Temario
Presentación:
Con el Máster en Marketing Digital aprenderás, a lo largo de seis módulos, las disciplinas más avanzadas, punteras y efectivas del MARKETING y la PUBLICIDAD aplicando las nuevas herramientas y medios que internet pone a nuestro alcance.
El MMD es un Máster enfocado al 100% en disciplinas digitales, creado para formar de una manera integral a los profesionales actuales y futuros profesionales en las nuevas formas de marketing y publicidad en los entornos digitales, en todas sus vertientes.
Al finalizar este Máster, estarás capacitado para afrontar cualquier proyecto de comunicación online: crear y optimizar websites para tus consumidores y los buscadores, desarrollar tiendas online de éxito, planificar, crear y ejecutar campañas SEM, gestionar la imagen de marca y la reputación corporativa en el mundo digital, y en definitiva, tendrás todos los conocimientos necesarios de las áreas fundamentales del entorno digital para potenciar tu negocio, progresar en tu actividad de marketing o enfocar tu carrera profesional en las áreas más nuevas e innovadoras del mundo digital.
Conceptos como ROI en internet, usabilidad, SEO, SEM, Social Media, Affiliate Marketing, Mobile Marketing, Word-of-Mouth Marketing, Buzz, Viral y Marketing de Guerrilla, geolocalización...formarán parte de tu desarrollo como profesional de marketing 100% digital.
Con una duración de 9 meses, los Másteres Europeos del Instituto de la Economía Digital (ICEMD) tienen una metodología basada en un aprendizaje práctico y de aplicabilidad real. Bajo la dirección de un Tutor responsable de la coordinación del programa, aprenderás de la mano de profesionales especialistas en activo, líderes del sector, quienes comparten sus conocimientos y experiencias con los alumnos por medio de casos, ejemplos y ejercicios durante las sesiones. Formación de profesionales, para profesionales.
Objetivos
El Máster de Marketing Digital &ndash,MMD&ndash, es el único Máster creado con la misión de formar de una manera integral a los profesionales actuales y futuros profesionales en las nuevas formas de marketing y publicidad en los entornos digitales, en todas sus vertientes.
Como alumno, recibirás una formación completa en dirección de Marketing digital, preparándote para organizar y llevar proyectos web, crear y ejecutar campañas de publicidad online, gestionar la imagen de marca y la opinión pública en los medios digitales, y controlar todo el proceso de venta por internet.
Además, conocerás a fondo todas las herramientas y medios actuales, así como las tendencias y los medios más emergentes de este entorno digital para poder realizar, medir y optimizar tus proyectos digitales.
Para llegar a ser este profesional digital global, durante el MMD te formarás en las áreas más avanzadas, punteras y efectivas del MARKETING y la PUBLICIDAD online:
MARKETING, ORGANIZACIÓN Y PLANIFICACIÓN DIGITAL
Fundamental para cualquier profesional de marketing: conocerás cómo plantear y desarrollar cualquier proyecto de comunicación y publicidad digital, conociendo el mercado y los consumidores, analizando la rentabilidad, valorando los medios disponibles y la medición de los resultados de la inversión en cada uno.
WEB MARKETING: USABILIDAD Y SEO
Podrás afrontar el desarrollo de un website pensando en esos consumidores que has identificado, optimizándolo para ellos, y para sus búsquedas, y sabrás analizarlo y medirlo para mejorar continuamente su conversión.
Para ello, contarás además con el taller de copywriting para SEO.
CREATIVIDAD DIGITAL Y SEM
Sabrás realizar una campaña de publicidad digital de principio a fin: conocerás los fundamentos de una estrategia SEM, su desarrollo, la creación y creatividad de las campañas y de las landing pages y por último la ejecución y medición de resultados de la campaña SEM.
Practicarás durante el módulo en cuatro talleres específicos: Google Adwords y Google Adwords Editor, Creatividad online y Landing Pages.
SOCIAL MEDIA MARKETING
Descubrirás todo el potencial de las Redes Sociales para la comunicación empresarial: cómo pueden ayudarnos las comunidades virtuales en nuestro negocio, y cómo manejarlas, qué beneficios puede aportarnos un blog corporativo, cómo hacer buzz y viral marketing realmente efectivos, y sobre todo, cómo gestionar nuestra imagen y reputación de marca en este entorno.
Para empezar a desarrollar habilidades en los social media, tendrás el taller práctico en Redes Sociales.
MEDIOS DIGITALES ACTUALES Y EMERGENTES
Tendrás un mapa completo del escenario digital conociendo todos los medios y herramientas del actual entorno que puedes integrar en tus estrategias de marketing y comunicación, como las aplicaciones móviles o la geolocalización.
COMERCIO ELECTRÓNICO
Aprenderás las claves del Comercio Electrónico, desde el plan estratégico para la puesta en marcha un negocio online, pasando por todos aquellos aspectos que incidirán en el negocio, tanto B2B como B2C: la construcción del website, las técnicas y herramientas de venta, los medios de pago, la logística y la internacionalización.
Dirigido a:
Este Máster de Marketing Digital está especialmente concebido para los profesionales o futuros profesionales que desean mejorar o consolidar su actividad en Internet dentro del Marketing, comunicación, medios, publicidad y ventas, y aquellos profesionales que quieren enfocar su actividad en la comunicación digital:
Responsables de las áreas de Publicidad y Comunicación
Online Marketing Managers y profesionales en departamentos de e-marketing
Community Managers
Online Reputation Managers
Directores y jefes de Marketing
Jefes de producto
Responsable de Tecnologías
Responsables de Internet y Comercio Electrónico
Responsables y profesionales de desarrollo de negocio
Profesionales de agencias y consultoras interactivas
Profesionales de marketing relacional
Gerentes de PYMES
Temario:
MÓDULO 1
MARKETING, ORGANIZACIÓN Y PLANIFICACIÓN DIGITAL
Diseño y Creación de un Plan de Marketing Digital
Fuentes de información e investigación en los medios digitales
La planificación y contratación de medios digitales
Las métricas y el análisis de resultados de la inversión en los medios digitales
Taller práctico de Comscore
Análisis de la Rentabilidad (ROI) en un Plan de Marketing Digital
Aspectos legales del ámbito de marketing, publicidad y contenido digital
Examen y Presentación de Proyectos
MÓDULO 2
WEB MARKETING: USABILIDAD Y SEO
Dirección y Desarrollo de Proyectos Digitales
Usabilidad y experiencia de usuario: Cómo hacer productos digitales enfocados al usuario
Search Engine Optimization (SEO): Cómo optimizar el posicionamiento de nuestra web en buscadores de manera natural
Analítica Web: Cómo medir y optimizar los procesos críticos de nuestra web
Métricas, Optimización y Gestión de proyectos SEO
TALLER: Copywriting para SEO
Examen y Presentación de Proyectos
MÓDULO 3
CREATIVIDAD DIGITAL Y SEM
Search Engine Marketing (SEM): fundamentos, opciones y puntos importantes en la estrategia SEM
Search SEM: desarrollo y aplicación en la estrategia SEM
TALLER Práctico: Implementación de Campañas a través de Google Adwords
TALLER de creatividad online
TALLER de Landing Pages
Realizar test válidos
Search SEM: Optimización e Informes. Caso Práctico Global.
Taller práctico: Implementación de Campañas a través de Google Adwords Editor y Opciones Avanzadas en Google Adwords
Examen y Presentación de Proyectos
MÓDULO 4
SOCIAL MEDIA MARKETING
Puesta en marcha de un proyecto de Social Media en tu compañía
Online Reputation Management (ORM)
Facebook I
Taller Práctico Redes Sociales: Práctica y aplicación de aspectos teóricos
Facebook II
Blog corporativo y twitter
Contenido, creatividad y redes de apoyo
Social Media Analytics
Linkedin y estrategias de contenido B2B
Examen y Presentación de Proyectos
MÓDULO 5
MEDIOS DIGITALES ACTUALES Y EMERGENTES
E-mail marketing: de la A a la Z
Affiliate Marketing
Display Advertising y Rich Media
Branded Content: De la interrupción al entretenimiento
Gamification
Mobile Marketing
Geolocalización: de lo universal a lo local
Internet TV y Televisión Interactiva
Examen y Presentación de Proyectos
MÓDULO 6
COMERCIO ELECTRÓNICO
Plan Estratégico de Comercio Electrónico
Soluciones tecnológicas para crear una tienda online
Cómo diseñar una web de venta pensada en el cliente y en la venta
Cómo lograr e incrementar las ventas de comercio electrónico
Medios de pago online
La logística y atención al cliente como momento clave en la experiencia del cliente
El ecommerce como oportunidad de Internacionalización
E-commerce Performance: Análisis Financiero en comercio electrónico
Sesión práctica de Prestashop.
Examen y Presentación de Proyectos.
