Porqué este curso
Desde hace unos años, una nueva corriente, la economía del comportamiento considera que todas decisiones, son menos racionales y más emocionales de lo que creíamos. La actual crisis &ndash,y todas hasta hoy- ponen en evidencia la ineficiencia del mercado y obligan a buscar modelos económicos reales, y a asumir las diferencias entre la economía teórica y la real. Las decisiones económicas están lejos de la teoría y cerca de lo irracional, nuevas técnicas de neuroimagen ayudan a estudiar la estructura cerebral y su funcionamiento en la toma de decisiones, lo que ha permitido el nacimiento de una nueva disciplina: la Neuroeconomía. Aunque aún está dando sus primeros pasos, ha revolucionado la concepción de la economía .
Objetivos del curso
Este curso está destinado a introducir al alumno en el mundo de la neurociencia aplicada al mundo empresarial. Aportará los conocimientos necesarios sobre el sistema nervioso y el cerebro. Así, el alumno adquirirá las naciones necesarias para poder comprender las aportaciones que las técnicas neurocientíficas están haciendo sobre la toma de decisiones económicas, los efectos de la publicidad y el marketing y la conducta del consumidor.
El curso cubre las áreas más importantes de la neurociencia y sus implicaciones en las decisiones económicas, a través de contenidos elaborados por docentes del mundo de la medicina, la ciencia y el marketing.
Programa
MÓDULO 1. LA NEUROCIENCIA APLICADA A LA ECONOMÍA Y AL MÁRKETING
1.1) El origen de la neuroeconomía y del neuromárketing.
1.2) Métodos de estudio utilizados en neuroeconomía y neuromárketing.
1.3) Toma de decisiones cognitivas y emocionales.
1.4) Errores de percepción en la toma de decisiones económicas.
1.5) Neuroanatomía básica para economistas y publicistas.
1.6) Sistema de recompensa cerebral y sistema de aversión al riesgo.
MÓDULO 2. LOS CICLOS ECONÓMICOS. PAPEL DE LA NEUROECONOMÍA EN LAS INVERSIONES FINANCIERAS
2.1) Factores psicológicos asociados a las burbujas especulativas.
2.2) Estructuras cerebrales implicadas en la fase alcista del mercado bursátil.
2.3) Estructuras cerebrales implicadas en la fase bajista del mercado bursátil.
2.4) Análisis neuroeconómico. Cambios de ciclo y psicología de los inversores.
2.5) El centro del placer, las inversiones económicas y el consumo.
2.6) Efecto &ldquo,goggle&rdquo,: manipulación de la mente del inversor.
2.7) Miedo, pánico y ansiedad en los ciclos económicos. Índice VIX.
MÓDULO 3. POR QUÉ TOMAMOS DECISIONES ECONÓMICAS ERRÓNEAS.
3.1) Neuronas en espejo y efecto manada. Tendencia a seguir a los demás.
3.2) Neuropolítica. Comportamientos sociales.
3.3) Manipulación de las preferencias del consumidor y el efecto manada.
3.4) Exceso de confianza. Sesgo cerebral propio del cerebro y cómo evitarlo.
3.5) Ilusión de control como técnica de márketing.
3.6) Tolerancia al riesgo y su papel en las decisiones económicas.
3.7) Apetito por el riesgo. Compradores compulsivos.
3.8) Sobrerreacción a noticias y movimientos bursátiles. Sorpresas del mercado.
3.9) Sorpresa en la publicidad. Llamar la atención del cerebro del consumidor.
MODULO 4. INFLUENCIAS ENDÓGENAS Y EXÓGENAS EN LA TOMA DE DECISIONES. CÓMO INFLUIR Y MANIPULAR A INVERSORES Y CONSUMIDORES.
4.1) Factores ambientales y estacionales: influencia en el mercado financiero.
4.2) Cafeína, estrés y drogas: influencia en la toma de decisiones económicas.
4.3) Fármacos. Cómo modifican nuestra capacidad de inversión.
4.4) Mejorar la capacidad de inversión: del test psicológico al análisis genéticos.
4.5) Diferencias entre el cerebro de hombre y de mujer. Márketing dirigido.
4.6) Manipular la mente del consumidor mediante la neurociencia.
4.7) Técnicas de estudio de reacciones del consumidor: eye-tracking, resonancia y otras. 4.8) El futuro del neuromárketing.
Información Adicional
Titulación. Curso acreditado por la Asociación Española de Neuroeconomía, entidad de carácter oficial. Se emitirá el título una vez que el alumno supere de manera satisfactoria todas las pruebas.
