Curso Redacción publicitaria del centro TADEL FORMACIÓN

Temario

Este curso permite conocer las formas y estilos de redacción y los esquemas de comunicación existentes. Proporciona al participante una serie de técnicas e instrumentos que le permitirán no solo mejorar sus escritos sino también desarrollar ese &ldquo,instinto crítico&rdquo, que debe guiarle en el campo de las comunicaciones escritas.



Dirigido a: Trabajadores del sector de publicidad y marketing. Redactores publicitarios.



Contenidos

INTRODUCCIÓN

EL LENGUAJE

- Introducción

- La palabra como signo

- La palabra en publicidad

- La redacción publicitaria

- Redacción en creatividad

PERFIL DEL REDACTOR PUBLICITARIO

- Introducción

- Características de un redactor

- Creación en equipo y creación individual

EL ESQUEMA DE COMUNICACIÓN

- Emisor

- Medio

- Receptor

INFLUENCIAS SOBRE EL TEXTO PUBLICITARIO

- Influencias

- Fondo

- Forma

- Estilo

GRANDES REDACTORES PUBLICITARIOS

- Hopkins

- Reeves

- Burnett

- Bernbach

- Ogilvy

- Panorama de la redacción actual

EL BRIEFING

- Sin información no vamos a ninguna parte

- Cómo construir un briefing

- Briefing creativo

GUIÓN PARA EL BRIEFING

- La empresa

- El producto

- La competencia

- Puntos fuertes y débiles de la marca frente a la competencia

ESTRATEGIAS CREATIVAS

- Puntos principales

- Análisis

- De la estrategia al concepto: Tipos de estrategias creativas

ANÁLISIS DE ANUNCIOS

- Copy análisis

- Desarrollo

- Posicionamiento

- Estrategia de posicionamiento

PROCESOS DE IDEACIÓN

- Fundamentos psicológicos de los procesos de ideación Guilford

- De Bono

- Osborn

MÉTODOS CREATIVOS

- Fuentes de inspiración

- Códigos

- Géneros

- Estilos





ANUNCIO CREATIVO

- Principios de la redacción publicitaria

- Composición del anuncio clásico

EL TITULAR

- Función en el anuncio

- Clasificación de titulares

- Características

- Subtitular

EL CUERPO DE TEXTO

- Función del anuncio

EL SLOGAN

- Origen

- Características

- Análisis

- La marca

PUBLIRREPORTAJE

- Características

- Utilización de los distintos medios

PRENSA

- Prensa diaria

- Revistas

RADIO

- Características

- Palabras

- Música

- Efectos y Silencios

- Cuña

TELEVISIÓN

- Características

- De la idea al guión

- Guiones. Planos. Movimientos

- Pre-producción. Producción. Post-producción

CINE

- Características

- Su creatividad

PUBLICIDAD EXTERIOR

- Distintas formas

- Adecuación del texto

APOYAR LAS VENTAS

- Características

- Adecuación del texto

MARKETING DIRECTO

- Características

- Importancia del texto

MARKETING PROMOCIONAL

- Características

- El texto y la promoción

RELACIONES PÚBLICAS

- Características

- Redacción en relaciones públicas