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Master Marketing digital con especialización en inbound marketing de IEBS la Escuela de Negocios de la Innovación y los Emprendedores

IEBS la Escuela de Negocios de la Innovación y los Emprendedores

IEBS  la Escuela de Negocios de la Innovación y los Emprendedores
Online Inicio: A partir del 25/10/2018
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Online en España
5750 €

Presentación

Presentación


Los modelos de captación tradicionales incluso en el terreno digital están cambiando debido a la tensión competitiva y la saturación de los medios. Por eso, disciplinas como el Inbound Marketing, que se dedican a favorecer el proceso de descubrimiento y el acompañamiento durante la compra de forma no intrusiva, cada vez son más importantes.


El Inbound Marketing es una especialidad que aprovecha todas las disciplinas del marketing digital, como SEO, SEM, Marketing de contenidos, Blogging y Marketing Automation, y las desarrolla aplicando diferentes tácticas y estrategias orientadas a generar un embudo de conversión desde la parte de arriba del funnel pasando por las etapas intermedias para apoyar la fase final centrada en la compra.


El Master en Marketing Digital con Especialización en Inbound Marketing es un programa diseñado para que el alumno aprenda las competencias imprescindibles de captación en Marketing Digital y las aplique utilizando la metodología de Inbound Marketing.


¿Qué voy a aprender?

Al finalizar el Master en Marketing Digital con Especialización en Inbound Marketing serás perfectamente capaz de:


Aprovechar lo máximo posible el medio online para conseguir captar más clientes.

Planificar de forma estratégica, definir y controlar campañas de Marketing Digital.

Convertirse en un profesional pionero en la metodología del Inbound Marketing.

Saber crear y definir KPIs u objetivos de negocio online.

Diseñar e implementar una estrategia de Inbound Marketing, aprovechando al máximo los recursos disponibles.


¿A quién va dirigido?

El Master en Marketing Digital con Especialización en Inbound Marketing proporciona formación específicamente orientada a los siguientes perfiles:


Directivos y Encargados de Marketing que quieren ampliar su inversión en el medio digital.

Emprendedores que desean estar preente en Internet y aprovechar las técnicas de Inbound Marketing.

Gerentes y Directores de PYMES que desean mejorar su estrategia online mediante técnicas de Inbound Marketing para así complementar las estrategias comerciales más convencionales.

Profesionales del Marketing que desean adquirir los conocimientos y herramientas necesarios para implementar una estrategia de atracción de tráfico.

Recién Licenciados que desean especializarse en una de las técnicas más efectivas del Marketing Digital, el Inbound Marketing.

Temario

Plan de Estudios

La estructura y materias del Master en Marketing Digital con Especialización en Inbound Marketing está organizada de la siguiente manera:


Módulo 1. Introducción al marketing digital


Introducción al marketing digital, a los buscadores, el PULL y el PUSH

Estrategias de marketing de digital, el buyer persona y el AIDAS

Modelos de negocio en internet y sus peculiaridades estratégicas

Masterclass: El mercado de trabajo de marketing digital

Masterclass: Aspectos legales y privacidad


Módulo 2. Sentando las bases de una estrategia Inbound


Metodología del Inbound Marketing

Elementos estratégicos de un proyecto de Inbound Marketing

herramientas y tecnología para el Inbound Marketing

Masterclass: Workshop de definición de la temática de un blog y keywords

Masterclass: Hubspot


Módulo 3. SEO


SEO Introducción y estrategia (Kw Research + Estructuras)

SEO Interno y técnico

SEO Externo y linkbuilding

Masterclass: SEO para Wordpress (Plugins básicos y operativa)

Masterclass: Herramientas SEO (Moz, hrefs, etc..)


Módulo 4. Creación de un plan de contenidos


Estrategia de contenidos: su importancia en el marketing actual

Cómo crear un plan de contenidos para tu estrategia Inbound

Aspectos técnicos para tu plan de contenidos

Masterclass: Mapa de contenidos

Masterclass: Casos de éxito


Módulo 5. PPC/SEM: La Red de Búsqueda


Introducción al SEM

Estrategia y estructuración en red de búsqueda

Tipos y métodos de optimización del SEM en red de búsqueda

Masterclass: Interfaz de Adwords vs Adwords Editor

Masterclass: Planificación de la inversión en PPC (Métricas medias de mercado)


Módulo 6. Atracción de tráfico: SEO, Linkbuilding y Guestblogging


Atracción de tráfico al estilo Inbound: una visión global

SEO On-Page para mejorar tu posicionamiento web 

SEO Of-Page, Linkbuilding y Guestblogging

Masterclass: Posicionamiento de un blog

Masterclass: Casos de éxito


Módulo 7. PPC/SEM: Display, Programática y Remarketing


Publicidad de display PPC/SEM

Publicidad programática

Otras funciones: Remarketing, Video, Shopping,...

Masterclass: Creador de anuncios de display

Masterclass: Casos de éxito en display


Módulo 8. Estrategia en redes sociales para captar tráfico y leads


Estrategia en redes sociales

Cómo conseguir lead y tráfico en redes sociales

Social Media Ads: Facebook, Twitter y Linkedin

Masterclass: Estrategia en redes sociales

Masterclass: Taller de social media ads


Módulo 9. Social Media


Estrategias de Social Media

Social Media Branding

SM Audit y Plan Social Media

Masterclass: Herramientas de Gestión de Social Media

Masterclass: Casos de éxito en Social Media


Módulo 10. Rentabilizar al máximo el tráfico a través de la conversión


Los elementos aliados de la conversión

Creación y análisis de landing pages

Optimización de la conversión a través de CRO

Masterclass: Optimización de una landing page

Masterclass: Casos de éxito


Módulo 11. Inbound Marketing


Inbound marketing 

Marketing de contenidos. Plan de contenidos para Inbound

Marketing+Publicidad. El arte de atraer a los clientes

Masterclass: Herramientas de Inbound

Masterclass: Casos de éxito en Inbound


Módulo 12. Inboundización, la generación de resultados a corto plazo


Visión general del concepto de Inboundización

Casos prácticos de activos para inboundización

Otras técnicas de captación a corto plazo

Masterclass: Iboundización de activos de una empresa

Masterclass: Casos de éxito


Módulo 13. Email marketing y CRM


Email Marketing

Email Marketing y CRM

Marketing de Adquisición

Masterclass: Herramientas de Email Marketing

Masterclass: Caso de éxito


Módulo 14. Automatización del Inbound Marketing


Herramientas de automatización del marketing

Lead Scoring y Smarketing

Lead Nurturing y e-mail marketing

Masterclass: Sistema de scoring y nurturing

Masterclass: Casos de éxito


Módulo 15. Partnering y canales de afiliación


Introducción al partnering y a la afiliación

Estrategias y tipos de partnering y afiliación

Lanzamiento y seguimiento del partnering

Masterclass: Herramientas y plataformas de afiliación

Masterclass: Casos de éxito de partnering y afiliación


Módulo 16. Analítica para tomar mejores decisiones en tu estrategia de Inbound Marketing


Analítica de la generación de visitas

Analítica de la conversión y captación de registros

Analítica en la calificación de registros y cierre de clientes

Masterclass: Analítica de un embudo de Inbound Marketing

Masterclass: Casos de éxito


Proyecto Fin de Master: Para finalizar el Master en Marketing Digital con Especialización en Inbound Marketing, deberá realizarse un Trabajo o Proyecto Fin de Master.

El temario y las masterclass podrán sufrir modificaciones motivadas por la actualización y mejora de los mismos.

Información Adicional

Créditos

60


Duración

750 horas - 10 Meses


Precio

5.750€


Modelo de aprendizaje innovador

En IEBS aplicamos las más modernas metodologías y técnicas de aprendizaje. Los programas se desarrollan siguiendo esquemas de las metodologías ágiles y se estructuran en clases semanales donde el alumno tiene una serie de metas e hitos que cumplir y un proyecto donde poner en práctica los conocimientos que adquiere con la guía y supervisión de un mentor.


¿En qué consiste?

Clase Invertida: empezamos por el proyecto que tienes que resolver

Aprendizaje por proyectos: aprendemos haciendo no escuchando

Trabajo en equipo: trabajamos y aprendemos en grupo

Aprendizaje formal, informal y social: utilizamos todos los recursos útiles disponibles


¿Cómo funciona?

El principio de cada clase o módulo siempre es el proyecto a desarrollar

El alumno accede a los recursos didácticos formales e informales que propone el profesor

Participa en debates para reforzar conceptos e ideas clave

Dispone de un mentor, experto del sector que ha diseñado la clase, para resolver sus problemas y tener un feedback del mundo real

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