PRESENTACIÓN Y OBJETIVOS
La revolución tecnológica ha producido un conjunto de cambios en el mercado que implican el conocimiento del nuevo medio: internet. Por ello es necesario conocer a fondo todas las estrategias, aprovechar todo su potencial y segmentar para poder llegar a los públicos objetivos.
El objetivo del programa consiste en dar a conocer el nuevo alcance de las redes sociales y del marketing digital e identificar y estudiar sus estrategias, su implementación y sus casos de éxito.
Objetivos generales
El objetivo global es proporcionar al alumno los instrumentos y las herramientas cuantitativas necesarias para definir e implementar estrategias de comunicación y venta a través de internet como recurso de marketing.
Objetivos específicos o competenciales
Conocer las últimas tendencias de marketing en la red.
Comprender los conceptos SEO/SEM como elemento básico para gestionar la presencia en la red, aprendiendo a diferenciar las actividades de posicionamiento natural en buscadores con respecto a la compra de espacios patrocinados.
Realizar una planificación de medios online para un anunciante.
Cómo controlar y ser el primero en tener presencia en las redes sociales.
Profundizar en los social media y las principales redes sociales como elemento primordial del marketing online, como estándar básico de comunicación para un gran número de clientes.
Generar e implementar estrategias de marketing a través de las nuevas estrategias: buscadores, redes sociales y blogging.
Conocer y manejar las principales herramientas de control y seguimiento de resultados, a través de técnicas de analítica web, las propias para el seguimiento de campañas en internet, de optimización de la presencia en la red, y el ratio de retorno de la inversión (ROI).
PROGRAMA
1. Plan de marketing digital
Ecosistema digital
¿Cómo afecta internet a los diferentes elementos del marketing mix?
Segmentación de clientes en el ámbito digital
El cóctel del marketing digital
Concepto de embudo de conversión y CRO
Los medios propios dentro del plan de marketing
Los medios pagados dentro del pan de marketing
Los medios ganados dentro del plan de marketing
Fijación de objetivos y KPI
Selección de estrategias y planes de acción
Herramientas para la gestión de nuestra presencia digital
2. Wordpress y diseño web
Conceptos básicos de diseño web
Dominios: estrategias para la mejor elección y usos
Hosting: descripción, tipos y recomendaciones
CMS: qué son, tipos y usos en el ámbito profesional/personal
Introducción a Wordpress
Instalación de CMS
Componentes del CMS
Entradas y páginas
Taxonomías
Categorías y etiquetas
Menús
Comentarios
Multimedia
Widgets y plugins
Formularios
Plantillas
Usuarios y sus roles
Sitemaps
.htaccess
Robots.tx
Configuración y ajustes
Seguridad
RGPD
Creación de contenidos de calidad
Estrategias SEO aplicadas al contenido
Creación de newsletter y mejores prácticas
Creación de landing
Wordpress.com y Wordpress.org
WooCommerce
Crear una tienda online
Alta de productos
Categorías, atributos
Impuestos
Pasarelas de pago
Gestión de envíos
Sistemas de afiliados
Herramientas imprescindibles
3. SEO: Posicionamiento orgánico en buscadores
Qué es posicionamiento de búsqueda SEO en Google, Bing, Yahoo! y Baidu
Vocabulario y definiciones básicas (impresiones, clics, conversiones, posición media, efectividad de KW, CTR o ROI)
Metatags y factores ranking (title, description, keyword, robots, canonical, authorship, language o encabezados H1 - H6)
Optimización de imágenes y posicionamiento
Estrategias de linkbuilding o content marketing en 2018-2019
Marcado de datos y fragmentos enriquecidos
Redirecciones 301 y dominios favoritos
Archivos Robots.txt y Sitemap.xml
Estrategia de SEO local y SEO internacional: configuración e indexación
Blog y guest blogging
Investigación de palabras clave: tipos de keyword y medición de la efectividad; tipos de búsqueda y selección de keyword según objetivo
AMP (accelerated mobile pages)
Metaetiquetas sociales: Facebook: Open Graph y Twitter Cards
Estrategias de posicionamiento en Youtube y Amazon
App store optimization (ASO) para Google Play y App Store
Reviews, opiniones y foros
Herramientas: Google Trends, Screaming Frog, Search Console, Google Analytics, Google Ads y Moz Bar
Voice Search y Google Home
4. SEM: Posicionamiento de pago en buscadores
El SEM dentro de nuestra estrategia digital de comunicación
Qué es SEM y plataformas principales: Google Adwords, Bing Ads, Yandex, Baidu, Yahoo
SEM dentro el mercado publicitario
Conceptos básicos (sistema de pujas, CPC, nivel de calidad, CTR, conversión, etc.)
Planificación y creación de una campaña SEM
Definición de objetivos
Identificar al público
Selección de palabras clave, mensajes y landing pages
Definición de estructura y presupuestos
Lanzamiento de una campaña y selección de configuración de campaña
Cómo hacer que nuestra campaña sea un éxito y no una frustración
Medición. Introducción a píxeles de conversión e integración con herramientas como Google Analytics
Técnicas de optimización
Más allá del Paid Search: Red de Display
Imagen, vídeo y otros formatos
Usos dentro de nuestra estrategia
5. Facebook
Auditoría de página corporativa en Facebook
Metodología para la creación de la página corporativa en Facebook
Estrategia de captación de seguidores
El rol del administrador
Atención al cliente y gestión de crisis
Publicidad en Facebook: el business manager
Métricas y monitorización
6. Linkedin
Auditoría de página personal en Linkedin
Auditoría de página corporativa en Linkedin
Estrategia de captación de contactos
Creación, gestión y participación en grupos de Linkedin
Generación de negocio y empleo en Linkedin
Plataforma publicitaria en Linkedin
Métricas y monitorización
7. Instagram
Auditoría de página personal en Instagram
Auditoría de página corporativa en Instagram
Estrategia de captación de contactos
Fundamentos del uso de contenidos en Instagram
Fundamentos del tratamiento de imágenes de terceros
Publicidad en Instagram: el business manager
Métricas y monitorización
8. Youtube
Metodología para creación de un perfil corporativo Youtube
Estrategia de captación de contactos
Fundamentos del uso de contenidos en Youtube
Monetización y publicidad en Youtube
Aspectos técnicos de la edición de vídeos
Métricas y monitorización
9. Twitter
Auditoría de página personal en Twitter
Auditoría de página corporativa en Twitter
Metodología para la creación de un perfil corporativo en Twitter
Estrategia de captación de contactos
Fundamentos del uso de contenidos
Plataforma publicitaria: Twitter Ads
Periscope, Amplify y Twitter Cards
Métricas y monitorización
10. Herramientas de gestión de los social media y otras redes sociales
Integración de las redes sociales con el resto de elementos del marketing digital
Redes sociales en auge
Redes sociales verticales
Herramientas para la gestión de las redes sociales en la empresa
Herramientas para la monitorización de las redes sociales
Reputación digital y redes sociales
11. Display marketing
Ecosistema del display marketing
Adserving: lanzamiento y monitorización de campañas
Formatos de publicidad display
Modelos de comercialización de la publicidad display
Planificación de medios
Compra programática
Gestión del dato y display marketing
12. Analítica web y en redes sociales
Introducción a la analítica web
Google Analytics I
Google Analytics II
Parametrización avanzada de Google Analytics
Capacitación para la certificación de Google Analytics
Las métricas en social media
Elaboración de informes
Business inteligence
Información Adicional
PAGO FRACCIONADO
770 € en 5 plazos de 154 €
FORMAS DE PAGO
Pago único: Se abonará en un solo plazo por domiciliación bancaria, facilitando dichos datos en el momento de formalizar la matrícula.
Pago fraccionado: Por domiciliación bancaria, facilitando dichos datos en el momento de formalizar la matrícula. El desglose del pago fraccionado es el siguiente:
CALENDARIO DE PLAZOS
Primer pago, en los cinco días hábiles siguientes de la realización de la matrícula.
Segundo pago al inicio del curso.
Tercer pago y siguientes, en los cinco primeros días de cada mes correspondiente.
METODOLOGÍA PRESENCIAL
El curso tiene un enfoque eminentemente práctico en el que profesionales especialistas en las distintas áreas forman a los alumnos en las estrategias y herramientas digitales más utilizadas en el mercado.
En multitud de sesiones el alumno trabaja con el ordenador, creando y gestionando campañas en las diferentes plataformas digitales. Durante el curso, los profesores dan las instrucciones necesarias para que los alumnos puedan sacarse los certificados de Google Adwords, Google Analytics y Hootsuite.
MATERIAL DIDÁCTICO
La documentación que se facilitará para el estudio del curso está elaborada por expertos profesionales en la materia. Su cuidada elaboración y permanente actualización convierten el material de estudio en una valiosa herramienta durante el desarrollo de la acción formativa y su posterior actividad profesional.
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