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Postgrado Marketing Estratégico y de Producto de IEBS la Escuela de Negocios de la Innovación y los Emprendedores

IEBS la Escuela de Negocios de la Innovación y los Emprendedores

IEBS  la Escuela de Negocios de la Innovación y los Emprendedores
Online Inicio: A partir del 25/10/2018 Duración: 375
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Online en España
2975 €

Presentación

Presentación


El Postgrado en Marketing Estratégico y de Producto está diseñado con la máxima calidad y rigor teniendo en cuenta los entornos actuales para formar profesionales que quieran optar a los altos cargos de decisión y management dentro de la actividad estratégica de marketing en las organizaciones.


Por tanto, los dos objetivos principales del Postgrado en Marketing Estratégico y de Producto son, primero, preparar al alumno para comprender y asimilar el rol del marketing en las organizaciones, el proceso y la necesidad de planificación en las mismas y saber cómo se establece y que ámbitos e interrelaciones implica.


Y segundo, que el alumno conozca a fondo el proceso de toma de decisiones, planificación y puesta en escena de las diversas variables de marketing dentro de un proceso de coherencia y sinergia, de acuerdo a los objetivos a alcanzar y establecidos a partir de un diagnóstico estratégico y objetivo de la realidad de la empresa y el entorno y mercado en el cual se desarrolla.


¿Qué voy a aprender?

Al finalizar el Postgrado en Marketing Estratégico y de Producto serás perfectamente capaz de:


Estudiar y analizar los principios básicos de desarrollo de los mercados y el entorno.

Proponer y determinar una investigación de mercados y fuentes de información básica para la correcta toma de decisiones.

Entender las variadas técnicas de análisis de datos, seleccionar adecuadamente la técnica de investigación más correcta para cada caso planteado y dominar los parámetros que permitan valorar la validez de una fuente y la calidad de un estudio.

Desarrollar diagnósticos objetivos y planificar los planes de acciones respecto a los mismos.

Comprender y administrar los elementos básicos del marketing y la comercialización, al igual que sus procesos y su estructura organizativa.


¿A quién va dirigido?

El Postgrado en Marketing Estratégico y de Producto proporciona formación específicamente orientada a los siguientes perfiles:


Titulados universitarios que desean desarrollar su carrera profesional relacionada on las áreas de marketing y gestión comercial con el fin de ser capaz de responsabilizarse de las diferentes compentencias que requieren los puestos en esta área de la actividad empresarial.

Profesionales o empresarios cuyo objetivo es actualizar y reforzar sus conocimientos de marketing y comerciales paralelamente a la dinámica empresarial y al entorno de los mercados actuales.

Personas que han emprendido o quieres ser emprendedores y desean dominar las técnicas de marketing más innovadoras y actuales para dotar a su empresa de una potente herramienta de competitividad y para aprender cómo sacar el máximo rendimiento a la gestión comercial.

Directivos y jóvenes licenciados que quieran conocer cómo sacar el máximo provecho comercial de la manera más eficiente con los recursos que cada una de las empresas posee.

Temario

Plan de Estudios

La estructura y materias del Postgrado en Marketing Estratégico y de Producto está organizada de la siguiente manera:


Módulo 1. Organización de Marketing

Organización y estructura empresarial

Gestión económico financiera y marketing

Información y toma de decisiones

Masterclass: El concepto de marketing y actividad comercial en las organizaciones

Masterclass: Caso empresarial


Módulo 2. Investigación de Mercados

Los estudios de mercado

Los estudios cualitativos y cuantitativos

Técnicas experimentales y de observación

Masterclass: Herramientas para estudios de mercado

Masterclass: Caso de éxito


Módulo 3. Cuadros de Mando y Gestión para Marketing

Gestión de la información interna y el cuadro de mando

Condicionantes internos del marketing

Gestión económica del marketing y orientación a la rentabilidad

Masterclass: Cuadro de mando análisis interno

Masterclass: Análisis cuenta de explotación marketing


Módulo 4. Análisis Interno y Externo

Factores y condicionantes del entorno

Mercado y estructura competitiva

La conducta del consumidor

Masterclass: Diagnóstico estratégico DAFO

Masterclass: Herramientas análisis


Módulo 5. Planificación y previsión de Marketing

El concepto de planificación. Planes estratégicos y planes de marketing. Estrategias producto-mercado. Planificación de gama

Previsión de ventas: concepto y técnicas

Estrategia de segmentación de mercados

Masterclass: Soporte previsión de ventas

Masterclass: Establecimiento de objetivos


Módulo 6. Marketing Mix I

Estrategia de posicionamiento

El concepto de marketing mix: políticas, estrategias y tácticas

Estrategias de producto y gama

Masterclass: Soporte estrategia de posicionamiento

Masterclass: Estrategias de desarrollo e innovación de productos


Módulo 7. Marketing Mix II

Estrategias y fijación de precios

Estrategias de distribución, expansión e intermediación

Estrategias de comercialización y ventas

Masterclass: Metodología fijación de precios en los mercados actuales

Masterclass: Herramientas de marketing mix


Módulo 8. Marketing Mix III

Estrategias de comunicación

Estrategias de impulsión: promoción y merchandising

Estrategias de internacionalización

Masterclass: Plan proyecto producto

Masterclass: Ejemplo internacionalización empresa


Proyecto de Fin de Postgrado

*El temario y las masterclass podrán sufrir modificaciones motivadas por la actualización y mejora de los mismos.

Información Adicional

Créditos

30


Duración

375 horas - 10 Meses


Precio

2.975€


Modelo de aprendizaje innovador

En IEBS aplicamos las más modernas metodologías y técnicas de aprendizaje. Los programas se desarrollan siguiendo esquemas de las metodologías ágiles y se estructuran en clases semanales donde el alumno tiene una serie de metas e hitos que cumplir y un proyecto donde poner en práctica los conocimientos que adquiere con la guía y supervisión de un mentor.


¿En qué consiste?

Clase Invertida: empezamos por el proyecto que tienes que resolver

Aprendizaje por proyectos: aprendemos haciendo no escuchando

Trabajo en equipo: trabajamos y aprendemos en grupo

Aprendizaje formal, informal y social: utilizamos todos los recursos útiles disponibles


¿Cómo funciona?

El principio de cada clase o módulo siempre es el proyecto a desarrollar

El alumno accede a los recursos didácticos formales e informales que propone el profesor

Participa en debates para reforzar conceptos e ideas clave

Dispone de un mentor, experto del sector que ha diseñado la clase, para resolver sus problemas y tener un feedback del mundo real

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