Hoy en día, la comunicación, conectividad y contenido son elementos fundamentales para las empresas. Es crucial que estas desarrollen estrategias digitales específicas para potenciar ventas, audiencia, datos y la reputación de sus marcas.
Nuestro Máster sigue el ciclo natural del marketing, enfocándose en la demanda del cliente y la preparación para el mercado laboral. A través de bloques temáticos, cubrimos desde la creación hasta la medición y análisis de resultados, enfrentando desafíos reales en Estrategia, Economía, Legalidad y Transformación Digital. Las clases son altamente prácticas, integrando tecnología y experiencias en empresas del sector.
Graduados en periodismo, publicidad, ciencias de la información, humanidades, CAV o demás carreras afines y deseen asumir cargos directivos en la comercialización o comunicación de las empresas.
1. La Estrategia Digital en la Generación de Contenidos
En este bloque académico aprenderás:
– Producción Audiovisual para Entornos Digitales
– Edición de Vídeo
– Chromas y Efectos de Postproducción
– Grabación Aérea con Drone
– Mobile Video
– Storytelling
– Branded Content
– Creación de Jingles y Música para Publicidad
– Grabación y Locución de Voces
– Fotografía
– Edición de Fotografía e Imágenes
– Diseño Gráfico e Impresión
– Naming
– Branding e identidad visual.
#Nota: Durante varios meses estarás creando todo tipo de contenidos de una forma práctica y dinámica, individualmente y en grupo. Siempre guiados de la mano de profesionales. Todo este contenido será utilizado durante todo el curso y presentado junto al TFM.
2. Creación de Espacios Digitales
Una vez que el contenido se ha creado, necesitamos un lugar donde alojarlo, donde se produzca la conversión y el contacto directo con el cliente. Por ello, en este bloque es fundamental dominar las siguientes materias:
– Diseño de Páginas Web CMS
– ¿Qué es WordPress, para qué sirve y cómo funciona?
– E-commerce
– Diseño de Apps
– Experiencia de Usabilidad en Entornos Digitales
#Nota: No aprenderás diseño web en ocho horas aisladas. Estarás aprendiendo diseño web durante todo el curso y todos los meses, de forma que al finalizar el Máster podrás gestionar y administrar una página web en CMS y una tienda online con suficiente criterio para crear, mover o publicar contenidos para numerosos clientes. Conocer el entorno mobile y el mundo de las Apps será también un reto maravilloso.
3. Posicionamiento Digital de Contenidos
Hemos creado el contenido y el espacio donde habita. Así que es hora de posicionarlo. En este bloque te formarás en:
– ¿Qué es el SEO y por qué es necesario?
– Posicionamiento ASO (Apps)
– Herramientas para el Posicionamiento
– Escritura enfocada al Posicionamiento Web y Blogs
– SEO On Page
– SEO Off Page
– SEO Local
#Nota: Entender cómo funciona Google y cómo adaptar cualquier contenido para posicionarlo y que reciba más tráfico puede ser clave en tu estrategia digital.
4. Difusión de Contenidos en Medios Online y Offline
En esta fase del proceso aprenderás muchas cosas como:
– Gestión Avanzada de Redes Sociales
– ¿Qué es un Community Manager?, ¿cuáles son sus funciones y herramientas principales?
– Campañas de Ads (SEM)
– Facebook Ads
– Twitter Ads
– Instagram Ads
– Street Marketing
– Email marketing
– Marketing de influencers
– Herramientas Digitales
– Gestión de Crisis de Marca
– Creación de Eventos
– Realización de Streaming de Eventos
#Nota: Una vez creado, situado y posicionado el contenido, debemos difundirlo. Aprender a usar correctamente estos canales es un paso fundamental para el éxito de una campaña. Así que prepárate para sentir la presión a la hora de publicar o cubrir un evento.
5. Gestión de Ventas y Economía Aplicada al Marketing
Descubrirás materias tan importantes como:
– Principios de Economía aplicada al Marketing
– Modelos de Negocio: ¿Qué es el Modelo Canvas y cómo aplicarlo a un negocio?
– Tests de Evaluación de Mercado
– Canales de Comercialización e Internacionalización
– Modelos de Negocios de la Era Digital (venta, cuota por uso, suscripción, Fremium, Intermediación, publicidad, alquileres, licencias)
– Lean Startup y Emprendimiento
– Elevator Pitch: qué es y consejos prácticos
#Nota: Vender un producto o servicio es probablemente el objetivo final que desean todas las empresas en la actualidad. No basta sólo con comunicar; por ello es imprescindible tener control de la parte económica de cualquier acción o campaña de marketing.
6. Analítica Digital y Big Data
En este bloque te formarás en:
– Analítica Web
– Analítica en Redes Sociales
– Herramientas de Medición Avanzada
– Segmentación Avanzada
– Google Analytics
– Tag Manager
– Objetivos y KPI
– Procesos de Optimización de CRO (Conversion Rate Optimization)
#Nota: Medir y Analizar. Sin medición no podremos saber nunca la efectividad de nuestras campañas ni su repercusión real. Te sorprenderá conocer todos los datos que se recogen cada segundo en internet. Podemos saber qué se habla de ti en tiempo real con herramientas de Social listening.
7. Estrategias del Marketing
El origen del Marketing moderno. Descubre las estrategias y las nuevas tendencias del Marketing de la actualidad.
– Principios del Marketing Moderno
– Elaboración de un Plan de Marketing
– Diferenciación y Enfoque
– Inbound Marketing
– Neuromarketing
– Análisis de la competencia
– Customer Journey
– Producto y Cliente
– Marketing de afiliados
– Marketing de Guerrilla
#Nota: Una base de conocimientos fundamentales y que han originado la evolución del Marketing hasta lo que es hoy en día y que todo alumno debe conocer.
8. Los Límites Legales del Marketing
En este bloque descubrirás:
– Competencias Digitales
– Ley de Protección de Datos
– Cómo gestionar derechos de Autor en música e imágenes
– Reputación Digital
#Nota: Qué puedes y qué no puedes hacer en internet es algo clave que no todo el mundo conoce. Dónde está el marco legal y hasta dónde podemos llegar con nuestro contenido o nuestras campañas te ayudará a enfocar mucho mejor tu estrategia sin cometer errores a un coste muy alto.
9. Transformación Digital
Hoy por hoy un proceso fundamental en cualquier empresa que pretenda sobrevivir en el entorno actual. En esta fase del proceso aprenderás:
– Sistema de Planificación de Recursos Empresariales (ERP)
– Lenguaje de programación más comunes
– Project Management
– Sistemas para la Administración de la Relación con los Usuarios (CRM)
– Cloud y Ciberseguridad.
– Contratación y gestión de talento
– Marketing deportivo
– Patrocinio y Merchandising
#Nota: Automatiza procesos, conecta mejor con tus clientes, optimiza tus recursos, protege tu contenido online. No es una opción, la digitalización de las empresas es una realidad obligada que debes aprender.
10. Materias transversales
Hoy por hoy un proceso fundamental en cualquier empresa que pretenda sobrevivir en el entorno actual. En esta fase del proceso aprenderás:
Pruebas Final Máster: TFM
*Esta información relativa al Programa Académico podrá ser modificada atendiendo a criterios académicos y/u organizativos
Finalizada la formación, recibirás una titulación de: Máster en marketing y comunicación digital.
Para acceder a la formación es necesario que los estudiante cuenten con titulación en carreras afines como ciencias de la información, publicidad, periodismo, documentación, entre otras...
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