cotidianidad, los factores macro y micro, así como en los hábitos y las tendencias de las redes sociales, con el objetivo de generar estrategias a corto, mediano y largo plazos.
JUSTIFICACIÓN
Los cambios discontinuos tienen un alto grado de dificultad para ser predecibles y han puesto a México en los últimos lugares de competitividad de crecimiento económico y no se diga tecnológico, con resultados alarmantes para la generación de ofertas de trabajo, desempeño del negocio y participación en los mercados internos y externos.
Las empresas mexicanas tienen un gran reto y una enorme responsabilidad para contrarrestar el panorama actual que se vive y que no tiene una luz clara al final del túnel.
Es, por lo tanto, imperante que la IP así como la función pública, caigan en cuenta del significado de los conceptos, que si bien se conocen de manera coloquial o formal, carecen de sentido al momento de llevarlos a una planeación estratégica, por eso es menester de la coherencia empresarial comprender que la competitividad es una actitud y esta requiere de:
1.Estar actualizado en conocimiento y tecnología
2.Saber medir, evaluar y diagnosticar mediante metodologías
3.Conocer el entorno y el contexto
4.Reconocer los momentos y oportunidades para activar los cambios
5.Conocer a la empresa, el consumidor/internauta y a la competencia
Lo anterior viene a generar aun más la disyuntiva de qué hacer al momento que la ciudadanía se ha convertido en una masa planetaria unida por la plataforma tecnológica de la red global conocida como Internet. De esto último se extrae que toda comunicación y acceso a la red se han convertido en el factor preponderante para entender a la generación del siglo veintiuno y su sistema de interactividad.
OBJETIVO GENERAL
Que los participantes identifiquen las oportunidades de negocio al conocer las ventajas de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación a través del análisis crítico de los cambios en la ciudadanía, la cotidianeidad, los factores macro y micro, así como en los hábitos y las tendencias de las redes sociales con el objetivo de generar estrategias a corto, mediano y largo plazos.
OBJETIVO ESPECÍFICO
Creación de valor de marca.
Reducción y optimización de los recursos.
Potenciar las cualidades de los colaboradores.
Medición del ROI.
Realización de campañas de alto impacto.
Responsabilidad social y ambiental.
DIRIGIDO A
Directivos y personal de la Industria Digital.
Directivos de Empresas que buscan utilizar herramientas digitales.
Profesores que traten con temas afines.
Mercadólogos, comunicólogos, diseñadores, publicistas y estrategas consultores.
Todo interesado en el crecimiento y desarrollo de las redes sociales y el mundo digital.
ÍNDICE
1.- Antecedentes, quién es quién en el medio digital.
La comunicación en la historia, antecedentes.
Web 2.0
México en el Mundo de Internet
Conociendo a la industria digital en México
Actualización de Estudios del Sector
Perfil de usuario de Internet en México
Perfil del usuario según AMAI
Inversión publicitaria en México
Quién está gastando en Internet
2.- Generación de Estrategias en Marketing Digital
Inversión en Mkt Digital
Conceptos de Marketing digital
De las 4 P`s a las 4 V`s
Creación de una agencia digital
Definición de objetivos, ¿,qué queremos?
Elaboración del Brief
Definición de mi Target
Personalidad de la Marca
Establecimiento de metas a lograr.
Necesidades de mi mercado.
Quién es mi competencia
FODA de mi producto o servicio
Publicidad Online
Content Marketing
Inbound Marketing
Marketing 360 Grados
Funnel del Marketing digital
Mobile Marketing
Tipos de banners en mobile
3.- Pautas Digitales
Mix de Medios
Alcance Nacional
Alcance Urbano
Frecuencia
Planeación de Medios
4.- Campañas de Marketing Digital en buscadores
¿,Qué es Search Engine Marketing (SEM)?
Creación de campañas
Generación de Keywords
Networks
Presupuestos en mi campaña digital
Campañas de Display
Reach Media
Implementación de SEO en sitios web
Estrategias para la creación de SEO
Aplicación de content marketing &ndash, inbound marketing
Plataformas para generación de websites
Responsive web sites
Métricas
Definición de Métricas de acuerdo a objetivos
Uso de Herramientas para la generación de Métricas
5.- Social Media y Social Networks
Conociendo el Prisma de la conversación
Delimitación de medios sociales
Objetivos y estrategia en social media
Facebook, administración de Fanpages
Social Media Marketing
Administración y monitoreo en twitter
RSS
Geo-Targeting y Marketing de proximidad
Curaduría de información
Métricas en social media
Manejo de crisis
Identificación de Trols y Bots
Elaboración del manual de crisis
Monitoreo preventivo
6.- Derechos de Autor.
Copy Right
Copy Left
Creative Commons
Restriciones off line
Restricciones online
7.- Tendencias
User Xperience
Blogs
Podcast
Webcast
8.- eCommerce
El Comercio Electrónico en México
Plataformas de comercio electrónico
Medios de Pago
9.- Presentación de campañas
Preparación de Campañas
Exposición de Campaña
