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MÓDULO I. COMUNICACIÓN Y SALUD: UNA INTRODUCCIÓN
Módulo introductorio en el que se estudian los escenarios contemporáneos nacionales e internacionales más relevantes en el área de la comunicación y la salud, desde un punto de vista tanto académico (revistas científicas, focos académicos, principales líneas de investigación&hellip,) como profesional (áreas de aplicación, grupos de trabajo, etc.)
MÓDULO II. SALUD PÚBLICA, PROMOCIÓN Y EDUCACIÓN PARA LA SALUDEste módulo intenta poner en común un conjunto de conceptos relacionados con la salud pública, tomando como marco conceptual la definición de la OMS de la salud como el bienestar &ldquo,físico, psíquico y social de los individuos&rdquo,. A partir del conocimiento de los conceptos fundamentales de la salud pública y el panorama epidemiológico de las sociedades modernas, se hace un acercamiento a las estrategias de prevención de la enfermedad, la promoción de la salud y la educación para la salud. La comunicación aparece como una dimensión más a incorporar en la intervención social para generar métodos de aprendizaje activo vinculados a la conducta saludable.
MÓDULO III. COMUNICACIÓN INTERPERSONAL Y GRUPAL Las líneas de investigación más actuales demuestran que la comunicación interpersonal entre profesional sanitario y paciente constituye una de las claves del éxito en todo programa de intervención. En este módulo se presentan los modelos más recientes sobre las técnicas de implantación de una adecuada comunicación interpersonal en el área de la salud, así como los índices y procedimientos de evaluación. Por otro lado, se abordan los aspectos grupales de la comunicación en el ámbito sanitario, con especial hincapié en las redes de comunicación y comunicación interna como herramienta de salud personal y organizacional.
MÓDULO IV. COMUNICACIÓN Y SALUD EN CLAVE COMUNITARIA Se ofrece una visión de los procesos de comunicación como una dimensión fundamental de los procesos de cambio comunitario, atendiendo a los diferentes agentes y contextos que intervienen en ellos en los diversos ámbitos (educativo, sanitario, laboral, social). bSe aborda la inclusión de la perspectiva comunicacional en el diseño y gestión de programas y campañas de salud con enfoque comunitario promovidos por ONG´,s, instituciones públicas y empresas, utilizando para ello elementos de planificación estratégica, marketing social y publicidad.
MÓDULO V. PERIODISMO E INFORMACIÓN DE SALUD. GABINETES DE COMUNICACIÓN Este módulo agrupa dos áreas importantes: el periodismo especializado y los gabinetes de comunicación, ambos aplicados al ámbito de la salud. El periodismo especializado en salud abarca, hoy día, una amplia panoplia de enfoques: diarios específicos para profesionales sanitarios, monográficos o suplementos de salud en prensa diaria, programas especializados en radio, tv, debates, tertulias, páginas web, blogs. Todos ellos son analizados en este módulo. En lo que respecta a los gabinetes de comunicación, hace referencia al estudio de las consultoras de comunicación especializadas o los gabinetes de prensa o comunicación de instituciones sanitarias públicas y privadas.
MÓDULO VI. COMUNICACIÓN DE RIESGOS Y GESTIÓN COMUNICATIVA DE LAS CRISIS DE SALUD Cada vez con mayor frecuencia asistimos a la extraordinaria importancia e impacto mediático de determinados eventos relacionados con la salud: desde posibles pandemias, aparición de nuevos virus, catástrofes medioambientales, hasta casos de posible mala praxis. Todo ello genera una enorme &ldquo,alarma social&rdquo, que incide de forma muy importante sobre el discurso mediático de la salud y por lo tanto en la construcción de la realidad social de este concepto. Se analizan en este módulo los modelos, técnicas y procedimientos para gestionar, desde la comunicación, estas situaciones de crisis, sin olvidar los aspectos éticos de tan delicada cuestión.
MÓDULO VII. COMUNICACIÓN EN ADICCIONES Se analizan diferentes modelos, técnicas y procedimientos de prevención e intervención en adicciones químicas y comportamentales (incluyendo las recientes adiciones a las tecnologías, Internet, smart phones, etc.) a través de la comunicación social, mediante diferentes programas, estudios y ejemplos llevados a la práctica.
MÓDULO VIII. COMUNICACIÓN Y SALUD 2.0 Se analiza Internet y el uso de las herramientas ofrecidas por la web: social media (Facebook, Tuenti, Twitter&hellip,), foros de pacientes y de profesionales de la salud. Se aportan los conocimientos necesarios para el desarrollo del trabajo de Community Manager en comunicación y salud, y diferentes recursos online disponibles para ello. También se estudia la calidad de los contenidos de salud en la red, así como los sistemas de certificación disponibles (como el HONcode).
MÓDULO TRANSVERSAL I. PLAN DE COMUNICACIÓN EN SALUD Consiste en la realización de un Plan de Comunicación en Salud, de carácter individual, que se irá desarrollando a lo largo de todo el postgrado bajo la supervisión de un tutor y se entregará en el mes de septiembre. Su aprobación es imprescindible para obtener el titulo de Magíster.
MÓDULO TRANSVERSAL II. CAMPAÑA DE PUBLICIDAD Y SALUD Consiste en la realización de una Campaña de Publicidad y Salud y salud, de carácter individual, que se irá desarrollando a lo largo de todo el postgrado bajo la supervisión de un tutor y se entregará en el mes de septiembre. Una &ldquo,campaña de publicidad y salud&rdquo, consiste en una comunicación profesionales diseñada por una agencia de comunicación con una estrategia de comunicación (desarrollada mediante técnicas de investigación) y que culmina en la generación de una idea creativa y la realización de un conjunto de piezas de comunicación: anuncio TV, cuñas de radio, piezas 2.0&hellip, Este módulo transversal será impartido por la AEAPS (Asociación Española de Agencias de Publicidad en Salud) Su aprobación es imprescindible para obtener el titulo de Magíster.
CONFERENCIAS MAGISTRALES Se invitará a profesionales de reconocido prestigio del mundo de la comunicación y la salud a impartir charlas y conferencias virtuales a lo largo del curso.
