Las clases serán impartidas bajo modalidad semipresencial: 40% aula virtual, 60% presencial en Nascor Madrid Centro (C. de José Picón, 5, 28028 Madrid)
Personas desempleadas inscritas como demandantes de empleo de la Comunidad de Madrid.
Generar una estrategia de marketing omnicanal de captación y crecimiento del negocio y así alcanzar los objetivos marcados, seleccionando los canales, formatos y medios óptimos de acuerdo con la audiencia y el producto, por medio de contenidos de calidad.
MÓDULO 1: DISCIPLINAS Y CONCEPTOS ESTRATÉGICOS DEL MARKETING DIGITAL (15 horas)
El objetivo del módulo es conocer los fundamentos del marketing omnicanal e identificar las disciplinas y conceptos estratégicos del marketing digital, necesarios para elaborar una adecuada estrategia de captación y de crecimiento de negocio.
• Adquisición de los fundamentos del marketing digital.
• Conocimiento del ecosistema, de los diferentes players y de los perfiles que componen el marketing digital.
• Entendimiento de las claves del SEO, SEM, Display, Email marketing, Social Ads, Inbound, Programática...
• Conocimiento de las herramientas de research y validación digital.
• Entendimiento de los aspectos legales esenciales del marketing digital.
MÓDULO 2: PLAN DE MARKETING DIGITAL (15 horas)
El objetivo del módulo es aprender cómo plantear una estrategia de branding, entendiendo cómo y cuándo aplicar una estrategia de inbound/outbound, para la atracción y captación de leads cualificados, así como una estrategia de performance para la conversión de leads a clientes.
• Planteamiento del plan de marketing digital completo, efectivo y rentable y su correspondiente distribución presupuestaria por disciplinas.
• Uso de herramientas para identificar tendencias y consumos, analizar el mercado e investigar sobre la competencia.
• Entendimiento de la base de la analítica digital para tener nociones de cómo se generan los datos digitales y ser capaces de tomar decisiones.
MÓDULO 3: DIGITAL CONTENT PLAN & BRANDED CONTENT (10 horas)
El objetivo del módulo es asimilar la importancia del Branded Content y cómo trabajarlo, adquiriendo los conceptos de buyer persona, lifecycle, lead captation & nurturing y atracción, para desarrollar un plan de contenidos.
• Comprensión del Digital Content Plan & Branded Content.
• Definición y uso de los clientes ideales y uso de la herramienta Buyer Persona Canvas.
◦ Ventajas de la dedicación a los clientes ideales.
◦ Generación de perfiles de clientes ideales.
◦ Cómo identificar clientes ideales.
◦ Creación de Buyer Persona Canvas.
• Conocimiento de las fases y acciones de un Funnel de conversión.
◦ Desarrollo de un Funnel de conversión.
◦ Optimización del Funnel de conversión.
• Aplicación de los principios del marketing en buscadores y las claves de la redacción para SEO.
MÓDULO 4: PROCESOS, HERRAMIENTAS Y CANALES DEL INBOUND MARKETING (20 horas)
El objetivo del módulo es definir, crear y ejecutar una estrategia de Inbound Marketing, aplicando las disciplinas específicas del mismo, que aporte valor a todas las fases del Customer Journey, empatizando y entendiendo las necesidades y oportunidades de los potenciales clientes, conociendo y creando relaciones con el prospect durante su ciclo de vida y nutriendo esas relaciones para captarlo como cliente.
• Comprensión global de los componentes de un proyecto SEO.
◦ Título de la página.
◦ Descripción de la página.
◦ Palabras Clave (en desuso).
◦ Encabezados H1, H2 y H3.
◦ Imágenes con atributos y nombre.
◦ Enlaces internos y externos con URL amigable.
◦ Evitar el uso de elementos que no indexan bien.
◦ Insertar un Sitemap XML.
• Adquisición de los conceptos básicos de Marketing Automation.
◦ Definición de objetivos.
◦ Preparación de la implementación de un proceso de Marketing Automation.
◦ Externalización o internacionalización del Marketing Automation.
◦ Elección de un buen software de Marketing Automation.
• Conocimiento de las estrategias y herramientas para el marketing en redes sociales.
• Uso del email marketing.
• Planteamiento de la analítica como herramienta para la consecución de objetivos.
MÓDULO 5: MARKETING EN BUSCADORES (20 horas)
El objetivo del módulo es plantear una estrategia de SEM completa, efectiva y rentable, dominando los distintos tipos de publicidad: digital, programática, social… y conociendo las particularidades de cada canal o medio, que forman parte de una estrategia de marketing global omnicanal.
• Conocimiento de los elementos clave e imprescindibles de cómo se monta una campaña en cada una de las plataformas y los principales factores del posicionamiento de SEM.
• Comprensión del diseño de una estrategia de SEM integrada en una estrategia de marketing global.
• Dominio de los formatos publicitarios para ecommerce y marketplaces.
• Análisis del ecosistema y funcionamiento de la Programática y Real Time Bidding.
• Adquisición de las claves de cómo ejecutar las campañas y los soportes disponibles gracias a los datos y segmentación al detalle.
• Aprendizaje sobre la generación de reporting de las campañas.
MÓDULO 6: SOCIAL MEDIA MARKETING (20 horas)
El objetivo del módulo es implementar una estrategia omnicanal social media utilizando los distintitos formatos publicitarios de las redes sociales: Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube Ads…
• Comprensión de la importancia del mobile marketing.
• Dominio de los principales formatos publicitarios en redes sociales y redes publicitarias.
• Conocimiento de los elementos clave e imprescindibles de cómo se monta una campaña en cada una de las plataformas.
• Creación y seguimiento de las estrategias de campaña y objetivos clave (KPI’s).
• Comprensión de los nuevos canales de adquisición: plataformas, videojuegos, nuevas redes, marketing de influencers…
MÓDULO 7: HABILIDADES Y COMPETENCIAS DE GESTIÓN, PERSONALES Y SOCIALES, PARA EL ENTORNO DIGITAL (30 horas)
El objetivo del módulo es conocer el nuevo entorno laboral VUCA (Volatility, Uncertainty, Complexity & Ambiguity), que requiere del dominio de herramientas de trabajo en red, colaborativas, ágiles; así como de las habilidades y competencias que se exigen para ser competitivo en el nuevo entorno digital.
• Impulso de habilidades digitales:
◦ Liderazgo participativo.
◦ Gestión del cambio.
◦ Inteligencia emocional.
◦ Storytelling.
◦ Creación de marca personal.
◦ Comunicación y negociación en entornos digitales.
• Comprensión de las competencias necesarias para el nuevo entorno digital:
◦ La influencia digital.
◦ La colaboración en el entorno.
◦ La integración de la diversidad.
◦ La gestión emocional.
◦ La agilidad en toma de decisiones.
◦ La anticipación en contextos digitales.
◦ La flexibilidad para la transformación.
◦ La asunción de incertidumbre y riesgos.
◦ La elaboración, gestión y difusión de contenidos.
• Conocimiento de las herramientas imprescindibles para:
◦ El trabajo colaborativo.
◦ El trabajo en remoto.
◦ La gestión de proyectos.
◦ Automatización de flujos de trabajo.
• Práctica en las claves del trabajo en equipo y de la productividad en remoto.
• Fomento del liderazgo participativo y la gestión del cambio.
• Dominio de la comunicación y la negociación en entornos digitales.
• Práctica del modelo de competencias para el entorno digital.
• Elaboración y gestión de la marca personal desde la importancia del storytelling.
Recibirás una titulación que acredita los conocimientos obtenidos.
Encontrarse en situación de desempleo inscrito como demandantes de empleo de la Comunidad de Madrid.
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