Temario
PRESENTACIÓN
El Marketing de contenidos es una estrategia fundamental del marketing online que consiste en crear y distribuir contenido de valor de manera regular para un público objetivo.
Como el resto de organizaciones, archivos, bibliotecas y servicios documentales pueden y deben aprovechar la variada tipología de contenidos posibles para atraer a más usuarios hacia sus webs y canales sociales creando contenido interesante para sus visitantes y seguidores. Sin saberlo, las entidades documentales están haciendo content marketing cuando generan videotutoriales, podcast, álbumes de fotografías, blogs temáticos, publicaciones en redes sociales, revistas, newsletters, visitas virtuales, aplicaciones móviles, y un largo etcétera. El curso pretende reflexionar sobre el concepto de marketing de contenidos aplicado a archivos, bibliotecas y centros de documentación, dando a conocer la amplia gama de contenidos que las empresas y negocios de todos los sectores están utilizando para crear una marca digital consistente, y, enseñar a crear diferentes tipos de contenidos mediante herramientas gratuitas.
OBJETIVOS
Reflexionar sobre la importancia del marketing de contenidos como estrategia de marketing online. Conocer los diferentes tipos de contenidos digitales que usan las organizaciones como estrategia de marketing.
Repasar ejemplos y casos prácticos de aplicación del marketing de contenidos en los servicios documentales. Diseñar una estrategia de marketing de contenidos. Descubrir las principales herramientas gratuitas para la creación de contenidos. Aprender a crear contenidos digitales.
CONTENIDO
Mód. 0:
Utilización de la plataforma
Configuraciones de los programas.
Solución de cualquier problema técnico.
Aprendizaje de los recursos que ofrece la plataforma: foros, chat, material del curso, etc.
Mód. 1: El Marketing de contenidos en los servicios documentales
Definiendo conceptos: El Marketing de Contenidos en el Marketing online.
Tipología de Contenidos Digitales.
El Marketing de contenidos en las unidades de información.
Ejemplos y casos prácticos en archivos, bibliotecas y centros de documentación.
Mód. 2:
Diseño de una Estrategia de Marketing de Contenidos
Definición de objetivos.
Estudio de la audiencia y público objetivo.
Toma de decisiones sobre los tipos de contenidos a crear.
Evaluación de las plataformas de publicación.
Redacción de la línea editorial.
Elaboración de un calendario de publicación.
Mód. 3:
Creación y distribución de contenidos digitales
Administrar y compartir documentos en línea.
Originar y publicar e-book y revistas digitales.
Diseño, creación y envío de Newsletters.
Apps bibliotecarias y realidad aumentada.
Mód. 4:
Contenidos digitales multimedia: producción y difusión
Administrar y compartir imágenes en línea.
Elaboración y creación de canales de vídeo y audio.
Visualización de la información: infografías.
Creación de videotutoriales y podcasts.
