Los espacios comerciales con su ambiente comunican visualmente al cliente potencial, por ese motivo es clave considerar que se desea transmitir y qué comunicación usar. Durante el curso obtendrás y fortalecerás tus habilidades, actitudes y aptitudes técnicas y teóricas, siempre considerando elementos como la innovación y la creatividad, nuestras cualificaciones profesionales están alineadas a las del ICQP (Organismo Oficial de la Generalitat de Catalunya)
Así estarás en capacidad para cambiar la percepción del consumidor, el posgrado se desarrollará en 2 módulos y un proyecto final donde se aplicarán los conocimientos teóricos adquiridos, todo el programa se adapta a las nuevas necesidades del mercado. Además, realizarás prácticas en alguna de las empresas más prestigiosas con las cuales se mantienen acuerdos de colaboración. Las instalaciones están dotadas para el desarrollo de la formación.
A los siguientes perfiles:
Todo profesional de las siguientes áreas: comercio, merchandising, marketing, interiorismo, moda, estilismo, asesores de imagen.
Toda persona interesada que desee incrementar sus conocimientos en el área y que no posea conocimientos previos.
MÓDULO FORMATIVO I: VISUAL MERCHANDISING ESTRATÉGICO
Módulo teórico-práctico cuyo objetivo es formar en las técnicas para el desarrollo de proyectos globales de visual merchandising desde un punto de vista comercial, funcional, estético y competitivo en el punto de venta.
Retail & Visual Merchandising
• Gestión y creación de visuals estratégicos
• Las inercias del producto y el espacio
• Implantación y redistribución de espacios en función de las leyes del visual
• Ordenación y zonificación de las presentaciones visuales
• Familias de productos, productos complementarios y venta cruzada
• Creación de ambientes y atmósferas comerciales
• Nuevas culturas en visual merchandising y herramientas de venta visual
• Proyectos de retail & visual merchandising a través de ejemplos
Product placement en visual merchandising
• Gestión y organización del producto en función del espacio comercial
• El producto como arte de calle
• Estrategias de presentación en base a la marca
• Nuevas tendencias en la implantación del artículo
• Optimización del punto de venta: redistribución del producto en el mobiliario
• Product placement y la diversificación del producto
Fashion placement: composiciones visuales en tienda
• El doblaje de ropa como estrategia de venta
• Nuevas técnicas de doblaje mediante dummies
• El Focus point como la reinterpretación del producto en el espacio
• Implantación y exposición de las prendas en el mobiliario
• Formas creativas: diseño versus arte
La formación de la shop assistant en el punto de venta
• Tendencias y estilismos en moda
• Asesoría de imagen: Conceptos en líneas, formas y colores, tejidos y materiales
• Coolhunter en el punto de venta
• El assistant del store manager
MÓDULO FORMATIVO II: TRADE MARKETING E IMPLANTACIÓN EN ESPACIOS COMERCIALES
Módulo teórico-práctico cuyo objetivo es analizar las técnicas de marketing dirigidas al punto de venta. Teniendo en cuenta el target, marca y el producto se aprenderán a implantar las herramientas necesarias para la rentabilidad de la empresa.
Implantación de marca y merchandising estratégico
• Implantación de marcas propias o franquiciadas
• La función del visual merchandiser en el trade marketing
• Herramientas de análisis a nivel estratégico y a nivel visual
• Rankings de ventas y plantillas de análisis
• Comunicación estratégica aplicada: análisis de los casos de MANGO y BOBOLI
Trade marketing: conceptos y organización en grandes superficies
• Investigación de mercados en base a las nuevas necesidades de la empresa
• Segmentación y posicionamiento. Análisis DAFO
• Las bases del marketing mix: Precio, product, comunicación y comercialización
• Psicología del consumidor: cerebro y compras
Creatividad aplicada a la innovación
• La producción de ideas e intervenciones creativas
• Técnicas para potenciar tu marca personal con creatividad
• Para tener respuestas necesitas hacer cosas de manera diferente
• Herramientas útiles y prácticas para explotar tu creatividad
• Cómo desbloquear y argumentar el rendimiento del potencial creativo
Luz, concepto y forma
• Sistemas y métodos de iluminación y fuentes de luz
• La influencia de la luz en función del tipo de producto
• La importancia de la iluminación en los espacios comerciales
• Proyectos lumínicos a través de ejemplos
Pop up Stores: tiendas de guerrilla
• Cómo y cuándo crear una Pop up Store
• La manipulación del espacio
• La importancia de la difusión en los medios
• Marcas y diseñadores como clientes potenciales
Desarrollo profesional y brandself
• Orientación y salidas profesionales
• Presentación de presupuestos
• Automarketing, marketing personal: tu eres la marca
Análisis de espacios comerciales. Técnica AVEC
PROYECTO FINAL: REINVENTAR EL SHOPPING
Para completar la formación académica es necesario desarrollar un proyecto creativo e innovador donde se apliquen todos conocimientos teórico-prácticos adquiridos.
La presentación del proyecto final puede hacerse de forma presencial en la escuela o mediante videoconferencia. Esta segunda opción, dirigida a aquellos estudiantes que desarrollen el proyecto final en su lugar de origen.
La fecha de presentación y los contenidos específicos del mismo se confirman una vez iniciadas las clases de PROYECTO FINAL.
• Briefing y contrabriefing
• Fase tutorizada del proyecto
• Presentación de la propuesta definitiva y aprobación del tutor
• Montaje y desarrollo del proyecto final
Ártidi Escuela Superior de Escaparatismo y Visual Merchandising, hará entrega de una titulación de Técnico Europeo en Visual Merchandising.
Si el estudiante desea obtener la titulación de Máster en Visual Merchandising y Escaparatismo debe realizar el Postgrado Técnico Europeo en Visual Merchandising + Postgrado Técnico Europeo en Escaparatismo.
No se requieren conocimientos previos, ni una titulación específica, para acceder a la formación.
Información Adicional
Claustro docente
Está integrado por profesores, profesionales en activo, expertos en cada contenido del programa, algunos de ellos son:
Empresas colaboradoras
Mantenemos convenios de colaboración con más de 90 empresas de alto reconocimiento nacional e internacional como: Ikea, Escada, La Mallorquina, Grupo Inditex, Custo, LRoptics, Adolfo Domínguez, Intersport, McGregor, Oysho, Reebok, Pronovias, Swatch, La Perla, Adidas entre otras. Además organizamos eventos donde se exponen los proyectos de los estudiantes.
