Los modelos de captación tradicionales, incluso en el terreno digital están cambiando debido a la tensión competitiva y la saturación de los medios. Por eso, el objetivo de atraer tráfico cualificado debe estar dirigido por la metodología de Inbound Marketing, centrada en el proceso de descubrimiento y el acompañamiento durante la compra de forma no intrusiva.
El Inbound Marketing es una especialidad que aprovecha todas las disciplinas del marketing digital, como SEO, SEM, Marketing de contenidos, Blogging y Marketing Automation, y las desarrolla aplicando diferentes tácticas y estrategias orientadas a generar un embudo de conversión desde la parte de arriba del funnel pasando por las etapas intermedias para apoyar la fase final centrada en la compra.
Módulo 1. Introducción al marketing digital
Introducción al marketing digital, a los buscadores, el PULL y el PUSH
Estrategias de marketing de digital, el buyer persona y el AIDAS
Modelos de negocio en internet y sus peculiaridades estratégicas
Masterclass: Aspectos legales y privacidad
Módulo 2. Sentando las bases de una estrategia Inbound Marketing
Metodología del Inbound Marketing
Elementos estratégicos de un proyecto de Inbound Marketing
Herramientas y tecnología para el Inbound Marketing
Masterclass: Hubspot
Módulo 3. SEO
SEO Introducción y estrategia (Kw Research + Estructuras)
SEO Interno y técnico
SEO Externo y linkbuilding
Masterclass: SEO para Wordpress (Plugins básicos y operativa)
Módulo 4. Creación de un plan de contenidos
Estrategia de contenidos: su importancia en el marketing actual
Cómo crear un plan de contenidos para tu estrategia inbound
Aspectos técnicos para tu plan de contenidos
Masterclass: Cómo buscar redactores profesionales y puesta en marcha de un APP con Trello
Módulo 5. PPC/SEM: La Red de Búsqueda
Introducción al PPC
Publicidad de PPC de búsqueda
Creación práctica de campañas en Google Ads
Masterclass: Interfaz de Adwords vs Adwords Editor
Módulo 6. Atracción de tráfico: SEO, linkbuilding y guestblogging
Atracción de tráfico al estilo inbound: una visión global
SEO on-page para mejorar tu posicionamiento web
ASEO off-page, linkbuilding y guestblogging
Masterclass:Cómo hacer una auditoría SEO de una web
Módulo 7. PPC/SEM en la Red de Display y Remarketing en Google
Publicidad de display PPC/SEM
Estrategias y Casos de uso de display
Uso de la plataforma de Google Ads
Masterclass: Creador de anuncios de display
Módulo 8. Rentabiliza al máximo el tráfico a través de la conversión
Los elementos aliados de la conversión
Creación y análisis de landing pages
Optimización de la conversión a través de CRM
Masterclass: Inboundización y popups como método de conversión
Módulo 9. Estrategia y gestion de Social Ads
Planificación de estrategia de social ads
Creación y gestion de audiencias y el pixel de facebook
Creación de campañas paso a paso
Masterclass
Módulo 10. SEM y Social Ads en inbound marketing
Google Ads para proyectos de Inbound Marketing
Campañas en Facebook e Instagram Ads
Twitter y LinkedIn Ads para atraer Tráfico y Leads cualificados
Masterclass: Twitter Ads y LinkedIn Ads en Inbound
Módulo 11. Programática & Data y compra de medios inteligente
La publicidad programática y el smart data
Adexchanges y programmatic marketplaces
Optimización de campañas programáticas y métricas de rendimiento
Masterclass: Casos de éxito
Módulo 12. Generación de resultados a corto plazo: Redes sociales e Inboundización
Estrategia en redes sociales
Tácticas específicas para cada red social
Inboundización
Masterclass: Técnicas de captación a corto plazo
Módulo 13. Content marketing, gestión de comunidades y alianzas clave de partnering
Content, Brand & Community Management: Como generar y aportar valor
Story telling, branded content y otras estrategias de contenido en base al customer journey
Partnering, afiliación y alianzas estrategicas
Masterclass
Módulo 14. Automatizando el inbound marketing
Herramientas de automatización del marketing
Lead Scoring y Smarketing
Lead Nurturing y Email marketing
Masterclass: Email Marketing: Tu estrategia 360°
Módulo 15. Email, Inbound & Automation Marketing
Inbound marketing: Marketing+Publicidad. El arte de atraer a los clientes
Marketing de Atracción y Automatización
Estrategia de email marketing
Masterclass
Módulo 16. Analítica para tomar mejores decisiones en tu estrategia Inbound
Analítica web para la metodología Inbound marketing
Analítica en la generación de visitas
Analítica en la generación y calificación de registros
Masterclass: ¿Cómo mejorar la conversión a cliente final de tu e-Commerce?
Proyecto Fin de Master: Para finalizar el Master en Traffic Marketing, deberá realizarse un Trabajo o Proyecto Fin de Master.
*El temario y las masterclass podrán sufrir modificaciones motivadas por la actualización y mejora de los mismos.
Finalizada la formación el estudiante recibirá una titulación emitida por IEBS que acredita los conocimientos adquiridos.
Para acceder al Máster en Traffic Marketing: SEO, SEM, Atracción y Contenidos, es necesario superar el proceso de admisión.
Información Adicional
Créditos
60 EC's
La metodología de estudio se desarrolla con:
