El nuevo Máster en Mercado Internacional de Arte Contemporáneo tiene como objetivo formar a futuros profesionales y especialistas en los perfiles cada vez más diversificados del mercado del arte global. La formación tiene un enfoque internacional y combina una sólida base con estudios de casos y masterclasses con importantes expertos del sector. El programa está dividido en cinco módulos: Agentes del Mercado del Arte; Herramientas profesionales del mercado del arte (Marketing y Branding Cultural, Estrategias de comunicación y publicidad, Patrocinios públicos y privados…); Economía y Derecho del Arte; Autentificación, Tasación y Peritaje; y Análisis de los Nuevos Medios y Mercados. A esto se añade un sexto módulo transversal de perfeccionamiento del inglés enfocado al mercado del arte y a estrategias de negociación.
La formación se ha destinado a profesionales, estudiantes o licenciados de las áreas de bellas artes, historia de arte, comunicación, periodismo y áreas humanísticas que deseen especializarse en este sector ampliando sus competencias.
Vas a adquirir los conocimientos que se necesitan para desarrollar una carrera artística a nivel profesional dirigiendo una galería, coordinando una feria o trabajando en casas de subastas.
MÓDULO 1. Los agentes del mercado del arte
Objetivos: En este módulo descubriremos los fundamentos básicos del sistema del mercado del arte primario y secundario y los diferentes agentes que en él operan. Haremos un recorrido por la historia del galerismo y del coleccionismo nacional e internacional y su evolución. Conoceremos de primera mano cómo se gestiona la carrera de cada uno de los profesionales y entidades del sector, a través de masterclasses y casos prácticos de estudio con expertos del ámbito.
Contenidos: Bienvenida y organización. Introducción a la historia del coleccionismo y el galerismo, el artista, el galerista y marchante, los art advisors, las ferias de arte, las colecciones privadas, las colecciones y fundaciones corporativas y los responsables de adquisiciones de instituciones públicas y privadas.
MÓDULO 2. Las herramientas profesionales del mercado del arte
Objetivos: El objetivo de este módulo es ofrecer al alumnado las habilidades y técnicas necesarias para desarrollar un buen proyecto cultural y saber cómo venderlo. Aprenderemos las estrategias de marketing aplicado a la cultura, cómo elaborar un proyecto de patrocinio, las relaciones con sponsors y marcas y cómo promocionarse a través de canales de venta digitales, trabajando en proyectos prácticos y casos reales.
Contenidos: Introducción al marketing; Marketing del arte y la cultura; Fundrising: Patrocinios públicos y privados; Relaciones con marcas y empresas privadas; Branding de la cultura; Estrategias de comunicación y publicidad; Comunicación digital; Plataformas de venta digitales.
MÓDULO 3. Economía y Derecho del Arte
|Objetivos: En este módulo aprenderemos las nociones fundamentales de la economía aplicada a la cultura y los marcos legales de la obra de arte.
Contenidos: Economía de las industrias culturales; Plan económico de una organización cultural; Políticas y marco legal del mecenazgo; Fiscalidad del mercado del arte; Derechos del artista; Propiedad Intelectual; La originalidad y los soportes en la obra plástica; Obras únicas, originales y reproducciones; La obra plástica en el entorno digital; La gestión colectiva de las obras plásticas
MÓDULO 4. Casas de subastas: Autentificación, Tasación y Peritaje
Objetivos: El objetivo de este módulo es conocer el trabajo de las casas de subastas y el funcionamiento del mercado secundario. Aprenderemos todos los procedimientos y técnicas de autentificación y tasación, así como de registro y catalogación de obras de arte.
Contenidos: Casas de subastas, panorama nacional e internacional; Autentificación y certificación; Tasación y peritaje; Estudio de la obra de arte, inventariado, catalogación, registro y análisis; Conservación y traslado de obra de arte.
MÓDULO 5. Nuevos medios, nuevos formatos, nuevos mercados
Objetivos: En este módulo analizaremos los nuevos mercados mundiales en auge, el boom del arte digital y los nuevos formatos y los retos del sector en la situación actual.
Contenidos: Mercado Latinoamericano, Mercado Asiático, Mercado de Oriente Medio, Comercialización de nuevos formatos, Mercado del Arte digital, Nuevas plataformas de difusión y comercialización, Los retos del sector en la situación actual.
MÓDULO TRANSVERSAL. Inglés técnico y estrategias de negociación aplicadas al mercado del arte
Objetivos: Este módulo transversal, que se desarrolla a lo largo de todo el año académico, tiene como objetivo ofrecer la preparación necesaria para desenvolvernos en las profesiones del mercado del arte a nivel internacional. Aprenderemos el vocabulario específico aplicado al arte contemporáneo y a su gestión, la terminología jurídica y empresarial, a redactar y revisar contratos y a llevar una conversación y negociación fluida entre los diferentes agentes del mercado, para obtener el éxito en cualquier proyecto futuro.
TFM:
Objetivos: Implementar todo lo aprendido durante el máster en un proyecto basado en un briefing real de un agente o entidad del sector o en un proyecto propio validado por el director.
Mentores profesionales: Cada proyecto estará mentorizado por un profesional de empresas y entidades del mercado del arte, de cada uno de los módulos del programa.
Tribunal TFM: La defensa del TFM se realizará ante un tribunal compuesto por profesionales de empresas del mercado del arte.
Global Art Market: Máster en Mercado Internacional de Arte Contemporáneo.
Es necesario que los aspirantes al máster cuenten con conocimientos en el sector que les permita comprender el contenido de la formación.
