A lo largo de la formación los estudiantes aprenderán los conceptos básicos de la publicidad y la comunicación comercial, el canal comunicativo, las funciones de la empresa anunciante y la segmentación del mercado. Dispondrá de recursos prácticos en los que se muestran diferentes ejemplos.
Todas aquellas personas que estén interesadas en desarrollarse profesionalmente en este entorno laboral.
Llevar a cabo una excelente gestión y dirección de proyectos de marketing, logrando un acercamiento a los conceptos de comercio más relevantes.
PUBLICIDAD
MÓDULO 1. LA PUBLICIDAD EN LA EMPRESA
UNIDAD DIDÁCTICA 1. LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA DE LA EMPRESA
UNIDAD DIDÁCTICA 2. PERFIL BÁSICO DEL RESPONSABLE DE PUBLICIDAD DE LA EMPRESA
UNIDAD DIDÁCTICA 3. EL DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD DE UNA EMPRESA
UNIDAD DIDÁCTICA 4. LA PUBLICIDAD EN EL PLAN DE MARKETING
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MÓDULO 2. LA AGENCIA DE PUBLICIDAD
UNIDAD DIDÁCTICA 1. ¿QUÉ ES UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD?
UNIDAD DIDÁCTICA 2. PROCESO DE TRABAJO EN LA AGENCIA DE PUBLICIDAD
UNIDAD DIDÁCTICA 3. DIMENSIÓN JURÍDICA
UNIDAD DIDÁCTICA 4. ¿CÓMO SELECCIONAR LA AGENCIA?
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MÓDULO 3. LA EFICIENCIA PUBLICITARIA
UNIDAD DIDÁCTICA 1. ANTECEDENTES
UNIDAD DIDÁCTICA 2. ELEMENTOS DE LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA
UNIDAD DIDÁCTICA 3. ESTUDIOS
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MÓDULO 4. CONSTRUCCIÓN DE UNA MARCA
UNIDAD DIDÁCTICA 1. IDENTIDAD CORPORATIVA FRENTE A IMAGEN CORPORATIVA
UNIDAD DIDÁCTICA 2. ANTECEDENTES HISTÓRICOS DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA
UNIDAD DIDÁCTICA 3. CREACIÓN DE VALORES Y POSICIONAMIENTO DE MARCA
UNIDAD DIDÁCTICA 4. IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
UNIDAD DIDÁCTICA 5. EL MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
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MÓDULO 5. CREATIVIDAD Y DISEÑO PUBLICITARIO
UNIDAD DIDÁCTICA 1. EL POSICIONAMIENTO
UNIDAD DIDÁCTICA 2. EL DISEÑO PUBLICITARIO
UNIDAD DIDÁCTICA 3. ELABORACIÓN DE MENSAJES PARA DISTINTOS MEDIOS
UNIDAD DIDÁCTICA 4. BOCETOS Y ARTES FINALES
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MÓDULO 6. MEDIOS Y SOPORTES PUBLICITARIOS
UNIDAD DIDÁCTICA 1. DEFINICIÓN Y CLASIFICACIÓN DE LOS MEDIOS PUBLICITARIOS
UNIDAD DIDÁCTICA 2. ACCIONES ATL (ABOVE THE LINE)
UNIDAD DIDÁCTICA 3. ACCIONES BTL (BELOW THE LINE)
UNIDAD DIDÁCTICA 4. MEDIOS ON LINE. INTERNET
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MÓDULO 7. ESTRATEGIAS, PLANIFICACIÓN Y COMPRA DE MEDIOS
UNIDAD DIDÁCTICA 1. EL PROCESO DE PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
UNIDAD DIDÁCTICA 2. HERRAMIENTAS PARA PLANIFICAR
UNIDAD DIDÁCTICA 3. EL PLAN DE MEDIOS
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MÓDULO 8. PRODUCCIÓN
UNIDAD DIDÁCTICA 1. PROCESO DE PRODUCCIÓN
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MÓDULO 9. LEGISLACIÓN PUBLICITARIA
UNIDAD DIDÁCTICA 1. LÍMITES LEGISLATIVOS DE LA PUBLICIDAD
UNIDAD DIDÁCTICA 2. EL CONTRATO DE SERVICIOS
UNIDAD DIDÁCTICA 3. LEY GENERAL DE PUBLICIDAD
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MÓDULO 10. EL PLAN DE PUBLICIDAD
UNIDAD DIDÁCTICA 1. PROCESO DE CONSTRUCCIÓN DE UNA CAMPAÑA
UNIDAD DIDÁCTICA 2. PASOS: DEL BRIEFING A LA CALLE
UNIDAD DIDÁCTICA 3. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
UNIDAD DIDÁCTICA 4. ESTRATEGIA CREATIVA
UNIDAD DIDÁCTICA 5. ESTRATEGIA DE MEDIOS Y ACCIONES
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MÓDULO 11. EFICACIA PUBLICITARIA
UNIDAD DIDÁCTICA 1. EFICACIA PUBLICITARIA EN EL CONSUMIDOR FINAL
UNIDAD DIDÁCTICA 2. EFICACIA EN OTROS CANALES
UNIDAD DIDÁCTICA 3. MEDICIONES
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MÓDULO 12. EJEMPLOS PRÁCTICOS
UNIDAD DIDÁCTICA 1. ALGUNAS CAMPAÑAS REALES Y RECONOCIDAS
UNIDAD DIDÁCTICA 2. EXPOSICIÓN DE CAMPAÑAS DE DIVERSOS PRODUCTOS
BIBLIOGRAFÍA
Diploma que certifica el “Postgrado Experto en Técnicas Publicitarias”, de Esneca business school, avalada por nuestra condición de socios de la CECAP y AEEN , máximas instituciones españolas en formación y de calidad
Para acceder a la formación no se requiere de titulaciones específicas ni conocimientos previos en el sector.
