Temario
Presentacion
El ámbito de la comunicación ha dado un giro de 360º,. De un modo inesperado y fugaz, los medios de comunicación masivos ya no son los que eran e Internet se ha impuesto como la plataforma de información selectiva.
Ahora nos encontramos con que &ldquo,el contenido es el rey&rdquo, en Internet y se establece como un pilar básico del marketing online: genera tráfico, empatiza con el usuario, fideliza clientes y convierte cada marca en un pequeño medio de comunicación especializado.
Es por esto que los profesionales capaces de generar contenido de un modo estratégico, creativo y adaptado a las necesidades del nuevo medio, serán quienes formen parte de esta evolución natural de lo analógico a lo digital.
Objetivos
Este curso pretende ofrecer al alumno una visión real del marketing de contenidos. Abordar todo el proceso que implica desarrollar un plan estratégico de contenidos para una marca: desde la planificación de un calendario editorial, hasta su integración con el social media, generación de contenidos basados en los principios del SEO, producción y planificación de campañas de videomarketing, monitorización de resultados orientados al contenido&hellip,
Para ello, hemos diseñado un programa basado en la práctica y tutorizado por diferentes profesionales en activo de importantes empresas. Ellos darán una visión objetiva de cómo se desarrolla el marketing de contenidos dentro de una compañía.
El objetivo final es que el alumno salga preparado para integrarse en un equipo de producción de contenidos para Internet, que sea capaz de liderar proyectos y de ejecutarlos de principio a fin y que se convierta en un Content Manager &lsquo,todoterreno&rsquo,.
Dirigido a:
Este curso de especialización está dirigido a profesionales del ámbito del marketing y la comunicación que quieran enfocar su trayectoria hacia el recientemente surgido marketing de contenidos. El programa abarcará todos los elementos y conocimientos que el alumno precisa para desenvolverse en la planificación de campañas y estrategias de contenidos, así como en su creación.
Temario
Módulo 1
VISIÓN GENERAL DEL MARKETING DE CONTENIDOS
Qué es y por qué surge: de la comunicación corporativa al marketing de contenidos o &lsquo,brand journalism&rsquo,
Casos de éxito y fracaso
El periodismo de marca: similitudes y diferencias con el periodismo tradicional
El nuevo comunicador o profesional de la comunicación online
Módulo 2
EL BLOG CORPORATIVO
Para qué sirve a nivel empresarial, qué nos aporta.
Plataformas de desarrollo: Wordpress y Blogger
Elementos básicos, qué debe tener un blog de empresa. Cómo vincularlo a nuestras redes sociales, web de empresa...
Recursos externos: widgets y complementos para el diseño
Personalización: conceptos básicos de Html
Módulo 3
ESTRATEGIA DE CONTENIDOS Y PLAN EDITORIAL
Qué es una estrategia de contenidos y un plan editorial
Factores para la planificación de una estrategia
Elaboración del plan editorial
Casos prácticos de campañas de contenidos
Complementación con otras áreas y departamentos de la empresa: email marketing, atención al cliente, comercial&hellip,
Módulo 4
EL CONTENIDO EN INTERNET: CARACTERÍSTICAS Y HERRAMIENTAS
El texto en Internet: características y normas
Búsqueda de palabras clave y aplicación del SEO a nuestro contenido
Agregadores de contenidos y RSS. Cómo inspirarnos para la creación de contenido
Gestores de contenido
Conseguir un post original
Módulo 5
CONTENIDOS MULTIMEDIA: MÁS ALLÁ DEL POST
El vídeo en Internet: plataformas y formatos
Youtube: creación de canales, edición básica de vídeos y KPIs
Guía SEO para vídeos en Internet
Producción de vídeo: conceptos básicos
La infografía
Whitepapers y Webinars
Estudios: generando contenidos para RRPP
Módulo 6
SOCIAL MEDIA Y COMMUNITY MANAGEMENT
Principales redes sociales para la difusión de contenidos: Facebook, Twitter, Pinterest&hellip,
La estrategia en Social Media. La vinculación con el marketing de contenidos
Community Management: qué es un CM, funciones
Feeds RSS, Google reader
Módulo 7
MONITORIZACIÓN Y ANALÍTICA
ROI de la comunicación online (Social media + contenidos)
Establecimiento de KPIs
Herramientas de monitorización
Creación de cuadros de mando de Social media + contenido
