Temario
OBJETIVOS:
El Objetivo general del curso es que el alumno, al finalizar el mismo, conozca los aspectos principales que intervienen en el patrocinio y mecenazgo, facilitando una aplicación óptima del mismo en el área empresarial y que además pueda gestionar la comunicación, difusión de la imagen de la empresa o institución patrocinadora a través del acontecimiento y los medios de comunicación.
objetivos específicos:
Entender la diferencia entre patrocinio y mecenazgo. Conocer la responsabilidad de la empresa y de las instituciones que patrocinan. Saber definir los objetivos del marketing deportivo, social y cultural.
Conocer las ventajas e inconvenientes del patrocinio cultural. Saber qué lleva consigo (obligaciones, fiscalidad, etc.) una esponsorización deportiva. Saber analizar las aportacionesque, sobre un evento, hacen la comunicación, la publicidad y las relaciones públicas. Saber cuáles son las áreas de actuación más interesantes para un patrocinio o mecenazgo. Aprender los elementos jurídicos contractuales de un patrocinio y de un mecenazgo. Saber los incentivos fiscales que pueden existir.
Saber dirigir y desarrollar estratégicamente proyectos de patrocinio y mecenazgo en los ámbitos de la cultura, el deporte, el medio ambiente y las actividades sociales. Integrar, dentro del plan de comunicación y publicidad de una empresa o institución, el patrocinio y mecenazgo. Adquirir conocimientos teóricos y prácticos acerca de la fijación de objetivos en proyectos de patrocinio, mecenazgo y esponsorización. Saber el análisis de la comunicación de marketing integrada: determinación de las estrategias y elementos de comunicación más adecuados para dar apoyo a las acciones de patrocinio, mecenazgo y esposorización. Preparación de propuestas, negociación y planificación de proyectos de patrocinio. Analizar las propuestas desde el punto de vista de la empresa o institución patrocinadora.
Conocer los elementos a tener en cuenta en el momento de evaluar la eficacia comunicativa de los eventos patrocinados.
DIRIGIDO A:
El curso tiene como objetivo desarrollar un conjunto de conocimientos y habilidades para aquellos profesionales que estén interesados en profundizar en los conocimientos y particularidades del patrocinio y mecenazgo.
CONTENIDOS:
Unidad I: Análisis interdisciplinario del patrocinio y mecenazgo
Elementos conceptuales y terminológicos
Aspectos económicos y empresariales: La responsabilidad social de la empresa y las instituciones, Las relaciones entre las empresas y los eventos.
Unidad II: La comunicación basada en el evento: determinación de los objetivos del marketing y la comunicación
El marketing deportivo
El marketing social y cultural
Aportaciones de las Relaciones Públicas
Aportaciones de la Comunicación Corporativa
Aportaciones de la Publicidad
Los terrenos de actuación: deportivo, cultural, programas audiovisuales, laboral, social, humanitario, medioambiental...
Prácticas
Unidad III: El patrocinio deportivo o esponsorización
Concepto de esponsorización
Obligaciones de la empresa esponsorizada
Ventajas e inconvenientes
Beneficios que se obtienen.
Unidad IV: El patrocinio cultural
Obligaciones de la empresa que patrocina y deberes de la patrocinada.
Ventajas e inconvenientes de este tipo de patrocinio.
Beneficios que se obtienen.
Unidad V: Elementos jurídicos: legislación, aspectos contractuales e incentivos fiscales.
La legislación en el marco del patrocinio y del mecenazgo.
Tipos de contratos
Temporalidad de las actuaciones
Beneficios fiscales.
Práctica
