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Master Marketing interactivo & new media de IEBS la Escuela de Negocios de la Innovación y los Emprendedores

IEBS la Escuela de Negocios de la Innovación y los Emprendedores

IEBS  la Escuela de Negocios de la Innovación y los Emprendedores
Online Inicio: A partir del 25/10/2018 Duración: 750
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Online en España
5750 €

Presentación

Presentación:


Hoy en día es imposible pensar en una campaña o estrategia de marketing que no tenga en cuenta los New Media digitales. Pero también es importante conocer las bases del marketing estratégico y de producto y las fórmulas de planificación estratégica que debemos conocer para poder desarrollar estrategias integradas. 


El Master en Marketing Interactivo & New Media te convertirá en un especialista en medios digitales e interactivos. Aprenderás los fundamentos del marketing estratégico y de producto, los nuevos modelos de negocio, las más innovadoras técnicas y métodos del marketing interactivo, el social media marketing y, en definitiva, a sacar el máximo rendimiento de las oportunidades que Internet ofrece a las empresas.


Este master está dirigido a profesionales y recién licenciados que quieran desarrollar su carrera en el marketing de empresas innovadoras, tecnológicas o relacionadas con los medios digitales e interactivos. Aprenderás a aprovechar las ventajas competitivas de los new media a través de la creatividad y la tecnología. 


¿Qué voy a aprender?

Al finalizar el Master en Marketing Interactivo y New Media serás perfectamente capaz de:


Distinguir y concretar los principios básicos de funcionamiento de los entornos y mercados.

Proponer y analizar en profundidad una investigación de mercados y fuentes de información necesarias para la correcta toma de decisiones.

Dominar todas las técnicas de análisis de datos.

Conocer y gestionar los elementos básicos del marketing y la comercialización.

Estar 100% preparado para vivir la era 3.0 del marketing digital.

Aplicar las técnicas más modernas de gestión del marketing interactivo.

Aprovechar al máximo las herramientas que el Social & New Media proporciona para comunicarse por la red de la forma más eficaz.

Planear campañas online efectivas, examinar sus resultados y tomar las decisiones efectivas en base a éstas.


¿A quién va dirigido?

El Master en Marketing Interactivo y New Media proporciona formación específicamente orientada a los siguientes perfiles:


Titulados universitarios que deseen especializarse profesionalmente en el área de marketing y gestión comercial con el fin de asumir puestos de máxima responsabilidad.

Empresarios y profesionales que quieran mejorar, actualizar y estructurar sus conocimientos de marketing y comerciales de acuerdo a la dinámica empresarial y al entorno de los mercados actuales.

Profesionales que quieren emprender o ya son emprendedores y quieran conocer las técnicas de marketing más modernas para dotar a su empresa o futura de una potente herramienta de competitividad y para aprender a sacar el máximo partido a la gestión comercial.

Directivos de empresas y jóvenes licenciados que deseen aprender cómo sacarr el máximo rendimiento comercial y altamente eficientes, examinando y aplicando técnicas de gestión vanguardistas.

Temario

Plan de Estudios

La estructura y materias del Master en Marketing Interactivo & New Media está organizada de la siguiente manera:


Módulo 1. Organización de Marketing

Organización y estructura empresarial

Gestión económico financiera y marketing

Información y toma de decisiones

Masterclass: El concepto de marketing y actividad comercial en las organizaciones

Masterclass: Caso empresarial


Módulo 2. Investigación de Mercados

Los estudios de mercado

Los estudios cualitativos y cuantitativos

Técnicas experimentales y de observación

Masterclass: Herramientas para estudios de mercado

Masterclass: Caso de éxito


Módulo 3. Cuadros de Mando y Gestión para Marketing

Gestión de la información interna y el cuadro de mando

Condicionantes internos del marketing

Gestión económica del marketing y orientación a la rentabilidad

Masterclass: Cuadro de mando análisis interno

Masterclass: Análisis cuenta de explotación marketing


Módulo 4. Análisis Interno y Externo

Factores y condicionantes del entorno

Mercado y estructura competitiva

La conducta del consumidor

Masterclass: Diagnóstico estratégico DAFO

Masterclass: Herramientas análisis


Módulo 5. Planificación y previsión de Marketing

El concepto de planificación. Planes estratégicos y planes de marketing. Estrategias producto-mercado. Planificación de gama

Previsión de ventas: concepto y técnicas

Estrategia de segmentación de mercados

Masterclass: Soporte previsión de ventas

Masterclass: Establecimiento de objetivos


Módulo 6. Marketing Mix I

Estrategia de posicionamiento

El concepto de marketing mix: políticas, estrategias y tácticas

Estrategias de producto y gama

Masterclass: Soporte estrategia de posicionamiento

Masterclass: Estrategias de desarrollo e innovación de productos


Módulo 7. Marketing Mix II

Estrategias y fijación de precios

Estrategias de distribución, expansión e intermediación

Estrategias de comercialización y ventas

Masterclass: Metodología fijación de precios en los mercados actuales

Masterclass: Herramientas de marketing mix


Módulo 8. Marketing Mix III

Estrategias de comunicación

Estrategias de impulsión: promoción y merchandising

Estrategias de internacionalización

Masterclass: Plan proyecto producto

Masterclass: Ejemplo internacionalización empresa


Módulo 9. Estrategia Digital

El entorno del cambio: La publicidad del incordio

Fundamentos del Marketing Digital: Las 4 F's

Nuevos Modelos. Storytelling, Branded Content y Narrativa Transmedia

Masterclass: Planificación estrategia y embudos de conversión (ARRR, TOFU, MOFU, BOFU)

Masterclass: Agile Planning


Módulo 10. Marketing de Buscadores

Introducción al marketing de búsqueda y keyword research

Introducción al SEM y Estructuras de campaña

SEO Básico: On page y Redacción SEO

Masterclass: Estructura de campañas + Adwords Editor

Masterclass: Pirate SEO


Módulo 11. Métricas, Analítica y Dashboards

Métricas del Marketing Digital y Social Media ¿Cómo calcularlas?

Aplicaciones estratégicas de la Analítica Web

Controlling: Dashboards y Kpis

Masterclass: Analítica de Privalia (enseña panel)

Masterclass: Introducción Google Analytics


Módulo 12. Traffic y Display

Display (PPC y Programática)

Email marketing

Business Development y Afiliación

Masterclass: Planificación de medios

Masterclass: Digital Customer Experience + Remarketing


Módulo 13. Redes Sociales

Tipos de redes. Generalistas y verticales, ¿por qué estar?. Principales RS: Facebook, Twitter, Instagram y LinkedIn

Otros recursos: plataformas de creación de redes, wikis, blogs y microblogging

YouTube

Masterclass: Redes sociales de imagen (moda, Gastro, etc.)

Masterclass: Trabajar con Influencers


Módulo 14. Creatividad Digital y Usabilidad

Estrategia creativa I

Estrategia creativa II

Customer Experience

Masterclass: Usabilidad

Masterclass: Persuabilidad


Módulo 15. Inbound y Social Ads

Inbound marketing + Social Selling (TOFU, MOFU, BOFU)

Content Marketing

Social Ads (Facebook, Twitter, Linkedin)

Masterclass: Construcción de mensajes que convierten. Storytelling

Masterclass: Neuromarketing aplicado a la conversión


Módulo 16. IoT/e-Commerce

Fundamentos y tipologías de e-Commerce

Canales y agregadores en e-Commerce

IoT&Mobile

Masterclass: Caso de éxito: Promofarma

Masterclass: Venta, privada, flash y dropshipping


Proyecto de Fin de Master

El temario y las masterclass podrán sufrir modificaciones motivadas por la actualización y mejora de los mismos.

Información Adicional

Créditos

60


Duración

750 horas - 10 Meses


Precio

5.750€


Modelo de aprendizaje innovador

En IEBS aplicamos las más modernas metodologías y técnicas de aprendizaje. Los programas se desarrollan siguiendo esquemas de las metodologías ágiles y se estructuran en clases semanales donde el alumno tiene una serie de metas e hitos que cumplir y un proyecto donde poner en práctica los conocimientos que adquiere con la guía y supervisión de un mentor.


¿En qué consiste?

Clase Invertida: empezamos por el proyecto que tienes que resolver

Aprendizaje por proyectos: aprendemos haciendo no escuchando

Trabajo en equipo: trabajamos y aprendemos en grupo

Aprendizaje formal, informal y social: utilizamos todos los recursos útiles disponibles


¿Cómo funciona?

El principio de cada clase o módulo siempre es el proyecto a desarrollar

El alumno accede a los recursos didácticos formales e informales que propone el profesor

Participa en debates para reforzar conceptos e ideas clave

Dispone de un mentor, experto del sector que ha diseñado la clase, para resolver sus problemas y tener un feedback del mundo real


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