Temario
PRESENTACIÓN
Este es un taller de redacción de textos que buscan la ACCIÓN. No buscamos hacer textos bonitos, sino textos efectivos. No haremos textos que ganan concursos, sino clientes. De hecho los textos los vas a hacer tú mismo. Combinaremos la explicación teórica con ejercicios prácticos en los que redactarás TÚ MISMO los textos más importantes en tu negocio digital, siempre con la supervisión y guía del ponente. Este taller está enfocado tanto para la persona que quiera redactar ella misma los textos digitales como para quien quiera revisar y valorar con sentido crítico los que le proponga un colaborador o una agencia creativa.
OBJETIVOS
Los textos de las principales secciones de la web, de los del próximo email de captación, del anuncio de AdWords, del banner o del post de Facebook.
DIRIGIDO A
Empresas del sector TIC. Profesionales de Internet. Empresas con presencia online.
CONTENIDO
1. Objetivo del copy: la acción
2. ¿,Cómo se toman las decisiones de compra? Racional versus emocional
3. Los principios psicológicos de la persuasión
Reciprocidad
Consistencia
Prueba social
Gustar
Escasez
4. Los 7 motivadores de la respuesta
Miedo
Codicia
Ira
Culpa
Exclusividad
Halago
Salvación
5. Beneficios versus características
Ejercicio: El increíble lápiz HB2
Ejercicio: redacción de la USP de tu empresa
6. Creando ofertas irresistibles
Ejercicio: redacción de la oferta/s de tu empresa
7. Las garantías: el blindaje del cliente
Ejercicio: redacción de la garantía de tu producto o servicio
8. Early bird: incentivos a la respuesta
Ejercicio: redacción del early-bird de tus ofertas
9. Estructura del mensaje: AIDA
10. Titulares que captan la atención
Ejercicio: redacción de titulares y asuntos de email
11. Credibilidad: un metro sobre el resto
Ejercicio: generación lista de elementos de credibilidad
12. Tono, estilo, palabras mágicas y tips de redacción
13. El sitio web: principales secciones
Ejercicio: redacción y wireframes de la home, landing o ficha de producto
14. El emailing
Ejercicio: redacción y wireframes del emailing
15. La publicidad digital
Ejercicio: redacción de un anuncio de AdWords ETA
Ejercicio: redacción y wireframe de un banner
