Hoy en día, la comunicación, conectividad y contenido son elementos fundamentales para las empresas. Es crucial que estas desarrollen estrategias digitales específicas para potenciar ventas, audiencia, datos y la reputación de sus marcas.
Nuestro Máster sigue el ciclo natural del marketing, enfocándose en la demanda del cliente y la preparación para el mercado laboral. A través de bloques temáticos, cubrimos desde la creación hasta la medición y análisis de resultados, enfrentando desafíos reales en Estrategia, Economía, Legalidad y Transformación Digital. Las clases son altamente prácticas, integrando tecnología y experiencias en empresas del sector.
Graduados en periodismo, publicidad, ciencias de la información, humanidades, CAV o demás carreras afines y deseen asumir cargos directivos en la comercialización o comunicación de las empresas.
1. La Estrategia Digital en la Generación de Contenidos
Marketing vs Publicidad
Pensamiento creativo
Grabación audiovisual: teoría y composición. Práctica
Creación de Jingles y música para publicidad
Grabación de cuñas en estudio de grabación
Realización de shooting en estudio de fotografías
Edición profesional de fotografía digital
Branding e identidad visual
Taller de construcción de Marca
Grabación aérea con drones
Storytelling
Edición y coloreado de video
Estrategia: diseño de la propuesta de valor
Estrategia: segmentación de clientes
Estrategia: Productos / Servicios
#Nota: Durante varios meses estarás creando todo tipo de contenidos de una forma práctica y dinámica, individualmente y en grupo. Siempre guiados de la mano de profesionales. Todo este contenido será utilizado durante todo el curso y presentado junto al TFM
2. Creación de Espacios Digitales
Una vez que el contenido se ha creado, necesitamos un lugar donde alojarlo, donde se produzca la conversión y el contacto directo con el cliente. Por ello, en este bloque es fundamental dominar las siguientes materias:
Diseño web y Ecommerce
Diseño y desarrollo de aplicaciones móviles
Diseño y usabilidad en Web y Apps
Nota: No aprenderás diseño web en ocho horas aisladas. Estarás aprendiendo diseño web durante todo el curso y todos los meses, de forma que al finalizar el Máster podrás gestionar y administrar una página web en CMS y una tienda online con suficiente criterio para crear, mover o publicar contenidos para numerosos clientes. Conocer el entorno mobile y el mundo de las Apps será también un reto maravilloso.
3. Posicionamiento Digital de Contenidos
Hemos creado el contenido y el espacio donde habita. Así que es hora de posicionarlo. En este bloque te formarás en:
¿Cómo funciona el Metaverso?
Posicionamiento SEO: Claves para entender a Google
Posicionamiento SEO Local
El copywriting: el lenguaje de las marcas
Nota: Entender cómo funciona Google y cómo adaptar cualquier contenido para posicionarlo y que reciba más tráfico puede ser clave en tu estrategia digital
4. Difusión de Contenidos en Medios Online y Offline
En esta fase del proceso aprenderás muchas cosas como:
Creación de contenido original: memes
Estrategia de promoción de contenidos (canales y objetivos)
Gestión avanzada de redes sociales
Campañas de publicidad de social/ google ads
Marca personal a través de Linkedin
Plan de contenido para RRSS
Compra programática
Inbound Marketing
Email Marketing
Otros tipos de marketing
El tono y el humor en las grandes marcas
Marketing Influencers
Gabinete de Comunicación Institucional
El Podcast como nuevo modelo de radio
Nota: Una vez creado, situado y posicionado el contenido, debemos difundirlo. Aprender a usar correctamente estos canales es un paso fundamental para el éxito de una campaña. Así que prepárate para sentir la presión a la hora de publicar o cubrir un evento
5. Gestión de Ventas y Economía Aplicada al Marketing
Descubrirás materias tan importantes como:
Estrategia de precio/ punto de venta
Principios de economía aplicada al marketing y a la vida profesional
Gestión de ventas por Ecommerce
Internacionalización de canales digitales
Nota: Vender un producto o servicio es probablemente el objetivo final que desean todas las empresas en la actualidad. No basta sólo con comunicar; por ello es imprescindible tener control de la parte económica de cualquier acción o campaña de marketing
6. Analítica Digital y Big Data
En este bloque te formarás en:
Analítica web en marketing digital
Estrategia del embudo de la conversión
Nota: Medir y Analizar. Sin medición no podremos saber nunca la efectividad de nuestras campañas ni su repercusión real. Te sorprenderá conocer todos los datos que se recogen cada segundo en internet. Podemos saber qué se habla de ti en tiempo real con herramientas de Social listening
7. Estrategias del Marketing
El origen del Marketing moderno. Descubre las estrategias y las nuevas tendencias del Marketing de la actualidad.
Innovación estratégica
Diseño de Plan Marketing
Marketing del producto
Workshop de estrategia
Marketing en las Start-Ups
Focus Group
Técnicas de Negociación
Técnicas de Ventas
La Inteligencia Artificial enfocada al Marketing digital
¿Dónde nacen las grandes ideas? Del problema al cliente
Un modelo para dominarlos a todos: el Business model Canvas
El todo es la suma de sus partes: procesos y segmentación
La verdad está ahí fuera: validación e innovación
Nota: Una base de conocimientos fundamentales y que han originado la evolución del Marketing hasta lo que es hoy en día y que todo alumno debe conocer
8. Los Límites Legales del Marketing
En este bloque descubrirás:
Protección de datos
Reputación digital
Patentes y marcas
Nota: Qué puedes y qué no puedes hacer en internet es algo clave que no todo el mundo conoce. Dónde está el marco legal y hasta dónde podemos llegar con nuestro contenido o nuestras campañas te ayudará a enfocar mucho mejor tu estrategia sin cometer errores a un coste muy alto
9. Transformación Digital
Hoy por hoy un proceso fundamental en cualquier empresa que pretenda sobrevivir en el entorno actual. En esta fase del proceso aprenderás:
Creación de Campañas con Inteligencia Artificial
Tecnología en la transformación digital
El impacto de la ciberseguridad en nuestro negocio
Marketing Deportivo
Patrocinio y Merchandising
Project Management
Nota: Automatiza procesos, conecta mejor con tus clientes, optimiza tus recursos, protege tu contenido online. No es una opción, la digitalización de las empresas es una realidad obligada que debes aprender
10. Materias transversales/ Habilidades Directivas
Ofimática: Excel básico
Habilidades directivas: Ética Profesional
Habilidades directivas: Resiliencia
Habilidades directivas: Hablar en público
Habilidades directivas: Trabajo en equipo
Seminario de Orientación Laboral
Visita a empresas
Evaluación
Curso de preparación al Examen de Certificación de Cambridge
Hoy por hoy un proceso fundamental en cualquier empresa que pretenda sobrevivir en el entorno actual. En esta fase del proceso aprenderás:
Esta información relativa al Programa Académico podrá ser modificada atendiendo a criterios académicos y/u organizativos
Finalizada la formación, recibirás una titulación de: Máster en marketing y comunicación digital.
Para acceder a la formación es necesario que los estudiante cuenten con titulación en carreras afines como ciencias de la información, publicidad, periodismo, documentación, entre otras...
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