Temario
Módulo I: ARTE Y MODA
(6 ECTS)
Entorno histórico
Introducción a la historia del investigador de tendencias
La industria del diseño y de la moda
Concepto de cool
Del flâ,neur al coolhunter
Actividades profesionales relacionadas
Coolhunting
Trendspotting
Stylesearching
Breve historia de la moda
Movimientos artísticos y del diseño
Referencias artísticas
Arquitectura, diseño, medios gráficos, música, publicidad y videoclips
Del arte moderno al postmoderno
Arte formal y arte textual
Entorno sociológico, semiológico y comercial
¿,Qué es sociología?
Conceptos y perspectivas principales
Sociología y cultura como código
Música, vídeo, moda,&hellip,
Narrativa y construcción de identidad
El consumo como acto creativo
Entorno semiológico
Interpretación de mensajes a través de imágenes y señales
Entorno comercial
Introducción al marketing de moda
Marketing estratégico
Market research
Target marketing
Segmentación
4ps
Productos
Promoción
Ditribución
Módulo II: INVESTIGACIÓN DE TENDENCIAS
(13 ECTS)
La industria de las tendencias
Las agencias y los medios de comunicación en tendencias de moda
Su papel en la captación de tendencias de moda
Las metodologías de trabajo
La estructura de los informes
Moda y tendencias en los medios
Blogs
Redes sociales
Los espacios de investigación
Puntos de venta, retails y espacios experimentales
Ciudades como lugar de investigación
El entorno digital y sus recursos como fuente de inspiración
Herramientas de recopilación de trabajo
Técnicas de investigación de tendencias
Arquetipos
Desk-research
Guerrillas
Dinámicas de trabajos grupales
Paneles
El trabajo en el Network y correspondientes worldwide
El Trend Forecasting
Etnografía y netnografía aplicada a las tendencias
Las tendencias en la cadena de distribución
Dinámicas de canales y sectores
Los diferentes canales y estrategias de distribución
Alianzas entre marcas y diseñadores (co-branding)
Naturaleza de las tendencias
Tendencias y hypes
La gestación de las tendencias
Evolución de las tendencias en el mercado
Mainstream, nichos de mercado, long tail
Las macro tendencias
Tendencias en el entorno urbano
Barcelona, la ciudad cool
Análisis de los principales barrios de la ciudad catalana
Amberes, la ciudad de moda
Exploración de una de las más conocidas capitales de la moda europea
Londres, la ciudad avantgarde
Búsqueda de tendencias urbanas en la capital europea
París, la ciudad chic
Etnografía de la capital del glamour y principal proveedora del lujo
Berlín, la ciudad underground
Estudio de la ciudad más joven y arty de Europa
Madrid, la ciudad representativa de la moda urbana española
Observación de los barrios claves de la ciudad. Visión punk y kitch que se mezcla con lo folclórico, lo regional y el lujo más obsesionado en la ostentación y el estatus social.
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MÓDULO III: TRANSMISIÓN E INTERPRETACIÓN DE LAS TENDENCIAS
(8 ECTS)
Gestión de la información
Sintetización de la información
Selección del material según el sector, producto o cliente
Preparación y presentación de la información
Plataformas y herramientas digitales de presentación
Técnicas de visualización
El Moodboard
Panel de inspiración
Visualización y argumentación de la tendencia
Mind Maping
Mapas conceptuales y campos semánticos
El Sketchboard
Funcionalidad
Estrategias de argumentación
Argumentación para el siglo XXI
Timeline: de los solfistas a Vice
Marketing: del push al pull, del anuncio al contenido
Retórica: de los discursos al transmedia storytelling
MÓDULO IV: PROYECTO FINAL POSTGRADO
(3 ECTS)
Información Adicional
Para acceder al Postgraduate in Coolhunting and Trend Forecasting for Fashion Industry, el estudiante deberá enviar previamente al Departamento de Admisiones de la Escuela la siguiente documentación:
La selección de alumnos se realizará teniendo en cuenta dicha documentación o cualquier otro tipo de aportación que pueda hacer el candidato/a, como un portafolio.
