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Curso Programa en Brand Management - Live Online

Tecnológico de Monterrey

Programa de Curso Programa en Brand Management - Live

Tecnológico de Monterrey
Online Inicio: A partir del 14/01/2021
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Online
30790 $
Precio: 30790 MXN

Descripción

¿Te gustaría construir relaciones con los medios de comunicación y estar al día con las tendencias de tu área? ¡Atrévete a dar el siguiente paso y obtén un sentido de estrategia y negocio!


Actualización de conceptos relacionados con la marca a través de herramientas vanguardistas, prácticas y relevantes ante la nueva normalidad.


A quién va dirigido

La formación está especialmente diseñada para:

  • Dueños o socios de una startup.
  • Ejecutivos junior de marketing, comercialización o ventas.


Con 3 a 5 años de experiencia laboral.

Con una marca legal a su cargo para su desarrollo durante el programa.


Objetivos

El objetivo principal de la formación es proponer estrategias de marca innovadoras para competir en un entorno dinámico y volátil que le permita potenciar la construcción, desarrollo y gestión de la marca.


Manejo de herramientas vanguardistas en el campo del Branding.

Medición del desempeño de tu marca real.

Construcción, desarrollo y gestión de una marca sólida y relevante.


Temario

Contenido del programa


Módulo 1: La estrategia de marca en tiempos de turbulencia (en constante cambio)


La evolución de branding en la era de la transformación digital y la nueva normalidad

  1. MKT 1 al 4.

  2. La transformación digital y la evolución de la marca.

  3. La nueva normalidad y el quehacer del ecosistema de la marca.


Employer branding & brand ambassadors

  1. La propuesta de valor de la marca hacia el colaborador.

  2. Apropiación de la marca con los valores del colaborador

  3. Estrategia de employer branding para la organización.


Módulo 2: Construcción de la marca


Posicionamiento y diferenciación de la marca.

  1. Técnicas de segmentación e identificación del target.

  2. Posicionamiento a través de los atributos, beneficios, valores y enfoque de la marca

  3. Definición del user-persona en función del posicionamiento de la marca.

  4. Propuesta de valor, promesa y establecimiento de credenciales de la marca


Identidad de marca

  1. Elementos de la marca y aspectos visuales 

  2. Uso de arquetipos para establecer la personalidad de la marca. 

  3. Creación de una “brand voice” distintiva y apropiada


Resonancia de marca

  1. Modelo de resonancia

  2. Conversión de consumidores dentro del funnel de la marca.


Módulo 3: Desarrollo de la marca


Customer design branding

  1. Promesa de marca

  2. Diseño de plan de acción para experiencia de marca

  3. Identificación de resultados del plan: storytelling


Arquitectura de marca

  1. Modelos de arquitectura de marca

  2. Modelos de brand equity



Módulo 4: Gestión de marca


Desempeño de marca y KPI’s

  1. Tipos de indicadores de gestión: KPI’s SMART y FAST.

  2. Detección de disfunciones e irregularidades a través de los KPI’s.

  3. Aprovechamiento de nuevas oportunidades detectadas de los KPI’s.

Titulación obtenida

Una vez finalices la formación obtendrás una titulación de Diplomado en Brand management.

Requisitos

La formación está especialmente diseñada para: 

  • Dueños o socios de una startup.
  • Ejecutivos junior de marketing, comercialización o ventas.


Con 3 a 5 años de experiencia laboral.

Con una marca legal a su cargo para su desarrollo durante el programa.


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