Este máster tiene como objetivo proporcionar al alumno una visión teórico-práctica de la empresa en su conjunto, desarrollando los principios para la coordinación de las actividades de marketing y con el resto de actividades realizadas por las otras áreas funcionales de la empresa, ofreciendo también al estudiante los conocimientos necesarios para poder desarrollar una investigación de mercado. En este sentido, el máster capacita al alumno para desarrollar las habilidades y los conocimientos necesarios para elaborar un plan de marketing de la empresa, así como para su puesta en marcha y seguimiento, con especial énfasis en la comunicación promocional. Este máster capacita para desempeñar puestos de expertos en marketing, tanto desde un punto de vista estratégico como de gestión de las distintas herramientas de apoyo en la toma de decisiones de marketing, y particularmente en la comunicación integrada de marketing.
