Temario
El nuevo entorno global ha dejado muy en claro que el marketing aplica para cualquier tipo de actividad en donde haya, como fin, impáctar a públicos cautivos de todas las dimensiones y sociedades. Ello ha sido más evidente en los ámbitos cultural, creativo, del espectáculo, de la información y de la comunicación por el hecho de tener nuevas y diferentes vías de acceso a sus diferentes públicos como la Internet, las redes sociales y las plataformas de contacto.
OBJETIVO GENERAL
El alumno conocerá a los involucrados y sus procecsos en el desarrollo de las diferentes industrias entrelazadas que dan origen a la Industria Cultural con el fin de aplicar el conocimiento recibido en sus diferentes áreas profesionales.
OBJETIVO ESPECIFICO
Saber aplicar el conocimiento en nichos de oportunidad de las IC.
Aplicar acciones específicas en cada segmento de las IC.
Formar estrategas con sólidos conocimientos teóricos y prácticos que les permitan:
•Responder a las necesidades actuales de las empresas en el sentido de la actividad comunicativa que ejercen.
•Generar de forma adecuada la creación de modelos y estrategias que permitan el desarrollo integral de las empresas a través de la utilización de recursos, técnicas y procesos actuales.
•Fomentar y gestionar el cambio de forma estructurada para promover el crecimiento y desarrollo de las empresas desde su ámbito de competencia.
•Desarrollar las habilidades interpersonales y de gestión que les permitan ejercer un liderazgo adecuado a las circunstancias al generar una sinergia en los procesos empresariales.
•Promover una cultura ética que genere un compromiso y responsabilidad hacia la empresa y sociedad en general.
DIRIGIDO A
Directivos y personal de la Industria Cultural.
Directivos de organizaciones civiles.
Profesores que traten con temas afines.
Mercadólogos, comunicólogos, diseñadores, publicistas y estrategas consultores.
Todo interesado en el crecimiento y desarrollo de las IC?
TEMARIO
MODULO 1
Industrias del ocio, esparcimiento, entretenimiento y comunicación
1.1Acercamiento a los medios móviles y la inter-conectividad
1.1.1 Re-interpretación de los conceptos de Espacio y Tiempo
1.2Antropología y sociología de las IC
1.3Espacios físicos y virtuales
1.3.1Museos, cines, estadios, malls y lugares de concentración popular
1.3.2Salas de exhibición, exposición y PDV
1.3.3Salas de arte
MODULO 2
Ética y Régimen Legal de las IC
2.1 Autorregulación
2.2 Asociaciones y Consejos para la Industria
MODULO 3
El rol de los networkings
3.1 Nuevos mercados, valor de los Shares
3.2 Televisa, Azteca, O´Globo, Murdoch…
3.3 Sky, Cable, TiVo…
3.3.1 Segmentos: Pink, Dink, Green, Cougar…
3.3.2 Del cine a la TV y viceversa
3.4 Videojuegos y sistemas en línea
3.5 Industria Editorial
3.5.1 Del libro a los APS
3.5.1.1 El rol y fin de las librerías
MODULO 4
Estrategias de marketing
4.1 RP´s, Publicidad, Direct…
4.2 BTL, Viral, Guerrilla…
MODULO 5
Responsabilidad Social en las IC
5.1 El individuo y su entorno conectivo
5.2 Las Comunidades Urbanas y las Redes Sociales
5.3 Las Instituciones y el 3er sector
5.4 De lo sustentable al Greenwashing
