Curso Impactful Brands & Sustainability Communications del centro SKILLS4IMPACT

Descripción

La formación te permite adquirir habilidades prácticas en sostenibilidad, anticiparte a oportunidades laborales y destacar como un profesional con propósito. En un entorno desafiante, liderar la comunicación de marcas desde la transparencia y la autenticidad es clave para generar un impacto positivo.

¿Por qué elegirnos?

1. Aprende las buenas prácticas con casos reales de Patagonia, IKEA, Natura, Danone y otros.
2. Diseña estrategias de comunicación coherentes y basadas en evidencias para influir positivamente en el posicionamiento de la marca.
3. Identifica tendencias de consumo sostenible para llegar a públicos diversos y fijar objetivos relevantes.
4. Pon en marcha un plan de acción para garantizar la coherencia y prevenir los riesgos de greenwashing, de acuerdo al Green Claims Directive.

A quién va dirigido

El programa está orientado a los siguientes perfiles: 

• Responsables de gestión y posicionamiento de marcas
• Marketing Managers
• Brand Managers
• Communications Managers
• Responsables de RR.PP
• Responsables de comunicación corporativa.
• Fundadores de proyectos de emprendimiento social o de clima.

Objetivos

• Entender cómo la sostenibilidad influye en la comunicación y estrategia de marca.
• Diseñar estrategias de comunicación coherentes y basadas en evidencia para fortalecer el posicionamiento de la marca.
• Identificar tendencias de consumo sostenible y conectar con audiencias clave para definir objetivos efectivos.
• Crear narrativas auténticas que reflejen el propósito de la marca y los valores de sus audiencias.

Temario

Temario:

Durante 5 semanas y con el acompañamiento de expertos como: Marian Ventura (Comunicación estratégica - Done), Max Bensimon (Comunicación y branding de impacto - Done), Nick Allen (Patagonia), Solitaire Townsed (Futerra), Larrisa Berbare (Natura), Carla Vidal (Alpro) y otros renombrados expertos.

Módulo 1: Diseñar estrategias de Marca Sostenible

• Contexto: los efectos del clima, la brecha social y la inequidad. Los riesgos desde una mirada sistémica.
• El rol del marketing para un futuro Sostenibile. Evolución de la comunicación y marcas. Nuevos roles.
• Impact Branding Journey: El paso a paso para el diseño de la estrategia de marca sostenible
• Planificar: prepara la activación de la marca
• Análisis Caso: De la materialidad a la Estrategia de Ikea
• Práctica Semanal: Impact Brand Strategy Framework

Módulo 2: Tu audiencia objetivo

• Tendencias de consumo sostenible
• Perfiles de la audiencias en sostenibilidad: Análisis del entorno y comprensión de audiencias
• Diseña el user persona sostenible
• ¿Quién protege a las audiencias? Normas y estándares de comunicación responsable
• Análisis Caso: Insights y audiencias en Natura (B2C) y The Carbon Sink (B2B)
• Práctica Semanal: Define al User persona de tu marca
• Testimonios: ALPRO (Danone) y Tuio

Módulo 3: Mensajes y narrativas con impacto

• Mapa de narrativas de sostenibilidad
• Storytelling: sentar las bases conceptuales–el propósito y la visión–, definir los mensajes claves y la narrativa
• Técnicas de storytelling para comunicar iniciativas ESG by Solitaire Towsend
• Copywriting de impacto, libre de clichés.
• Análisis Caso: Nike, Ikea y Patagonia
• Práctica Semanal: Definir el concepto creativo y la narrativa.
• Testimonios: The Body Shop

Módulo 4: Un plan relevante coherente

• Metodología para trasladar ambición y estrategia a activables y campañas: Armado del plan de acción con foco en publico objetivo, Roles y Responsabilidades, Cómo involucrar a las áreas o consultoras de sostenibilidad,
• Medios y plataformas según objetivos, Estructura hitos y fechas clave.
• Ejemplos inspiradores de campañas exitosas
• Sustainable Brand Playbook Estrategia de comunicación para vocería, públicos internos y agencias.
• Análisis Caso: Natura, Lush Cosmetics y Wallapop
• Práctica Semanal: Diseña una activación de marca relevante
• Testimonios: Natura, Triodos Bank y Delafruit.

Módulo 5: La inclusión y la transparencia

• Greenwashing: identificación y prevención.
• Perspectiva de género y diversidad para evitar pink y rainbow washing, By BI UNIVERSE
• Identifica cómo la desinformación y la desconfianza afectan el posicionamiento de marca.
• Gestión de crisis y dilemas en comunicación sostenible
• Análisis Caso: Prácticas de éxito e Historias de fracaso: Oatly
• Práctica Semanal: Auditando campañas de Greenwashing en varios medios, productos y servicios.
• Testimonio: Patagonia y Bi Universe.

¿Qué incluye?:

• Programa de 6 módulos en 5 semanas.
• 5 sesiones online en vivo de 2hrs.
• 15 sesiones pregrabadas exclusivas (20-30 min) liderado por expertos.
• Acceso gratuito 24/7 a Learning Hub y a la comunidad durante 1 año.
• Acreditación y certificación de EADA Business School (Top 19 Financial Times)

Titulación obtenida

Curso Impactful Brands & Sustainability Communications.

Requisitos

Profesionales de áreas afines.

Información Adicional

• Cohortes abiertos desde Mar 2026 y otras fechas
• Plazas Limitadas
• Aplica a becas, subvenciones y opciones de financiación

Testimonios:

Carles Hernández - Global PR & Comms Manager Glovo

Uno de los puntos que más valoro de la formación ha sido el poder aplicar aprendizajes en proyectos reales en los que trabajo. Como profesional de la comunicación, me ha ayudado a mejorar desde el primer día la forma en que comunico sobre ayudándome a ser más preciso, a alejarme del greenwashing y, sobre todo, a entender la comunicación de sostenibilidad como algo estratégico, transversal y con impacto dentro de la empresa, no como un simple “nice to have”.