Máster en Publicidad y Marketing Digital del centro IEBS

Descripción

Con el máster profundizarás en la Gestión de Medios de Pago: Google Ads, RTB, Publicidad Programática, aprenderás a automatizar el marketing a partir de la construcción de embudos. La metodología de estudio se desarrolla con:

• Clase Invertida: empezamos por el proyecto que tienes que resolver.
• Aprendizaje por proyectos: aprendemos haciendo no escuchando.
• Trabajo en equipo: trabajamos y aprendemos en grupo.
• Aprendizaje formal, informal y social: utilizamos todos los recursos útiles disponibles.

A quién va dirigido

• Profesionales del marketing.
• Agencias y Profesionales de la Publicidad.
• Emprendedores de start ups.
• Profesionales y directivos.
• Profesionales de agencias y medios digitales.
• Licenciados con experiencia en Publicidad o Marketing.
• Recién licenciados interesados en especializarse en el sector.

Objetivos

• Aprender a planificar bajo una visión estratégica cualquier campaña de Marketing Digital.
• Aprender a generar gran tráfico para una web o App por medio del SEM, Display, RTB, Native Advertising, y Social Ads.
• Adquirir gran cantidad de tráfico cualificado a bajo precio.
• Determinar una estrategia de publicidad nativa.
• Diseñar una adecuada planificación publicitaria en social ads.
• Dominar las más recientes tendencias de publicidad programática.

Temario

Módulo 1. Introducción a la Estrategia Digital

Introducción al marketing digital, a los buscadores, el PULL y el PUSH

Estrategias de marketing de digital, el buyer persona y el AIDAS

Modelos de negocio en internet y sus peculiaridades estratégicas

Masterclass: Aspectos legales y privacidad

Módulo 2. Introducción a la Compra Programática

¿Qué es la compra programática?

Tecnologías

Tipos de inventario

Masterclass: Casos de éxito

Módulo 3. SEO

SEO Introducción y estrategia (Kw Research + Estructuras)

SEO Interno y técnico

SEO Externo y linkbuilding

Masterclass: Herramientas SEO (Moz, hrefs, etc..)

Módulo 4. Estrategias de venta

Ecosistema de venta programática

Yield management y modelos de venta

SSP`s y Header Bidding

Masterclass: TBD

Módulo 5. PPC/SEM: La Red de Búsqueda

Introducción al PPC

Publicidad de PPC de búsqueda

Creación práctica de campañas en Google Ads

Masterclass: Interfaz de Adwords vs Adwords Editor

Módulo 6. Introducción a la analítica y modelos de atribución

Introducción a los modelos analíticos y KPIs avanzados

Aplicación práctica de la analítica para la toma de decisiones

Modelos de atribución. Tipos, aplicaciones y limitaciones

Masterclass: Eficiencia en la inversión de medios

Módulo 7. PPC/SEM en la Red de Display y Remarketing en Google

Publicidad de display PPC/SEM

Estrategias y Casos de uso de display (ejemplos)

Uso de la plataforma de Google Ads

Masterclass: Creador de anuncios de display

Módulo 8. Ecosistema de data y activación

El valor del dato. Necesidades, causas y consecuencias

Construyendo un ecosistema tecnológico con impacto de negocio

Principales herramientas de gestión de datos. Integración en la compra programática

Masterclass

Módulo 9. Estrategia y gestión de Social Ads

Planificación de estrategia de social ads

Creación y gestión de audiencias y el pixel de facebook

Creación de campañas paso a paso

Masterclass

Módulo 10. Media Planning

Cómo diseñar un plan de medios full funnel

Defendiendo y dimensionando la estrategia

Ampliando nuestro reach. Connected TV, Audio & DOOH

Masterclass

Módulo 11. Programática & Data y compra de medios inteligente

La publicidad programática y el smart data

Adexchanges y programmatic marketplaces

Optimización de campañas programáticas y métricas de rendimiento

Masterclass: Casos de éxito

Módulo 12. Introducción al Adserver del Anunciante

Conceptos básicos. Traficado de campañas

Definición e implementación de taxonomías

Reporting y atribución

Masterclass

Módulo 13. Content marketing, gestión de comunidades y alianzas clave de partnering

Content, Brand & Community Management: Como generar y aportar valor

Story telling, branded content y otras estrategias de contenido en base al customer journey

Partnering, afiliación y alianzas estratégicas

Masterclass

Módulo 14. Tecnología de compra programática. DSP

El DSP en el ecosistema de activación

Set up de campañas

Optimización y seguimiento

Masterclass

Módulo 15. Email, Inbound & Automation Marketing

Inbound marketing: Marketing+Publicidad. El arte de atraer a los clientes

Marketing de Atracción y Automatización

Estrategia de email marketing

Masterclass

Módulo 16. Casos de uso y tendencias de mercado

Uso de algoritmia en compra programática

Caso de uso: Control de frecuencias

Caso de uso: Test A/B

Masterclass: Tendencias de mercado

Proyecto de Fin de Master en Publicidad y Marketing Digital 

*El temario y las masterclass podrán sufrir modificaciones motivadas por la actualización y mejora de los mismos.

Ventajas del Programa

Este programa, a diferencia del resto de los que encontrarás en el mercado, está pensado para adaptarse a los diferentes niveles de aprendizaje en cada materia. Por ese motivo en cada modulo tienes acceso a la sección LEVEL UP dirigida a que todos aquellos que buscan un nivel más en cada materia puedan encontrarlo.

Algunos de los contenidos que tendrás acceso en esta sección son:

Estructuras SEO avanzadas, Optimización técnica avanzada (Velocidad, imágenes, Core Metrics, ...), gestión práctica de linkbuilding, automatización con Google Ads, Google Shopping, Business manager, exprimiendo el pixel de Facebook, DMP, DSP, preparación de un plan de compra programática, herramientas para análisis y control de social & Brand, creación de formularios y workflows con Hubspot, creación de campañas con la herramienta de Doppler entre otros.

Titulación obtenida

Finalizada la formación el estudiante recibirá una titulación emitida por IEBS que acredita los conocimientos adquiridos.

Requisitos

Para acceder al máster es necesario que el aspirante supere el proceso de admisión.

Información Adicional

Créditos

60 ECTs.

Becas:

Becas Smart 25%

Becas Impulsa 40%