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CURSO EN MARKETING Y PUBLICIDAD POR INTERNET de BAI ESCUELA DE EMPRESA Y COMUNICACIÓN

BAI ESCUELA DE EMPRESA Y COMUNICACIÓN

BAI ESCUELA DE EMPRESA Y COMUNICACIÓN
Presencial
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Presencial
Impartido en: Madrid

Presentación

Temario

OBJETIVOS Y COMPETENCIAS DE FORMACIÓN

1.1. Objetivos generales del programa

Dotar al alumno del conocimiento de los factores de éxito de las nuevas

tecnologías y del aprendizaje del uso de la red para diseñar estrategias

adaptadas a sus clientes.

1.2. Competencias a adquirir por los estudiantes

1.2.1. Competencias generales o transversales

1. Capacidad de análisis y síntesis

2. Capacidad de trabajar en equipo

3. Capacidad de organización y planificación

4. Uso de las tecnologías de la información

5. Capacidad de trabajar en un contexto internacional

6. Toma de decisiones

7. Capacidad de aplicar conocimientos

8. Capacidad de adaptarse a situaciones nuevas

9. Diseño de gestión de proyectos

10. Capacidad de investigación

11. Capacidad de generar nuevas ideas (creatividad)

12. Espíritu de iniciativa y de emprendedor

1.2.2. Competencias específicas

1. Capacidad para diseñar, planificar y ejecutar estrategias de MK

en los new media y gestionar campañas de MK online

2. Capacidad para integrar los Social Media y la web 2.0 en el MK

mix y aplicar las nuevas herramientas 2.0

3. Capacidad para diseñar estrategias para la generación de tráfico,

leads y fidelización

4. Capacidad para gestionar campañas de Marketing online,

dominar la comunicación interactiva y gestionar eficazmente la

relación con los usuarios.

5. Capacidad para aplicar la analítica y métrica web y SM

6. Capacidad para analizar y tomar decisiones según los informes

de analítica web

7. Capacidad para analizar y tomar decisiones basadas en criterios

de Experiencia de Usuario.

8. Capacidad para plantear una estrategia SEM y el desarrollo de

acciones concretas.

9. Capacidad para planificar y estructurar todo el proceso de

elaboración de un site, orientado a la optimización para SEM.

10. Capacidad para identificar y dominar los fundamentos para

plantear una estrategia SEO y el desarrollo de acciones

concretas.

11. Capacidad para planificar y estructurar todo el proceso de

elaboración de un site, orientado a la optimización para SEO.

12. Capacidad para diseñar una campaña con los elementos

creativos más oportunos según la acción que se vaya a

desarrollar.

13. Capacidad para crear un Sitio Web.

2. PLANIFICACIÓN DE LA ENSEÑANZA

2.1. Estructura del programa

MÓDULO MATERIA

HORAS

DE

CLASE

HORAS DE

TRABAJO

AUTÓNOMO

HORAS

TOTALES

CRÉDITOS

ECTS

Marketing Digital I

Marketing MARKETING Digital II

DIGITAL Aspectos legales

42 45,5

87,5

3,5

ESTRATEGIAS SEM

EN

BUSCADORES

SEO

45 42,5

87,5

3,5

Creatividad en

Internet

DISEÑO Y

CREATIVIDAD

Diseño de

Páginas Web

50 50

100

4

PROYECTO FIN

DE CURSO

Proyecto Fin de

Curso

3 97 100 4

140 235 375 15

2.2. Contenidos del programa

Denominación del Módulo: MARKETING DIGITAL

Horas de clase: 42

Horas de trabajo autónomo del alumno: 45,5

Horas totales: 87,5

Nombre del profesor: Susana Estríngana / Raúl Olmos / Enrique González

Breve descripción de la materia: Estrategias de marketing y publicidad a

través de la red, redes sociales y su alcance.

Resultados de aprendizaje:

 Diseñar, planificar y ejecutar estrategias de MK en los new media, aplicando

las nuevas herramientas 2.0

 Gestionar campañas de MK online, dominar la comunicación interactiva y la

relación con los usuarios

 Integrar los Social Media y la web 2.0 en el MK mix y diseñar estrategias

para la generación de tráfico, leads y fidelización, con aplicación de la

analítica y métrica web y SM

 Comprender, desarrollar la capacidad de análisis y poner en práctica la

metodología de Experiencia de Usuario y conocer los distintos roles que

intervienen en la construcción de un website.

 Conocer la terminología propia de la analítica web, Desarrollar la capacidad

de análisis y de toma de decisiones según los informes de analítica web

 Tener la capacidad de desarrollar un cuadro de mando de analítica web.

 Conocer los límites legales en materia de Internet.

Contenidos: MARKETING DIGITAL

1. MARKETING DIGITAL I

1.1. Principios y fundamentos básicos de internet y el marketing digital

1.1.1. Estudio de las tendencias de consumo

1.1.2. Web 2.0 qué significa, qué es y cómo se desarrolla

1.1.3. Web 3.0. La web semántica

1.2. Blended Marketing:

1.2.1. Estrategias de segmentación

1.2.2. Estrategias de comunicación

1.2.3. Branding

1.2.4. El plan de marketing digital

1.2.5. Técnicas por áreas del markteting digital

1.2.6. Cases studies

1.3. Social media

1.3.1. Estrategias en SM

1.3.2. Conocimiento de las redes sociales más populares

1.3.3. Reputación online

1.3.4. Personal branding

1.3.5. Apps, tablets, mobile

1.3.6. Nuevos Perfiles: Comunicación externa y Community Manager

1.3.7. Retención y fidelización online

2. MARKETING DIGITAL II

2.1. Websites

2.1.1. UX, Arquitectura de información, Wireframes.

2.1.2. Metodología y procesos, roles necesarios.

2.2. Analítica Web

2.2.1. Conceptos básicos

2.2.2. Herramientas

2.2.3. Definición de KPIs

2.2.4. Test a/b y multivariante

2.2.5. Estudios de usuarios

2.2.6. Gestión de usuarios

2.2.7. eCRM

2.2.8. Fidelización de usuarios

2.3. Gestión de la reputación online &ndash, personal branding

3. ASPECTOS LEGALES

3.1. Aplicaciones que ofrece la red social a los usuarios.

3.2. Código de conducta de los usuarios.

3.3. Derechos morales de autor.

3.4. Propiedad Industrial.

3.5. Protección de datos personales.

3.6. Derechos de acceso, rectificación, cancelación y oposición.

3.7. Tratamiento de datos en el caso de menores de edad.

3.8. Derechos de imagen.

3.9. Propiedad intelectual.

3.10. Publicidad.

3.11. Recomendaciones.

Denominación del Módulo: ESTRATEGIAS EN BUSCADORES

Horas de clase: 45

Horas de trabajo autónomo del alumno: 42,5

Horas totales: 87,5

Nombre del profesor: Jesús Pardo / Raúl Olmos

Breve descripción de la materia: Manejo de la Publicidad en Google y del

Posicionamiento Natural.

Resultados de aprendizaje:

 Plantear una estrategia SEM tanto en acciones publicitarias como en

campañas publicitarias

 Dominar las herramientas de Adwords, especialmente Analitycs, para

adoptar las medidas correctoras en las inversiones publicitarias on line.

 Dominar el funcionamiento y la lógica de los buscadores en Internet y la

terminología propia del SEO

 Plantear una estrategia SEO y el desarrollo de acciones concretas.

 Utilizar las distintas herramientas de optimización (on-site, off-site) Aplicar y

poner en práctica los distintos conceptos y herramientas

 Desarrollar la capacidad de análisis y de toma de decisiones basados en

criterios de SEO

 Tener la capacidad de desarrollar un cuadro de mando de SEO.

Contenidos: ESTRATEGIAS EN BUSCADORES

1. SEM: ACCIONES PUBLICITARIAS

1.1. Planteamiento de acciones publicitarias

1.1.1. Estudio de la cuenta, sus contenidos, objetivos comerciales,

inversión, etc

1.2. Estudio previo del contenido que tenemos que publicitar:

1.2.1. Conocimiento

1.2.2. Difusión

1.2.3. Competencia

1.3. Estudio de las Página web y preparación para acciones de marketing

1.3.1. Diseño

1.3.2. Enlaces

1.3.3. Pag. de destino

1.3.4. Navegabilidad

1.3.5. Inserción de códigos de conversión y analytics

1.4. Acciones publicitarias

1.4.1. Campañas de SEM

1.4.2. SEO, posicionamiento natural

1.4.3. Difusión en redes Sociales

1.4.4. Email Marketing

1.4.5. Enlaces en páginas

2. SEM: CAMPAÑAS PUBLICITARIAS

2.1. Planteamientos de campañas

2.2. La calidad en las campañas de Adwords, cómo mejorarla.

2.3. Campañas de Búsqueda, estratégias

2.3.1. Red de contenido y Display

2.3.2. Anuncios para móviles, campañas avanzadas

2.3.3. Site Targeting, orientación por pág. web

2.3.4. Orientación por Intereses y páginas relacionadas

2.3.5. Campañas de remarketing

2.3.6. Campañas en Youtube, anuncios In

2.3.7. Conversiones, Estudio de Costes y ROI

2.4. Creación de cuentas en Adwords

2.4.1. Cuentas individuales y Centros de clientes

2.4.2. Campañas, movilidad de cuentas,

2.5. Segmentación, cómo dirigir las campañas a públicos objetivos

2.6. Cuentas Yahoo-Bing

2.6.1. Importación de cuentas de Adwords

2.6.2. Configuracion

2.6.3. Selección de palabras y anuncios

2.7. Scripts y copys

2.7.1. Anuncios

2.7.2. palabras clave

2.7.3. Mensajes y datos adicionales

2.7.4. La política de Google. Restricciones de Uso

2.8. Gestión de ofertas CPC y CPM

2.9. Sistemas de pago

2.9.1. Cuentas

2.9.2. Visa

2.9.3. MDS

2.10. Optimización

2.10.1. Gestión de CPCs

2.10.2. Ofertas por palabras

2.10.3. Concordancias de palabra

2.10.4. Ajustes horarios

2.10.5. Posiciones

2.11. Conversiones

2.11.1. Códigos e Informes

2.11.2. Embudos de conversión

2.11.3. Conversiones con asistencia

2.11.4. Terminos de busqueda

2.12. Analytics

2.12.1. Códigos y configuracion

2.12.2. Propiedades, perfiles, filtros, usuarios.

2.12.3. Informes

2.12.4. Control de usuarios

2.12.5. Contenido propio

2.12.6. Fuentes de tráfico

2.12.7. Embudos

2.12.8. Graficas

2.12.9. Configuración de objetivos

2.12.10. Embudos multicanal

2.13. Herramientas internas a Adwords

2.13.1. Herramientas de palabras clave

2.13.2. Estrategias para anuncios de texto

2.13.3. Configuración

2.13.4. Oportunidades

2.13.5. Estimación de tráfico

2.13.6. Informes

2.13.7. DImensiones

2.13.8. Historiales de cambios

2.13.9. Gráficos

2.13.10. Campañas Avanzadas

2.14. Otras herramientas útiles

2.14.1. Google Add Planner

2.14.2. Google Insight

2.14.3. Adpreview

2.14.4. Plugins

2.15. CAMPAÑAS de Display

2.15.1. Anuncios ngraficvos

2.15.2. Tamaños y normativa

2.15.3. Creador de anuncios de display

2.15.4. Orientación de campañas

2.16. Google Maps

2.16.1. Estrategias

2.16.2. Altas

2.16.3. Gestión

2.17. YouTube

2.17.1. Campañas en Youtube

2.17.2. Configuración de anuncios

2.17.3. Canales

2.17.4. Vídeos

2.18. Campañas gráficas

2.18.1. Diseños

2.19. Información complementaria para la gestión de cuentas

2.19.1. Clientes

2.19.2. Herramientas para gestión

2.19.3. Revisiones

2.19.4. Comunicación

2.19.5. Informes

2.19.6. Campañas para móviles

2.19.7. Estrategias

2.19.8. Páginas de destino para móviles

3. SEO

3.1. Optimización en motores de búsqueda:

3.1.1. Indexación

3.1.2. Algoritmos

3.1.3. &ldquo,Arañas&rdquo, de Google

3.1.4. Page rank

3.2. ¿,Qué es el SEO?

3.3. Importancia

3.4. Rastreo e indexación

3.5. Comportamiento del usuario &ndash, buscadores

3.6. Estrategias SEO

3.6.1. Contenido indexable

3.6.2. Enlaces

3.6.3. Diccionario

3.6.4. Long-tail

3.6.5. Densidad

3.6.6. Optimización on-page

3.6.7. Metatags,

3.6.8. URL

3.7. Métricas SEO &ndash, Cuadro de mando

3.8. SEO en la práctica

Denominación del Módulo: DISEÑO Y CREATIVIDAD

Horas de clase: 50

Horas de trabajo autónomo del alumno: 50

Horas totales: 100

Nombre del profesor: Rafael Aguilar / Sergio Ramírez

Breve descripción de la materia: Diseño de páginas web y creatividad on

line.

Resultados de aprendizaje:

 Dominar el proceso en la elaboración de una página web

 Planificar y estructurar y saber crear un Sitio Web

 Optimizar nuestra web para SEO, separando estructura semántica y

diseño

 Manejar las principales etiquetas HTML

 Saber transferir archivos mediante protocolo FTP

 Redactar textos y diseñar webs y mensajes publicitarios aplicando el

Flash.

 Diseñar banners, microsites y gestionar los pop-ups.

Contenidos: DISEÑO Y CREATIVIDAD

1. DISEÑO PÁGINAS WEB

1.1. Introducción al HTML. Conceptos generales y técnicas de diseño.

1.2. Dreamweaver:

1.2.1. Etiquetas HTML en Dreanweaver

1.2.2. Arquitectura del Site

1.2.3. Textos e imágenes

1.2.4. Creación de hiperenlaces

1.2.5. Metadatos

1.2.6. Hojas de estilo CSS

1.3. Fireworks:

1.4. Edición y retoque de imágenes web

1.5. Flash:

1.5.1. Animaciones multimedia para web

1.5.2. Hospedaje y carga de archivos FTP

2. CREATIVIDAD EN INTERNET

2.1. Creación de conceptos y redacción de textos para e-mailing, web y

buscadores

2.2. Diseño web: programas, resoluciones, interfaces, tipografías, botones...

2.3. Animación en Flash

2.4. Banners, microsites, pop-ups

2.5. Aplicaciones prácticas

Denominación del Módulo: PROYECTO FIN DE CURSO

Horas de clase: 3

Horas de trabajo autónomo del alumno: 97

Horas totales: 100

Nombre del profesor: Sergio Ramírez

Breve descripción de la materia: Integrar en un Proyecto real y aplicable en

el momento de su presentación los conocimientos adquiridos a través de las

diferentes materias del curso.

Resultados de aprendizaje:

 Integrar en un Trabajo práctico todos los conceptos adquiridos a lo

largo del curso.

 Ser capaces de diseñar un Proyecto Integral utilizando las diferentes

técnicas on line de estrategias de marketing y publicidad.

 Investigar, analizar y medir los parámetros de actuación viables en

cada proyecto.

Contenidos: PROYECTO FIN DE CURSO

1. La realización del Proyecto Fin de Curso se basará en el Diseño de un Plan

Estratégico de un Negocio On Line viable, acorde con el actual entorno de

mercado.

2. El contenido del Proyecto deberá incluir :

2.1. Un primer punto introductorio en el que se presentará el proyecto lo más

atractivo posible.

2.2. El desarrollo del proyecto, con todas sus fases (documentación e

investigación, desarrollo técnico y presupuesto) según se han ido

pautando a lo largo de los diferentes módulos del curso, lo más visual y

claro posible.

Información Adicional

RECURSOS EMPLEADOS

El curso se impartirá en su totalidad en un aula informática contando cada

alumno con un ordenador a su disposición.

El curso se impartirá en su totalidad en un aula informática contando cada

alumno con un ordenador a su disposición.

Equipos informáticos, cuyas características son las siguientes:

 DELL GX755 CORE 2 DUO 2600 MHZ - 2048 RAM

 DVDROM

 TFT17&rdquo,

 80 GB de disco duro, mínimo

 Programas instalados específicos de 2D y 3D: Dreamweaver,

Photoshop, Flash, Internet Explorer.

- La conexión a Internet es a través de ADSL, con Máxima Velocidad

(Telefónica) y conexión inalámbrica por sistema Wireless, con

posibilidad de conexión en cualquiera de las aulas.

- Todos los equipos están cargados con el sistema Operativo Windows

XP y con el paquete MS-Office 2003, 2007 y 2010 (Según sala), (Word,

Excel, Access y Power Point), Antivirus.
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