Temario
Una vez conocido el proceso de cómo aparecer correctamente en buscadores es imprescindible medir los resultados para seguir mejorando la visibilidad online de la marca.
¡,No dejes escapar las posibilidades que te ofrece el marketing en internet! Aprende la mejor manera de aprovechar sus recursos para utilizarlos en el mundo online y optimizar todas sus posibilidades en campañas y acciones transmedia.
OBJETIVOS
1. Aprender a interpretar todos los parámetros de medición que ofrecen las herramientas de Analítica, en especial Google Analytics, para saber cómo funciona nuestro sitio web o tienda online frente al usuario: qué secciones son más visitadas, desde dónde llegan nuestros visitantes (esto nos puede dar también una idea para segmentar públicos, establecer estrategias de SEM y social media&hellip,), por qué páginas abandonan el sitio, de dónde vienen los que más compran (de nuevo tenemos datos para reconocer quiénes son nuestros clientes potenciales), etc.
2. Comprender como funciona la publicidad en internet
3. Identificar los aspectos clave de una buena estrategia de marketing digital
4. Ser capaces de crear campañas en diferentes plataformas
5. Conocer las herramientas para medir, analizar y mejorar nuestra estrategia SEM
CONTENIDOS
1. INTRODUCCIÓN A LA ANALÍTICA WEB. GOOGLE ANALYTICS
1.1 Introducción a la analítica web y Google Analytics.
1.2 Aspectos técnicos de la herramienta.
1.3 Configuración de la cuenta
2. ANALIZANDO MI WEB
2.1 Paneles, datos e informes en Google Analytics.
2.1.1 Quien visita mi web (Usuario)
2.1.2 Cómo estoy invirtiendo mi presupuesto online (Publicidad)
2.1.3 De dónde llegan mis visitas (Fuentes de Tráfico)
2.1.4 Cómo se mueven por mi web (Contenido)
2.1.5 Retorno de la inversión (Conversiones)
2.2 Google Analytics en la práctica
2.2.1 Analytics aplicado al SEO
2.2.2 Medición y optimización de campañas de Marketing con Google Analytics
2.2.3 Analytics aplicado al Marketing On-line
2.2.4 Análisis del tráfico procedente del Social Media
3. ANALÍTICA WEB. ANALÍTICA SOCIAL MEDIA
3.1 Otras herramientas de analítica web (SemRush, WooRank, Hotfrog&hellip,)
3.2 Herramientas de analítica para Social Media
4. INTRODUCCIÓN AL MARKETING EN BUSCADORES Y AL PAGO POR CLIC (PPC)
4.1 Conceptos generales de la publicidad en internet
4.2 Principales plataformas de marketing PPC en España
4.3 Planificación y estrategia de una campaña SEM/PPC
5. GOOGLE ADWORDS
5.1 Fundamentos y creación de la primera campaña
5.2 Google Merchant Center/Google Shopping
5.3 Campañas de Display y Remarketing
5.4 Campañas de Vídeo
5.5 Herramientas para la administración de campañas
5.6 Rendimiento y optimización de campañas
6. MEDICIÓN DE RESULTADOS
6.1 Informes de AdWords.
6.2 Analítica de campañas. Google Analytics.
7. CREACIÓN DE CAMPAÑAS EN OTRAS PLATAFORMAS PPC
7.1 Bing Ads
7.2 Yahoo! Ads
7.3 Facebook Ads
7.4 Linkedin Ads
7.5 Twitter Ads
7.6 Redes de afiliación
7.7 Real Time Bidding (Puja en tiempo real). Google Double Ad Click, Facebook Exchange.
8. Publicidad y creatividad para campañas online
