Temario
Objetivos:
Introducción al concepto de Estrategia de Comunicación y la nueva Publicidad desde las oportunidades que nos aportan los lenguajes, soportes y canales.
Comprender el valor del diseño como lenguaje bimedial y su capacidad de presuponer (pensar/proyectar) y comunicar.
Profesor: Jordi Cano, Director del Máster en Diseño, Estratégias de Comunicación y Publicidad de Elisava (Escuela Superior de Diseño e Ingeniería de Barcelona) y Director de Proyectos de Eumográfic.
Temario:
- La creatividad desde el diagnóstico
Diseño y Estrategia
Prefigurar y comunicar. El diseño como lenguaje
Receptor, usuario, consumidor o público objetivo
Conversaciones Marca-Consumidor
- La creatividad en el proceso. Contexto: mapas vs fórmulas
Un proyecto es un trayecto, contra la línea recta.
En busca del concepto
Método CB&CB: Referentes, Context Book, Wall Concept, Concept
Board,
- Lenguajes, soportes y canales
Artefactos, Marcas y Relatos.
De Popeye al Branded Content
- Publicidad y Nuevos medios
Una promesa de felicidad
Dimensiones de la Publicidad
Presentación, Cualificación, Comparativos,
Presencia de Marca.
La Publicidad reflejo de la sociedad: Felicidad, Competitividad, Éxito, Juventud,
Erotismo, Modernidad, Consumo
Mobile Advertising. O como vincular marcas con emociones
- Presentaciones eficaces
Presentaciones: Visualización de la información y dramaturgia.
