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Máster en Dirección de Marketing - Part Time del centro EAE Business School Barcelona

Programa de Máster en Dirección de Marketing - Part Time

Centro Premium

Modalidad: Presencial
Localización: Madrid , Barcelona

Descripción

El máster te habilitará para desenvolverte con éxito y soltura en mercados globales, estarás preparado para identificar nuevas oportunidades de negocio y con conocimiento en las últimas tecnologías de información y el entorno digital.

Los contenidos de máster, se enfocan en formar directivos en marketing, preparados para liderar equipos de marketing de alto rendimiento, flexibles, innovadores y estratégicos. Aprenderás a dirigir las estrategias de marketing, guiar procesos de internacionalización, liderar la transformación digital de la empresa, dirigir la recopilación y el uso estratégicos de datos. También, desarrollarás a través del business know-how un profundo entendimiento de tus fortalezas como profesional, tu perfil y como mejor aprovechar tus capacidades, adquirirás habilidades de liderazgo y las soft skills más demandadas.

A quién va dirigido

Personas que cumplan los requisitos necesarios.

Objetivos

Estarás habilitado para:

  1. Ejecutar estrategias, enfocadas a alcanzar los objetivos de la empresa.
  2. Dominar las técnicas y fuentes de información.
  3. Identificar nuevas oportunidades.
  4. Adaptar las políticas de marketing a cada organización.
  5. Liderar un equipo en un entorno globalizado, analizando la situación del mercado y sus distintos escenarios.
  6. Identificar las oportunidades y riesgos de las corrientes más novedosas del marketing.
  7. Estudiar las claves de la transformación digital.
  8. Liderar la implantación de nuevos sistemas de gestión.

Temario

Módulo 1 La complejidad del entorno

Organizaciones líquidas y Transformación Digital - 3 ECTS:

La organización en entorno VUCA.

La nueva realidad líquida.

Equipos multidisciplinares adaptados a cada amenaza u oportunidad.

Transformación digital.

Ecosistema empresarial, "open innovation" y nuevos negocios en la era digital - 3 ECTS:

Entendimiento de un nuevo ecosistema.

Innovación abierta: compartir negocios y conocimiento.

Gran Organización, NewCos, XTEch, Pyme, Alianzas.

Markets, Plataformas, orquestadores.

Módulo 2 Innovación y Diseño orientado a las personas.

La nueva mentalidad de los consumidores - 3 ECTS:

Cambio de valores en la sociedad en cuanto a lo que la gente está dispuesta a consumir y cómo lo consume.

Consumidor digital · El nuevo proceso de compra.

El Marketing offline · Marketing fundamental siglo XXI & Omnicanalidad.

UX Research y Design Thinking: pensamiento creativo, clave en la solución de problemas reales. - 3 ECTS:

Integrar la voz del cliente en las decisiones. 

Pensamiento de diseño compartido con el cliente.

Overall metodología.

Énfasis en pensamiento creativo y de diseño. 

UX/ UI.

Módulo 3 Un nuevo marketing para la empresa del Siglo XXI.

Investigación de mercados y Previsión de Ventas - 4 ECTS:

Tipos de investigación.

Selección y método de investigación.

Diseño de la investigación.

Identificación de tipos de información y fuentes.

Instrumentos de medición y recolección de datos.

Neuromarketing.

Estrategias de desarrollo de producto y precio- 5 ECTS:

Internacionalización y valor de marca e innovación disruptiva.

Decisiones de producto individual.

Smart Pricing · Shopper Marketing.

Marketing de las innovaciones.

La omnicanalidad, nuevo paradigma en la estrategia de distribución y comunicación - 5 ECT:

Definiendo un modelo de distribución integrado.

Estrategia comercial y tipologías de la distribución comercial.

Análisis del punto de venta.

Soportes y Comunicación.

Insights de los clientes para definir la campaña de comunicación.

CRM. La gestión integral del cliente - 4 ECTS:

Análisis y compresión del concepto de CRM o marketing de cliente.

Calidad de servicio al cliente (CSAC)

Client management.

Diagnóstico de la cartera de clientes.

Segmentación interna.

B2B Sales Management *

Módulo 4 Marketing Digital: Estrategia, soportes y performance

Digital Channel : Search, social and display. Planificación - 5 ECTS:

Acercamiento global al ecosistema de comercialización digital.

Diseño estratégico de la campaña. Visión 360º.

Herramientas digitales: SEO, SEM, Afiliacion, Display.

Inbound and Marketing Automation - 4 ECTS:

Predicción y customización de acciones comerciales a través del Marketing Automation.

Planificación y soportes digitales.

Analítica y métricas.

Módulo 5 Habilidades Directivas.

Soft Skills: Liderazgo y Negociación - 3 ECTS:

Liderazgo para la era digital: inclusión, transformador, innovador.

Formación de los NEW Marketing Officer.

El poder de la negociación.

Técnicas útiles en una negociación distributiva.

Negociaciones integrativas.

Finanzas y Control de Gestión para Directivos de Marketing - 3 ECTS:

Contabilidad y finanzas.

Estados financieros.

Presupuestación.

Sistemas de imputación de costes.

Tipos de financiación y riesgos.

Módulo 6 Defensa del TFM.

Trabajo de Fin de Máster- 15 ECTS.

Titulación obtenida

Tras finalizar el Máster con éxito el alumno obtendrá el título de Máster en Dirección de Marketing por EAE Business School y la titulación de la Universitat Politècnica de Catalunya. (Campus Barcelona)

Requisitos

Para acceder al máster, es necesario superar el proceso de admisión.

Información Adicional

Algunas de las profesiones que podrás desempeñar son:

  1. Chief Marketing Officer (CMO)
  2. Director Comercial.
  3. Product Manager.
  4. Brand Manager.
  5. Category Manager.
  6. Key Account Manager.
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