Presentación:
El Máster en Gestión Publicitaria, es un Título Propio de la Universidad Complutense de Madrid realizado en colaboración con el grupo JWT. El curso está dirigido por el Catedrático de Publicidad de la UCM Ubaldo Cuesta (Ex-director de Publicidad de Citroë,n) y por José Luis Bardullas (Director General de J. Walter Thompson).
Objetivo:
El objetivo del Máster consiste en poner a los alumnos en contacto real con los mejores especialistas del sector y enseñarles las destrezas y conocimientos necesarios para el ejercicio de la profesión. Para ello se trabajan todas las grandes áreas de una Agencia de Publicidad: creatividad, social media, estrategia, cuentas, márketing, etc. El objetivo es formar a un Director de Agencia o Gestor de Publicidad de alto nivel.
Programa:
1. DIRECCIÓN DE AGENCIA
Gestión de los recursos de una agencia de publicidad:recursos humanos, relaciones internacionales, alta dirección con las grandes cuentas, estrategia comercial y de marketing...
2. SERVICIO DE CUENTAS
Dirección de cuentas. Relaciones con el cliente. Diseño de estrategia.Asesoría en comunicación global. Gestión de proveedores.
3. PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
Conocimientos de planificación, estrategia de marketing y teoría de la comunicación. Análisis del mercado publicitario y su estrategia. Tendencias. .
4. TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA
Teoría y técnicas de la investigación en publicidad. Metodologías cualitativasy metodologías cuantitativas. Técnicas de investigación de la eficacia publicitaria.
5. CREATIVIDAD PUBLICITARIA
El Director Creativo. Teoría y técnicas de la creatividad publicitaria. Análisis de la creatividad por sectores. La presentación de la creatividad al cliente. De la creatividad al story.
6. PRODUCCIÓN DEL SPOT, LAS CUÑAS DE RADIO Y LAS CAMPAÑAS GRÁFICAS.
Relaciones con los proveedores. Producción gráfica. Manejo de presupuestos y costos.
7. DIRECCIÓN MARKETING
Dirección de marketing. Análisis del mercado. Política de producto y precio. El lanzamiento de un producto y el plan de marketing. La estrategia comercial y de marketing.
8. EL ANUNCIANTE
Análisis de los diferentes sectores. Relaciones con el anunciante. Asociaciones de anunciantes. Los intereses del anunciante. El anunciante como cliente.
9. PLANIFICACIÓN Y COMPRA DE MEDIOS
Teoría y planificación de medios. Análisis del target y sus implicaciones en los medios. Cálculo de rentabilidades (coste por mil,GRP,OTS). Centrales de compra y planificación de medios.
10. DISTRIBUCIÓN
Política publicitaria en función de la distribución.
11. NEUROMARKETING Y MARKETING
Técnicas BTL. Importancia de la segmentación. Mailing.
12. RELACIONES PÚBLICAS.
Teoría y Técnicas. Asesoría de la Agencia en relaciones públicas para el cliente. Los grandes eventos.
13. PROMOCIONES
Teoría y técnica de las promociones. Importancia contemporánea de la promoción. Publicidad de las promociones. Análisis por sectores. Diseño y estrategia promocional. Análisis de la competencia y la rentabilidad.
14. INTERNET Y NUEVAS TECNOLOGÍAS.
Definición de las nuevas tecnologías. Análisis de la comunicación publicitaria en Internet. Casos prácticos. La estrategia en internet. La interactividad con el cliente final. Cálculo de rentabilidades. Planificación, compra y evaluación del resultado.
15.PUBLICIDAD 2.0
Social Media, Redes Sociales (Facebook, Tuenti&hellip,)Twitter. Community Manager. SEO, SEM. Técnicas Medida Eficacia: Google Analitycs y otras herramientas.
16.LA PRESENTACIÓN DE LA CAMPAÑA
Técnicas de presentación. La presentación del Story. Presentación interna y externa (al cliente).
17. GESTIÓN DE LOS RECURSOS HUMANOS EN LA AGENCIA
Teoría y técnicas para la selección del profesional publicitario. Técnicas de motivación del profesional.
Información Adicional
Metodología:
La docencia se basa en la metodología case-study: se analizan casos prácticos reales aportados por los profesionales-docentes del sector. Así mismo, se desarrollan casos prácticos en grupos de alumnos, constituidos como "agencias" a lo largo del curso. Finalmente, los alumnos desarrollan un trabajo práctico, real, individual, que presentan como trabajo fin de curso.
La evaluación final se realiza en base a tres criterios:
- Asistencia a las clases (se permite únicamente hasta un 15% de faltas, según normas UCM)
- Realización de trabajos en grupo (mini-agencias de alumnos).
- Presentación de trabajo práctico fin de curso individual.
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